Marketing NORTH STAR
Enviado por Rodrigo Vasquez • 13 de Julio de 2016 • Informes • 646 Palabras (3 Páginas) • 113 Visitas
NORTH STAR
La marca de zapatillas North Star fue en un icono de la juventud en los tempranos ochenta. Su aparición en el mercado en 1978, revolucionó la juventud de la época, principalmente por la pobre oferta local masiva, convirtiéndose rápidamente en una moda donde más allá de una prenda de vestir, fue un accesorio preciado por la juventud de entre 15 a 25 años.
La explosiva demanda de la zapatilla, dejó a todos los pies enfundados en blanco y azul y su mítico logo al costado del talón, era su marca registrada.
Las políticas económicas hacia 1980, permitió el arribo de nuevos actores en el mercado de las zapatillas en donde Adidas comenzó a ser ampliamente conocido. Tras ella y a pasos agigantados, Nike arremetía con su swosh imponiendo un nuevo icono generacional que terminó sepultando el corto pero fructífero reinado de las North Star.
Los ejecutivos de Bata, reaccionaron tardíamente en proponer nuevas mejoras a un calzado desgastado, pero más allá de generar nuevas propuestas de diseño, lo más atrevido fue jugar con colores distintos que no lograron entusiasmar a la juventud que definitivamente estaba encantada con las nuevas marcas extranjeras.
Hacia fines del año 82, la demanda de North Star había caído a niveles tan bajos que sacarlo del mercado era la acción más propia. Fue así que el diciembre de ese mismo año, la planta de Melipilla cesó su fabricación, rematando prácticamente todo su stock, el que fue a parar a mercados periféricos a precios de liquidación.
A mediados del 2005, tímidamente se empezó a recrear una atmósfera cargada de la nostalgia de los años ochenta. Los grandes cambios que remecieron la década ochentera, fue sin duda una de las poderosas razones por las cuales esta generación añoraba la época, tratando de alguna manera que los gustos, preferencias y la moda usada en esos años, se convirtieran en detonantes de nuevos elementos y acciones que cambiaran el mundo.
Este movimiento fue creciendo rápidamente y muchas radioemisoras comenzaron a programar su parrilla con los éxitos musicales de los 80, algunas apropiándose casi en exclusiva de ser “La Voz de los Ochenta”. Florecieron en muchos lugares tiendas especializadas en artículos de la época, haciendo renacer las alicaídas tiendas de ropa usada y un revival de la moda accesoria de la época. Bautizada con el nombre genérico de vintage, esta moda fue ampliamente conocida por el público y levantó más de alguna ceja en el convencimiento que podían reeditarse algunos íconos de aquellos años.
Los nuevos ejecutivos ligados a Bata, creyeron que estaban en el momento preciso de dar un golpe de cátedra con sus North Star, cuyo modelo fue rápidamente sacado de las bodegas y vuelto al proceso de fabricación, lanzando al mismo tiempo una campaña de bajo monto, pero suponían que el éxito pasado haría el resto para lograr sus metas.
Al poco tiempo de ser lanzadas al mercado, el público mostró cierta simpatía por este renacimiento, pero no cayó rendido al culto que le profesaron muchos años atrás. Quienes usaron las zapatillas las miraban con nostalgia, pero al parecer sus pies seguían más cómodos con Puma, Nike o Adidas.
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