Marketing

ESQUEMA DE MARKETING HOLISTICO

EL MARKETING Y EL VALOR PARA EL CLIENTE

1. El proceso de generación de valor

2. La cadena de valor

3. Marketing holístico y valor para el cliente

EL PROCESO DE ENTREGA DEL VALOR

a) Secuencia tradicional relativa al proceso físico

b) Secuencia de generación y entrega de valores

DEFINICIÓN DE LA FUNCIÓN DE LA MERCADOTECNIA

Para Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia", la "mercadotecnia esla función de la empresa que se encarga de definir los clientes meta y la mejor forma de satisfacer sus necesidades y deseos de manera competitiva y rentable".

Según Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", la mercadotecnia, en un sentido amplio, "es una función de las empresas que comprende una serie de actividades con unos objetivos propios pero estrechamente interrelacionados entre sí para servir a los objetivos de la empresa". Ampliando ésta definición, Romero explica que la función de la mercadotecnia consiste en: "el análisis, planificación, ejecución y control de acciones y programas destinados a realizar intercambios, a fin de alcanzar los objetivos perseguidos y la satisfacción del consumidor".

En conclusión, la función de la mercadotecnia consiste básicamente en: "La identificación de los clientes meta y la satisfacción de sus necesidades o deseos de una manera competitiva y rentable para la empresa u organización; todo ello, mediante el análisis del mercado, la planificación de las diferentes actividades de mercadotecnia, la ejecución de las actividades planificadas y el control del avance y de los logros obtenidos".

PRINCIPALES FUNCIONES DE LA MERCADOTECNIA:

Según Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", las principalesfunciones de la mercadotecnia, son:

1. La investigación de mercado: Ésta función implica la realización de estudios para obtener información que facilite la práctica de la mercadotecnia, por ejemplo, para conocer quiénes son o pueden ser los consumidores o clientes potenciales, identificar sus características (qué hacen, dónde compran, porqué, dónde están localizados, cuáles son sus ingresos, etc...), determinar sus necesidades o deseos y el grado de predisposición que tienen para satisfacerlos,

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