Men's Up, marketing

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FACULTAD DE NEGOCIOS

CARRERA DE ADMINISTRACIÓN Y

NEGOCIOS INTERNACIONALES

MAQUILLAJE PARA HOMBRES

• CURSO:

                  MARKETING

•  DOCENTE:

                  VIGO LOPEZ, FRANCISCO WILMAR

• ALUMNOS:

                 DIAZ BELLO, ANGELLY NICOLE

                 MEDINA MORALES, GIANCARLOS YAIR

                 PASTOR RODRIGUEZ, LUIS DIEGO SEBASTIÁN

                 RIVAS RAMIREZ, CARLOS MANUEL

                 RUJEL ZÁRATE, LESLIE BRIGGITTE

                 VÁSQUEZ REÁTEGUI, ADRIAN

• CICLO

                                                                   III

TRUJILLO- PERÚ

2019

INDICE

1. ANÁLISIS DEL ENTORNO

1. POLITICO – LEGAL
2. ECONÓMICO
3. SOCIO – CULTURAL
4. TECNOLÓGICO
5. DEMOGRÁFICO

1. RIVALIDAD ENTRE COMPAÑÍAS ESTABLECIDAS
2. EL PODER DE NEGOCIACIÓN CON LOS COMPRADORES
3. EL PODER DE NEGOCIACIÓN CON LOS PROVEEDORES
4. AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS
5. ANÁLISIS INTERNO DE LA EMPRESA

1. VISIÓN Y MISIÓN DE LA EMPRESA

1. ESTRATEGIAS EMPRESARIALES O CORPORATIVAS
2. ANÁLISIS FODA
3. OBJETIVO GENÉRICO

1. SERVICIO
2. REALIZACIÓN PERSONAL
3. PERMANENCIA
4. GENERACIÓN DE RIQUEZAS

1.  VENTAJA COMPETITIVA
2.  PLAN DE MARKETING

1. ANÁLISIS DE MERCADO

1. MERCADO SELECTIVO O POTENCIAL
2. MERCADO OBJETIVO
3. MERCADO META

1. BARRERAS DE ENTRADA

1. ECONOMÍAS DE ESCALA
2. DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO
3. INVERSIONES DEL CAPITAL
4. ACCESOS A LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
5. POLITICAS GUBERNAMENTALES

1. NORMAS TECNICAS PERUANAS
2. LEYES Y REGLAMENTOS

1. BARRERAS DE SALIDA

1. REGULACIONES LABORALES
2. COMPROMISOS CONTRACTUALES A LARGO PLAZO
3. RESTRICCIONES SOCIALES Y GUBERNAMENTALES

1.  SEGMENTACIÓN

1. POBLACIÓN POR SEXO
2. POBLACIÓN POR SEGMENTOS DE EDAD
3. ESTRUCTURA SOCIOECONÓMICA DE LA POBLACIÓN

1.  PROPUESTA DE VALOR
2.  ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO

1. CARACTERÍSTICAS
2. BENEFICIOS
3. COMPETENCIA
4. CALIDAD O PRECIO
5. USO
6. EL CONSUMIDOR

1. BASE DE MAQUILLAJE
2.  COSTEO
3.  PRODUCTO

1. VARIEDADES DE PRODUCTOS
2. TIPO
3. CALIDAD
4. CARACTERISTICAS
5. ESTILO Y DISEÑO
6. MARCA
7. EMPAQUE

1.  PROMOCIÓN

1. OBJETIVOS
2. HERRAMIENTAS
3. TECNICAS

1. DISTRIBUCIÓN  

INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo hablaremos acerca de productos de maquillaje exclusivamente para hombres, en donde hemos evaluado puntos importantes para poder elaborar cada uno de ellos.

1. Análisis del Entorno

1. POLÍTICO – LEGAL

En el Perú no existen leyes que normen o regulen las importaciones de productos de belleza que no dañen el medio ambiente. Sin embargo, en Aduanas, se han restringido el pase de productos para Laceados del cabello venidos desde Brasil siendo una persona natural quien las importe, por lo que tiene que ser una exportadora o importadora certificada y autorizada para el transporte de estos productos.

Asimismo, la próxima inauguración de la carretera transoceánica permitirá reducir los costos de flete de los productos logrando una mayor rentabilidad a la empresa.

1. ECONÓMICO

En el periodo 2000-2018, el PBI per cápita en el Perú avanzó a un ritmo de 8.9%, el más alto entre los siete países más grandes de la región.

Las nuevas consumidoras peruanas, con un estilo de vida diferente, acceso a la tecnología y con mucho más poder en el mercado, son consumidoras exigentes y con mayor poder adquisitivo, a quienes aún no se llega con una oferta adecuada. Así también sucede con los “nuevos ricos” que es un segmento que se vuelve cada vez más importante. No solo están presentes en las zonas periféricas sino también en los distritos tradicionales. Solo en el último año, el número de personas con este perfil creció en 36.8% hasta junio, de acuerdo con un reporte de Credit Suisse.

Para Arellano, aún hace falta conocer bien a este grupo de consumidores –que es diferente al estereotipo de aquella persona con alto poder adquisitivo del sector tradicional– para venderles los productos de una manera adecuada y acorde a sus necesidades.

Los jóvenes, por su parte, son otro grupo poco atendido y, muchas veces, dejados de lado por su bajo poder adquisitivo. Hoy en día, eso está cambiando, los jóvenes empiezan a trabajar antes, por lo que tienen ingresos. Esta es una tendencia que seguirá por al menos unos 13 años. Las empresas están descubriendo que es un segmento interesante y afilan sus estrategias hacia ellos.

Sobre el consumo per cápita en el sector cosmético peruano, la evolución del poder adquisitivo del consumidor representa una variable importante e influyente en el crecimiento del consumo per cápita nacional. Ello supone un incremento en la demanda de productos el cual permitiría que las empresas consideren producir en el país, de tal manera que se pueda satisfacer esta futura demanda; y de esa manera contribuir con el incremento del PBI nacional.

1. SOCIO-CULTURAL

El Perú tiene más de 32 millones de habitantes y en Trujillo se concentra un aproximado de 1 millón de pobladores.

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