Mercadeo y ventas

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PRODUCTO 1: INFORME DE GENERALIDADES, PRODUCTO, MERCADO OBJETIVO, FICHA TÉCNICA, CUESTIONARIO Y PRUEBA PILOTO.

CIPAS

MARIE CAROLINA JIMENEZ

JOSÉ MIGUEL PERTUZ RAMIREZ

TUTOR

RAMIRO AUGUSTO REDONDO MORA

UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER

INSTITUTO DE PROYECCIÓN REGIONAL Y EDUCACIÓN A DISTANCIA

TECNOLOGÍA EMPRESARIAL

MERCADEO, VENTAS Y PUBLICIDAD

BUCARAMANGA

2023-1

INTRODUCCIÓN

Este proyecto presenta una investigación de mercado que identifica la oportunidad de creación de una empresa de estampados en serigrafía textil en la ciudad de Santa Marta y que así mismo contribuye al mejoramiento del nivel de vida de las personas, al reconocimiento y concientización del cuidado del planeta.

El estudio, también, determina en forma general la evolución de la industria textil y a través de los procedimientos investigativos de este estudio se logra identificar las variables que inciden en el comportamiento del sector.

Durante la investigación se concluye que el proyecto empresarial es rentable por el buen acogimiento del mercado que también es amplio y suficiente para cumplir satisfactoriamente con el proyecto, además del alto nivel de urgencia de este mercado al adquirir diseños originales.

Finalmente, se realizaron las diferentes evaluaciones financieras, sociales, de impacto ambiental y económico que contribuyeron al desarrollo óptimo del proyecto.

1. ESTUDIO DE MERCADOS

1. GENERALIDADES

1.1.1 ANÁLISIS DEL SECTOR

La moda en Colombia va en ascenso y se ha posicionado como el primer exportador de confecciones en prendas de vestir exclusivas que se encuentran a la vanguardia en Latinoamérica y otras partes del mundo.

Según Investing Colombia, “la industria de la moda colombiana representa el 9,4% sobre el total del PIB industrial y emplea alrededor de 600 mil personas. En 2019, las ventas de prendas de vestir y calzado en el país, alcanzaron un valor de USD 8 mil millones y más de 1.200 empresas colombianas de esta industria exportaron sus prendas a más de 100 países”.

La industria de la moda en Colombia cuenta con más de 100 años de tradición y el respaldo de una extensa red de aliados privados y públicos. La innovación de esta industria la ha llevado al avance en la producción de prendas con características funcionales como alta protección UV, transpirabilidad, secado rápido, entre otras.

Actualmente, según Inexmoda, las exportaciones colombianas de textiles y confecciones acumularon de enero a abril, 287 millones de dólares, un 26% más que el mismo periodo de 2021.

El diseño de prendas trabajadas con técnicas de estampado son un atractivo para las empresas de confección, ya que a través de estas técnicas se pueden obtener resultados originales y de gran impacto para sus ventas. Con el avance de la moda se han venido implementando nuevas formas de diseñar en las prendas, utilizando técnicas artesanales que además de ser sostenibles se vuelven únicas al estilo y perspectiva del mercado.

Colombia también contribuye al ciclo de la moda sostenible, según www.colombia.co, Más allá de un boom o una tendencia, las cifras con respecto a los daños que esta industria produce hacia el medio ambiente han generado un movimiento de consumo consciente y moda sostenible.

De esta manera, todos los involucrados en este asunto asumen parte de la responsabilidad y aportan a la solución. Por consiguiente, muchas empresas grandes dedicadas a la confección han optado por producir sus diseños con materiales sostenibles y reduciendo el uso de recursos vitales como el agua. Las empresas que prestan el servicio de estampado han tomado un gran nivel en esta industria ya que muchas empresas han decidido iniciar el diseño de su moda utilizando las técnicas de estampado, esto les permite ampliar su producción y mejorar la gestión de tiempos y procesos.

Santa Marta DTCH, actualmente no tiene un alto impacto dentro de la industria textil y moda, sin embargo, ha tenido gran participación por microempresas que dentro de sus actividades realizan el proceso de confección y diseño, es de anotar que en Santa Marta el gremio de las empresas de estampado ha tenido gran acogimiento por empresas de confección ya que utilizan sus servicios con el fin de que su trabajo sea más productivo y halla mejor calidad en sus diseños a la hora de impregnarlos. Por último, consideramos, es un buen aspecto entender que hoy por hoy, esta industria es una de las más demandantes en el ámbito empresarial.

1.1.2 CONTEXTO GEOGRÁFICO

La ciudad de Santa Marta DTCH se encuentra a orillas de la bahía del mismo nombre sobre el Mar Caribe, en las estribaciones de la Sierra Nevada de Santa Marta en el departamento del Magdalena. Sus coordenadas geográficas son: 11º 14’ 50” de latitud norte y 74º 12’ 06” de latitud oeste.

La zona exacta dónde planeamos localizar el proyecto empresarial es la comuna n° 2 Central, esta comuna limita por el Occidente por el mar Caribe desde la desembocadura del río Manzanares hasta la altura del terminal marítimo intersección de la avenida del puerto. Siguiendo por la avenida del puerto hasta encontrar el puente El Mayor sobre el río Manzanares. Desde este punto se parte paralelo sobre la margen del río Manzanares siguiendo hasta su desembocadura con el mar . En este punto queremos realizar una investigación más exhaustiva sobre la ubicación geográfica o punto físico principal de nuestra empresa, cabe destacar que el foco de nuestro proyecto es el mercado digital, así que aparte de pensar en un punto físico de la empresa queremos enfocarnos en utilizar nuestras herramientas digitales y mejorarlas para crear nuestro mercado online. Por otro lado, sabemos que es sumamente importante realizar la planeación de un punto físico de una empresa del servicio de estampados, por ejemplo, es necesario para el reconocimiento físico y la producción.

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