Mercado Relevante

INSTRUCCIONES GENERALES: Leer el texto de “Definir el Mercado Relevante” y contestar

1. ¿Qué es el mercado relevante? Un análisis o estrategia que delimita un conjunto de productos / servicios , que permite analizar amenazas y oportunidades a la empresa, ademas su delimitacion puede definir el grupo de consumidores atendidos o intersados en algún producto, en que se les satisface y cómo se satisface!.

2. Escribe los pasos para definir del mercado relevante.

1. La gerencia se encarga describir la estructura del mercado relevante: define conjunto de funciones que puede ofertar a algunos grupos de consumidores.

2. Se establecen limites dentro del mercado: establecer alcanze de sus actividades, extensión con que se van cubrir varias funciones del producto dentro del mercado.

3. Explica la relación que existe entre el mercado relevante y la participación del

mercado.

Conocer el porcentaje que pposee una empresa dentro del mercado define calculo del mercado relevante.

4. Define la fórmula de la participación del mercado, de acuerdo al texto (escribe la

fórmula).

PM= (VC)(100)/ VT [REGLA DE TRES]

PM= participación en el mercado

VC= volumen de la compañia

VT= volumen total

100= 100%

ej. VC= 200 VT=1500

PM= (200)(100)/1500= 13.33%

5. ¿Qué es una estructura de mercado?

Representa los niveles de sustitucion que existen en un conjunto de productos /servicios, identifica la comptencia entre productos similares, para conocer con que productos se puede competerir, facilita la delimitacion de un mercado para un producto.

6. Determina el objetivo de la estructura de mercado.

identificar los tipos de productos con los que puede competir el mercado para un producto,en diferentes situaciones de satisfacción de necesidad.

7. Numera los tipos de competencia en un mercado (niveles) y de acuerdo a los ejemplos

expresados en el texto, define con tus propias palabras, cada uno de estos.

MARCA: PRODUCTOS SUMAMEMENTE SIMILARES EN SU ASPECTO FISICO, SU DISEÑO SON TAN PARECIDOS QUE PUEDE CONFUNDIRSE A SIMPLE VISTA. O QUE TIENE UN SABOR MUY PARECIDO, CARACTERISTICAS QUIMICAS IGUALES O PARECIDAS.

FORMA: PRODUCTOS COMO SIMILARES QUE TIENEN ALGUNAS CARACTERISTICAS PARECIDAS Y HABIENDO TAMBIEN DIFERENCIAS ENTRE ELLAS, PERO QUE EN SU FORMA PRÁCTICAMENTE SON TODOS PARECIDOS.

CLASE: PRODUCTOS QUE PUIDEN SATUSFACER LAS MISMAS NECESIDADES SIN TENER ALGUN PARECIDO, ES DECIR QUE ATIENDEN EL MISMO SEGMENTO DE MERCADO.

8. Establece los pasos a seguir para el análisis de la estructura del mercado (numerar y

definir cada uno)

Análiza los productos segun sus formas de producción, demanda o relevancia: el producto se clasifica a grandes rasgos segun sus modos de producción, apariencia, etc.

Definir al producto según los consumidores : Analizar al producto Según los criterios que los consumidores prefieren , establecer importancia entre ellos, y clasifica.

Hacer conjuntos y subconjuntos: según los atriutos utilizados por el consumidor , segun su contenido, por ejemplos abores, colores, tamaños, etc.

Defini marcas : dentro de eso subconjunto, debe haber más similitudes entre los productos, con el fin de encontrarr alos productos con los que pueden competir, por lo tanto hay qye reciner las marcas adecuadas.

9. DOVE DESODORANTE STICK CLEAR TONE DOVE (barra)

A) Competencia de marca :

por su apariencia , el desodorantes REXONA ANTITRANSPARENTE EN BARRA, puede llegara confundires con el desodorante STICK CLEAR TONE DOVE , por el color muy semejante, el tamaño, y la forma de envase!

por su compsición quimica los desodorantes qeu tamien sean aclarantes pueden competir con el desodorante

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