MERCADO RELEVANTE

CUESTIONARIO DE CONTROL DE LECTURA

“DEFINIR EL MERCADO RELEVANTE”

Mercadotecnia Analítica

Mtra. Rebeca Meléndez Flores

El presente cuestionario deberá ser contestado y presentado en el FORMATO MÚLTIPLE, de forma individual, requisitando todos los datos del mismo.

INSTRUCCIONES GENERALES: Leer el texto de “Definir el Mercado Relevante” y contestar

1. ¿Qué es el mercado relevante?

R= Es un conjunto de productos o servicios que se encuentran dentro de un mercado total y que poseen una gran importancia estratégica para la gerencia.

2. Escribe los pasos para definir del mercado relevante.

• Definir la estructura del mercado del producto

• Establecer los límites amplios dentro de este mercado.

3. Explica la relación que existe entre el mercado relevante y la participación del mercado.

R= La relación consiste en que en la manera en que se defina el mercado relevante determinara el volumen total o el denominador en el cálculo de la participación del mercado. Lo que quiere decir es que los 2 son factores numéricos por lo tanto van de la mano y sin uno no se da el otro, es decir primero se debe saber el mercado relevante que al mismo tiempo arrojara un dato para el cálculo de la participación del mercado.

4. Define la fórmula de la participación del mercado, de acuerdo al texto (escribe la fórmula).

Participación de mercado en unidades (%)=

Participación de mercado en ventas (%)=

5. ¿Qué es una estructura de mercado?

R= Se define como una representación de los niveles de sustitución que existen entre un conjunto de productos y/o servicios que pueden satisfacer necesidades similares.

6. Determina el objetivo de la estructura de mercado.

R= Identificar los tipos de productos y servicios con los cuales ellos tendrían que competir en

Diferentes situaciones de satisfacción de necesidades. Definir de manera más rápida las diferentes formas en las que se puede definir un mercado para cierto producto.

7. Numera los tipos de competencia en un mercado (niveles) y de acuerdo a los ejemplos expresados en el texto, define con tus propias palabras, cada uno de estos.

R=

1.- Marcas en competencia (o sustitutos) dentro de una forma de producto: Puedo definirlo como el conjunto de marcas que llevan a cabo un enfrentamiento comercial con el fin de lograr la satisfacción de una necesidad específica.

2.- Formas del producto en competencia dentro de una clase de producto: Se refiere a aquella variedad de presentaciones de un mismo producto que incluso pueden ser de la misma marca.

3.- Clases de producto en competencia que sirven a una necesidad genérica: Son las diversas opciones de producto que compiten para satisfacer una necesidad específica.

8. Establece los pasos a seguir para el análisis de la estructura del mercado (numerar y definir cada uno)

1.- Clasificación de alternativas de marca o definición del mercado relevante: Son todas aquellas marcas que compiten por satisfacer una necesidad, el producto es muy similar.

2.- Análisis de la demanda primaria: Implica

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