Mercadotecnia Internacional

La importancia de comercio mundial, es desconocida a nivel global en tiempos pasados se habla de que se había llevado a niveles internacionales pero el resultado nunca antes se les había visto tan amplio ni a tal simultaneidad como en la actualidad, entre los años 1993 y 2008 se vio la gran diferencia el comercio y lo mismo sucedió con las mercancías esto tuvo una importante repercusión tanto en países, empresas e industrias, ya que se generó una alta competitividad, hasta llegar al punto que hoy en día las empresas invierten a nivel mundial e incluso han cambiado su ubicación alrededor del mundo, así como la especialización y la subcontratación han hecho productos más eficiente y más barato, todo este fenómeno ha sido en gran medida impulsado por el internet que ha facilitado la manera de hacer negocios y ha dado pie a transacciones comerciales y operaciones financieras en tiempo real, ha cambiado la forma de abastecer el mundo pero también ha contribuido con la crisis financiera internacional.

Algunos países forman bloques comerciales para proteger sus economías y fortalecerse regionalmente de esta forma se fomenta la relación comercial entre los miembros pero debido a sus reglas y estándares afectan el comercio y el flujo de inversión de países con los que no están incluidos en dicho tratado. Derivado del consumo existen nuevos productos que son atractivos de forma internacional y han fomentado actividades similares en todo el mundo y la cultura ha dado como resultado fenómenos y comportamientos parecidos.

Debido a la era globalizada el intercambio comercial ha generado que empresas se conviertan en globales, es decir, de empresas medianas a grandes y a su vez en multinacionales, esto gracias al impacto del comercio internacional. La globalización estandariza productos, gustos necesidades y preferencias del consumidor todo esto se hace una mezcla homogénea lista para el mercado mundial y una empresa a este nivel desarrolla productos para el mercado con muy pocas adaptaciones a cada mercado.

Para que una empresa se internacionalice cada país han tenido que abrir sus economías para participar en la “economía mundial”, del mismo modo que protegen sus propios mercados locales. Cuando una empresa decide convertirse en internacional es lo más importantes de su vida y habitualmente esta decisión responde al deseo de crecer y ser competente, por ello también tienen que diseñar todas sus estrategias tales como la diversificación del producto, integrar verticalmente, o bien ingresando a nuevos mercados potencializando su producto para que sea más competente en el mercado y no tenga un ciclo de vida corto sino planear las estrategias de penetración a largo plazo.

Como el comercio internacional es tan enérgico no será factible para la empresa que se siga desarrollando en su mercado ya conocido debido a que todos los mercados tienen un punto de saturación así que las empresas deben decidir entre dos opciones que son las más comunes por un lado tenemos que se queda dentro de su mismo circulo, pero se usa la diversificación de producto como herramienta para penetrar en el mismo mercado, sin arriesgar mucho la mayoría de las empresas optan por esta opción debido a la protección de la que se goza y esto a sus vez hace que no sean tan competitivas en la siguiente opción; y bien tenemos la otra alternativa que es quedarse en su línea de producción si su capacidad competitiva es comparable a la de los mejores, en este caso la empresa crece y refuerza su posición competitiva al incrementar su volumen gozando de las ventajas de la especialización.

En la actualidad se ve una gran variedad y saturación de productos de importación que debido al costo es más factible adquirir y lo secundario que clasificamos como consumidores es la calidad del producto, es importante mencionar que estos tiempos son de crisis económica y es un gran factor para esta toma de decisiones; por lo tanto las empresas nacionales tienen que tener un interés muy amplio por tratar de abastecer al mercado propio de tan grandes competidores.

Existen varias maneras de hacerse internacional así como las razones por las que se decide hacerlo, y el impacto que tendrá el producto o servicio ante el consumidor, lo que es más claro siempre será el objetivo que las empresas se fijan al realizar este tipo de operaciones y por otro lado es importante mencionar que el ciclo de vida del producto o servicio, es importante estar al pendiente de cada etapa de vida de estos porque si lo encontramos en la madurez entonces habrá más competidores y ya no habrá tasa de crecimiento del mercado o es su defecto será muy baja por lo que entonces se deberán buscar otros países donde no sea conocido el producto o servicio ya que es buen campo de oportunidad para

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