Mercadotecnia
Enviado por carabella • 23 de Abril de 2014 • 554 Palabras (3 Páginas) • 246 Visitas
Los intermediarios
Son empresas que ayudan a la compañía a: promocionar, vender y distribuir sus mercancías a los compradores finales. Incluyen:
Distribuidores: Mayoristas y minoristas
Empresas de distribución física: almacenamiento, aseguramiento y transporte
Agencias de servicios de marketing
Intermediarios financieros
Clientes
Son las personas u organizaciones con deseos y necesidades que satisfacer, con dinero para gastar y con disposición de gastarlo. Hay seis tipos de mercado de clientes:
Mercado de consumidores
Mercados industriales
Mercados de reventa
Mercados institucionales
Mercados gubernamentales
Mercados internacionales
El Macro entorno
Son las fuerzas sociales mayores que afectan todo el micro entorno de la compañía que dan forma a oportunidades y plantean amenazas a la organización.
Las principales son:
El entorno Demográfico:
Es el estudio de la población humana y su distribución. Se divide en variables demográficas: Tamaño, densidad, ubicación, edad, género, ocupación, etc.
Las tendencias demográficas más importantes son:
Tendencias de crecimiento de la población
Cambios de la estructura de edad de una población
Cambios de familia
Aumento del número de personas con estudio
Mayor diversidad
Las tendencias del crecimiento demográfico son importantes porque ofrece a los especialistas del mercadeo una indicación de la demanda de ciertos bienes y servicios para identificar y darle respuesta a las necesidades del consumidor.
Entorno económico
Está conformado por los factores que afectan el poder adquisitivo y las pautas de gastos de los consumidores.
Las tendencias económicas predominantes son:
La distribución de la renta y los cambios en el poder adquisitivo.
Cambio de las pautas de gasto de los consumidores(leyes de Engel)
El entorno natural
Recursos naturales que se necesitan como inputs por las organizaciones o que son afectados por las actividades de mercadeo de la empresa. La protección del entorno natural es la preocupación mundial que enfrentan las empresas y las personas.
Las
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