Mercadotecnia

Mercadotecnia internacional

La mercadotecnia toma como referencia las necesidades y deseos del mercado y pretende proceder a su satisfacción del modo más beneficioso posible tanto para los consumidores como para la organización. Se preocupa por llevar a cabo las relaciones de intercambio y para ello trata de identificar; crear, desarrollar, estimular y servir a la demanda. El Marketing no se centra exclusivamente en actividades empresariales, también es aplicable a instituciones sin fines de lucro y a la divulgación de ideas y comportamientos beneficiosos para la sociedad.

El responsable de la actividad del marketing le permitirá asumir una serie de funciones que configuran la realidad comercial: necesidad de un marketing estratégico, desarrollo de un marketing operativo.

La mercadotecnia comprende muchas actividades por ejemplo la investigación de mercados, el análisis de las fortalezas y debilidades de la empresa y las políticas de producto, precio, distribución y promoción.

La competencia de mercado en el ámbito internacional suele ser mayor que cuando se trabaja únicamente en el mercado nacional, porque en el mercado nacional hay una disponibilidad de datos exactos y simples, no es tan complicado; solo una lengua y una nacionalidad; una sola moneda; los factores políticos influyen poco; los mercados son relativamente homogéneos; hay una situación más estable en el entorno; el marco legal es el mismo y, además, las partes se sienten más cómodas ya que es conocido por ambas y están acostumbradas a negociar en él; etc. En cambio, en el mercado internacional la obtención de datos claros es muy difícil, ya que cada mercado internacional tiene sus características diferentes, existen varias lenguas, nacionalidades y culturas, ya que son muchos países con los que se trabaja; diferentes monedas; inestabilidad del entorno; mercados fragmentados y diferenciados por eso el mercado internacional se vuelve más costoso y complicado que el mercado nacional.

Un diagnóstico interno de una empresa consiste en evaluar el comportamiento de la organización en un periodo determinado, en establecer la misión, objetivos y visión de la empresa. También es importante definir el mercado y los servicios que ofrecerán y que los hace diferentes a los demás. Es poner mayor prioridad a los puntos fuertes y débiles de la organización con objeto de precisar en qué grado se encuentra la empresa para facilitar a que la empresa u organización actué con efectividad ante las amenazas y restricciones del entorno y aprovechar las oportunidades que vengan.

El diagnostico de un mercado nos sirve para entender el proceso del mercado de la empresa, para identificar los productos, bienes y servicios que le convengan a la empresa, conocer el conocimiento del mercado, el gusto de los consumidores, que tanto pagarían los consumidores por el producto, etc.

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