Mercadotecnia

- Redacte un informe acerca de las generalidades de la mercadotecnia que incluya:

a) Una definición propia de mercadotecnia, partiendo de lo plateado por tres autores.

La mercadotecnia para mí son las estrategias que se emplean para llamar la atención de los clientes y para convencerlo, de que lo que el producto o servicio que yo ofrecos es lo que ellos realmente desean y necesitan, tambien es el proceso de planificar y ejecutar la concepción y tiene una función organizacional y un conjunto de procesos para crear, comunicar, distribuir e intercambiar ofertas que tengan valor para los consumidores.

Para Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia":"La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos eindividuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes".

Para Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos del Marketing": "La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactorios de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización".

b) Realice una esquematización acerca de la evolución de la mercadotecnia, a partir de lo planteado por Stanton, William J. / Etzel, Michael J. / Walker, Bruce J. (2007)

Stanton, William J., Etzel, Michael J., Walker, Bruce J. (2007)

El punto de partida de la disciplina de la mercadotecnia es determinar las

necesidades y deseos humanos. Los seres humanos tenemos necesidades

primarias, tales como agua, aire, vestido y vivienda, y necesidades secundarias,

como podrían ser recreación, seguridad, transporte, educación, autorrealización,

estatus, prestigio, etcétera. El hombre busca satisfacer estas necesidades en su

vida diaria. Y, por su parte, la mercadotecnia se encarga de ofrecer productos y

servicios que cubran dichas necesidades. Si se analiza cada producto o servicio

existente en el mercado, se verá que cada uno cubre diferentes necesidades tanto

primarias como secundarias. De ahí la importancia de que la mercadotecnia

conozca las necesidades de los consumidores.

Kotler, Philip, Armstrong, Gary.

El marketing puede producirse en cualquier momento en que una persona o una

organización se afanan por intercambiar algo de valor con otra persona u

organización. En este amplio sentido, el marketing consiste en actividades ideadas

para generar y facilitar intercambios con la intención de satisfacer necesidades,

deseos humanos o de organizaciones.

Fischer, Laura y Espejo, Jorge. (2003)

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