Mercadotecnia

Objetivo:

Analizar, practicar y reafirmar lo visto en clase durante el módulo 3 “Precio y Plaza” en los temas: Estrategias de precios de productos, en el cual seré capaz de fijar el precio de un producto, del cual hablaré en el presente proyecto; definiré el concepto de su distribución (plaza), a través de un canal y distinguiré las características de los canales para aplicar estrategias apropiadas.

Procedimiento:

Un famoso diseñador de modas (Michael Kors) quiere lanzar al mercado una nueva línea de ropa exclusiva para mujer; Se asociará con la maquiladora Mc Coy S.A. de C.V. para realizar sus diseños de prendas de ropa casual, de algodón, en su colección primavera verano 2012 en los que se producirá jeans, blusas, vestidos, faldas y capris.

Analizaré el precio sugerido y qué canal de distribución es el más conveniente para estos artículos y además, definiré si se requieren intermediarios y qué funciones van a realizar dentro de la logística, y qué tipo de tiendas necesitará en cuanto a su función.

También definiré qué funciones de logística de marketing se van a requerir para el tipo de productos del diseñador de modas (almacenamiento, gestión de información, transporte, etc.)

Sugeriré las políticas necesarias para el tipo de producto.

Resultados:

La estrategia que utilicé, para la fijación de precio para estos nuevos productos, es la descremación de mercados en la cual, entraré con precios altos aprovechando la innovación del producto y el alto grado de prestigio del diseñador.

Tomando en cuenta los costos siguientes para 20,000 prendas.

Costo de producción Costo de distribución

Vestidos $175.00 x 20 000 = $3 500 000.00 $7 x 20 000 = $140 000

Blusas $100.00 x 20 000 = $2 000 000.00 $3 x 20 000 = $ 60 000

Faldas $200.00 x 20 000 = $4 000 000.00 $5 x 20 000 = $100 000

Jeans $300.00 x 20 000 = $6 000 000.00 $10 x 20 000 = $200 000

Capris $150.00 x 20 000 = $3 000 000.00 $8 x 20 000 = $160 000

Costo total Precio de venta

Vestidos $182.00 $1000.00

Blusas $103.00 $950.00

Faldas $205.00 $650.00

Jeans $310.00 $800.00

Capris $158.00 $700.00

*Los costos de producción fueron dados por la empresa maquiladora de ropa de vestir MC COY, S.A. de C.V. en Gómez Palacio Durango; en el que se incluye costos directos e indirectos (tela, botones, cierre, diseño, gasto de maquinaria, mano de obra, mantenimientos, sueldos, etc.)

**En el costo de distribución, se incluye las exportaciones, transportación hacia la empresa, así como hacia las tiendas departamentales, franquicias, bodegas (para las ventas por internet), entre otros canales de distribución.

El

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