Mercadotecnia

GARCIA RAMIREZ DIANA ITZEL

ALIANZA ESTRATÉGICA ENTRE TELEVISA Y GENOMMA LAB

Genomma Lab, la farmacéutica líder en México, y el grupo de medios Televisa firmaron a fines de 2009 una exitosa alianza estratégica para comercializar medicamentos y productos de venta libre en Estados Unidos y Puerto Rico.

Según indican los números, las campañas publicitarias desarrolladas en el marco de este acuerdo han sido un gran éxito de ventas. Y lo que es mejor: todo el material publicitario fue generado por talentos mexicanos que trabajan dentro del propio laboratorio.

Se trata de un grupo de diseñadores gráficos y una productora y post-productora de comerciales cautiva que permite a Genomma Lab supervisar las realizaciones y la fidelidad de los mensajes que se desea transmitir.

Desde hace años, todos los productos de Genomma Lab se lanzan al mercado con fuertes e innovadoras campañas publicitarias en medios televisivos, cine, impresos y espectaculares.

Esto ha posicionado a Genomma Lab como una de las empresas mexicanas que más invierte en publicidad.

Por su parte, Televisa pondrá a la disposición de Genoma Lab sus diferentes plataformas de medios en Estados Unidos y Puerto Rico, lo que proveerá a las marcas del laboratorio mexicano una cantidad significativa de publicidad en el mercado objetivo. La alianza dará a Genomma Lab acceso a unos 50 millones de consumidores.

Según explicó a medios económicos Óscar Villalobos, director financiero de Genomma Lab, "no se trata de una cuestión de abaratar costos, sino de agilidad para reaccionar ante la competencia".

En el año 2009, según datos del estudio anual de Audiencias en Medios de IBOPE AGB México, la firma Genomma Lab generó más de 175.000 anuncios en periódicos, televisión, radio y revistas.

En línea con su estrategia de comunicación, Genomma Lab realiza nada menos que entre 300 y 400 estudios de mercado al año. ¿El resultado? Se conoce a la perfección al consumidor y se generan productos adecuados que satisfacen plenamente sus necesidades

WALMART y LAZYTOWN ENTERTAINMENT: UN EJEMPLO DE ALIANZA EXITOSA

En este contexto Walmart Mexico y lazyTown Entertaiment firman una alianza y su propósito es:

• Desarrollar soluciones saludables de estilo de vida para los niños y familias mexicanas.

El acuerdo contempla eventos, promociones y campañas que ayudarán a contrarrestar la obesidad en los niños.

La participación de Wal-Mart de México en esta alianza implica promover soluciones simples y a muy bajo costo, que contribuyan a que los padres de familia puedan formar niños saludables. Por su parte, LazyTown incentivará a la niñez mexicana a experimentar una mejor opción de estilo de vida, mediante el entretenimiento y la diversión

Wal-Mart de México y LazyTown han trabajado conjuntamente en el pasado. A finales del 2007, ambas entidades firmaron una licencia de acuerdo para desarrollar menús infantiles para la cadena de restaurantes VIPS bajo los parámetros nutricionales de LazyTown.

Datos generales de LazyTown Entertainment

LazyTown es la única marca global de entretenimiento dedicada a fomentar la salud de los niños. Su origen proviene de un libro llamado ‘¡Vamos, Vamos, LazyTown!’ y fue creado en 1995 por Magnus Scheving, un atleta con notoriedad internacional, emprendedor, productor y director.

YAHOO! Y NOKIA FIRMAN ALIANZA ESTRATÉGICA

Los directores generales de Yahoo! y Nokia, Carol Bartz y Olli-Pekka Kallasvuo, respectivamente, presentaron una alianza de servicios en Nueva York, para llevar a los usuarios móviles los servicios del motor de búsqueda web

Los directores generales de Yahoo! y Nokia, Carol Bartz y Olli-Pekka Kallasvuo, respectivamente, presentaron una alianza de servicios en Nueva York, para llevar a los usuarios móviles los servicios del motor de búsqueda web y así competir contra otros líderes en celulares, como Apple, Google y RIM.

Yahoo! está realizando diversas alianzas con diferentes empresas, como Microsoft, con el que realizó un acuerdo para impulsar al buscador Bing; con Samsung para que sus servicios y software aparezcan de forma más prominente en sus equipos; y con IAC/InterActiveCorp, dueños de Match.com, el sitio de internet para personas que buscan pareja, el cual reemplazará el servicio de cupido de Yahoo!, llamado Personals.

El acuerdo con Nokia se da en un momento en que el papel de los servicios móviles y el software se ha incrementado abruptamente desde que Apple y Google entraron en la industria, obligando a los fabricantes tradicionales de teléfonos celulares a apresurarse para mejorar su oferta.

Con el nuevo acuerdo, Yahoo! será el proveedor exclusivo del servicio de correo electrónico y mensajería instantánea de Nokia, mientras que la empresa finlandesa aportará mapas y navegación a la firma de internet.

"La idea es que los servicios de Yahoo! estén disponibles en la mayoría de los modelos de celulares de Nokia, queremos que nuestros servicios y los de Nokia estén al alcance de más usuarios", dijo Felipe Muñoz, director de Yahoo! para América Latina.

Y aunque Nokia está peleando ferozmente en el mercado de celulares, Yahoo! aseguró que también tiene alianzas con RIM, Apple y Samsung, con el fin de llevar sus servicios de correo electrónico y mensajería instantánea a más usuarios de manera móvil. "Una ventaja nueva que tiene el acuerdo con Nokia es que cualquier usuario del sitio Ovi podrá acceder inmediatamente a nuestros servicios de correo y chat a través de su teléfono móvil", dijo Muñoz

RENAULT, NISSAN Y DAIMLER ANUNCIAN UNA ALIANZA ESTRATÉGICA

La alianza Renault-Nissan y la corporación alemana Daimler anunciaron hoy un amplio acuerdo estratégico que contempla un intercambio accionarial, de forma que la entente franco-nipona tomará el 3,1% del grupo germano que, a su vez, se hará con el 3,1% de los títulos de Renault y de Nissan, respectivamente.

Los planes conjuntos de las tres empresas comprenden la cooperación en el campo de turismos convencionales y coches eléctricos, así como en el ámbito de vehículos comerciales ligeros. Además, los socios establecerán una plataforma común para los modelos Twingo y Smart.

El presidente del consejo de Daimler y responsable de Mercedes-Benz, Dieter Zetsche, expresó su satisfacción por el acuerdo de cooperación alcanzado y destacó que "Daimler y la alianza Renault-Nissan

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