Mercadotecnia

Plan de Negocio

Plan de Desarrollo Social Sustentable

Resumen Ejecutivo

El plan “Comunidad sustentable” surge con el objetivo de fomentar la cultura ecológica logrando con esto concienciar y desarrollar nuevas estrategias para la sustentabilidad de

las comunidades, atacando problemas de generación de residuos alimenticios, empleo, habitación, energía renovable y educación.

El empleo de este proceso medioambiental.

• Posiciona a los Municipios como agentes regionales activos en la protección del medioambiente.

• El resultado del tratamiento de residuos orgánicos puede reutilizarse para la creación de un cordón agrícola, forestal y ganadero.

• Posibilita el desarrollo de Pymes (ejemplo: Plásticos, Aluminio, Cartón, etc)

• Todo esto mediante un proceso vertical donde se controlen todas las etapas y se logre un círculo virtuoso.

Este proyecto se pondrá en práctica a nivel Internacional, a través de apoyo de los diferentes Gobiernos, tanto locales como Federales. Como punto de referencia, se toma a la República Mexicana.

En disposición a lo acordado en el Protocolo de Kyoto, este proyecto reforzará los esfuerzos por combatir la huella que el hombre ha dejado en el medio ambiente y ecosistema, de tal manera que se contribuya a una mejor calidad de vida y la implementación de sistemas de reciclaje y autosustentabilidad.

Este programa se desarrollará en diferentes etapas, partiendo desde la estructuración de plantas de reciclaje y generación de biogás y energía eléctrica. Adjunto a esta primera etapa, será pertinente la introducción de un programa educativo a nivel Nacional, a través de que se otorgará un Certificado avalado por Gobierno Nacional e Instituciones internacionales como la ONU.

Definición del Producto

El Plan de Desarrollo Social Sustentable (PDSS), tiene como objetivo principal, la creación de un sistema de reciclaje de residuos orgánicos de manera que éstos mismos generen energía, gas y al hacerlo, disminuyan la cantidad de basura que le ser humano produce mes tras mes a nivel hogar, empresa, industria e incluso ciudad.

El primer paso es la creación de cámaras de reciclaje, a través de la cuales se desarrollará un proceso de descomposición de materia orgánica, de tal manera que se pueda extraer suficiente gas, electricidad y calor para un hogar promedio, haciendo de éste, un hogar 100% autosustentable y ecológico. Como resultado de la implementación de dichas plantas de tratamiento de residuos orgánicos, se logrará un mayor nivel de conciencia eco-amigable, reduciendo la cantidad de desechos y por ende, el nivel de contaminación; creando mejores condiciones de vida a nivel población.

El PDSS habilitará un plan educativo en base al que se logre capacitar a sectores poblacionales en los beneficios obtenidos a través del reciclaje y de llevar a cabo una cultura pro ambiental. De esta manera, se podrá asegurar el funcionamiento de las plantas de tratamiento de residuos y su alcance a poblaciones de altos y bajos recursos. A través de un plan educativo, podremos darle mayor importancia y valorización a un programa ambiental que beneficiará a comunidades enteras y les brindará de los recursos necesarios para una mejor calidad de vida. Este plan educativo será implementado en escuelas tanto públicas como privadas, como programa certificado a través de Gobierno.

Como tercera fase del PDSS, se llevará a cabo un desarrollo ganadero autosustentable, con la generación de mejores métodos de producción ganadera, reciclaje de materia orgánica y manejo de infraestructura eco-amigable, así como el uso de fertilizantes desarrollados a base de residuos orgánicos. De esta manera se pretende enseñar métodos más redituables al sector ganadero, con tal de generar mejores condiciones de trabajo y mayores rendimientos.

Así mismo, este programa será desarrollado a través de certificados con el respaldo del Gobierno tanto local como Federal.

Como productos complementarios, será necesario la creación de estrategias y métodos de empacado y distribución de los productos resultantes, así como la recolección continua de residuos orgánicos, de acuerdo con la planta instalada e infraestructura requerida. El procesamiento de instalación e implementación de estos sistemas será desarrollada en base a las necesidades específicas del cliente.

El producto inicial que se evaluará, es el uso de gas L.P., de tal manera que se pueda determinar la demanda del mismo y así establecer un plan de comercialización de plantas generadoras de Bio-Gas.

Análisis del consumidor

Según el último censo desarrollado por el INEGI y CONAPO, en la República Mexicana posee un total poblacional de 112,3365,538 habitantes, con una tasa de crecimiento del 1.8% anual, lo que nos indica lo siguiente:

Año Población Total Población Marginada (0 a 100)

2010 112,336,538 38,374,161

2015 122,817,405 41,757,917

2020 134,276,127 45,653,883

2025 146,803,935 49,913,338

Sólo en la Ciudad de México se generan 11mil 850 toneladas de residuos sólidos diariamente, 50% de ellos son basura orgánica, tomando en cuenta que sólo en la Ciudad de México existe una poblacional total de 8,851,080 habitantes y corresponden al 7.88% del total poblacional del País, podemos presumir que a nivel Nacional se produce un aproximado de 150 mil 380 toneladas de residuos sólidos de manera diaria.

Tomando en cuenta que el mercado inicial sería México y en sí, comunidades marginadas del País, tenemos un Universo de 38,374,161.38 habitantes con alto índice de marginación sólo en la República Mexicana. Estos datos corresponden a que 34.16 de cada 100 habitantes poseen algún grado de marginación.

Una de las características que poseen los habitantes marginados del País, es la escasez de servicios básicos como lo son el gas, agua y electricidad, así como la recolección continua de desechos.

Si la tasa de crecimiento poblacional influye de manera directa en la cantidad de basura que generamos por día, entonces podemos decir que para el año 2015, tendremos una suma de 54,888,700 desechos en todo el año.

El promedio de uso de estos servicios se presenta a continuación, tomando en cuenta un promedio generalizado del País.

Nivel de Marginación

Análisis de la demanda

Consumo de GAS en México

Al cierre de 2011, la producción nacional de gas LP se ubicó en 210.5 Mbd, 1.1% inferior a 2010. De dicho volumen, 88.1% provino de los Centros Procesadores de Gas (CPG) de PGPB,10.8% fue elaborado en PR y el restante lo aportó PEP.

En 2011 la producción de PGPB se ubicó en 185.4 Mbd. De 2000 a 2011, dicha producción disminuyó 0.8 % promedio anual. Esto fue ocasionado, entre otros factores, por una menor carga de licuables del gas a las fraccionadoras en los CPG. En 2011, el CPG Cangrejera aportó 24.3% total de la producción de los CPG, siendo el mayor productor.

La producción de PR se ubicó en 22.7 Mbd en 2011. De dicho total, la refinería Tula aportó 37.5%, Minatitlán 26.9% y Salina Cruz 19.4%. Por otro lado, la caída más significativa en la producción fue la de Tula (-19.8% respecto a 2010), originada por una mayor utilización del butano e isobutano como componente en la mezcla de gasolinas automotrices. Con respecto a la producción de PEP, en 2011 ésta se ubicó en 2.4 Mbd, 28.7% mayor en comparación a 2010.

En 2011 las importaciones representaron 28.1% de la oferta total, al ubicarse en 82.4 Mbd. Dicho volumen fue 4.6% superior al de 2010. Las exportaciones totalizaron 1.5 Mbd en 2011, 1.4 Mbd más que en 2010.

Con respecto a la demanda interna, durante 2011 ésta fue equivalente a 290.4 Mbd, 0.8%

menor con respecto a 2010. Diversos factores ocasionaron este comportamiento, entre ellos, las mejoras de los estándares de eficiencia de los calentadores de agua, la referencia por el uso del horno de microondas, la sustitución de estufas y la introducción de paneles solares. Asimismo, se observó un incremento en el consumo del gas natural, principalmente en la región Noreste, debido a la disponibilidad de infraestructura.

El sector más representativo fue el residencial, con 64.1% del total nacional, seguido del sector servicios, con 13.9%. Los sectores autotransporte, industrial, petrolero y agropecuario aportaron 9.6 %, 9.3%, 1.6% y 1.5%, respectivamente.

En el promedio habitacional de la República Mexicana, el consumo de gas es llega a ser de hasta $350.00 por familia de 4 individuos. Con un consumo anual de $4,668.00 por familia; de éste consumo total, $3,734.40 pesos son gastados en el uso de boilers para calentamiento de agua y $933.60 son consumidos en la cocina. El gas L.P. a nivel Nacional, posee una tasa de inflación del 2% mensual.

Consumo Promedio de Gas LP

El consumo de gas LP y gas Natural en el sector residencial según un supuesto establecido por la CONAE de que el promedio de habitantes por hogar es de 4.4 personas y de que 7.6 millones de hogares tienen boiler, es de:

Año Gas Natural (PJoules promedio) Gas LP (PJoules Promedio)

2000 30 325

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