Microentorno

S3 MICROENTORNO

Micro: factores que pueden afectar a la empresa y que están relacionados directam con la misma

Macro: variables externas a la empresa y que afectan de manera indirecta

Estos Puede afectar de manera positi o negativa

Elementos del microentorno:

• Empresa: capacidad de produccion, recursos, cultura, estruct organi, finanzas
• Proveedores: brindan insumos a la empresa para producir y ofertar al mercado, bajo el control de la empresa,
• Intermediarios de marketing: ayudan a la empresa a poner el prod en manos de los consumidores finales, bajo el control de la empresa, se decide a través de que canales se pondrá en disposición el producto
• Competidores: todos los dif rivales, puede afectar en varieda, precios o puntos de distribucion
• Públicos, dif grupo de personas, pueden ser financieron, gubernamental etc
• Clientes: son los que las empresas deciden a que mercado atender

Es controlable por la organización, la empresa hace el análisis de los elementos que necesita mas

MACROENTORNO

Fuerzas externas a la empresa, son incontrolables que se analizan ya que puede afecta positiv o negativ

Las empresas deben de defenderse de factores que puede afectar

Factores del macroentorno:

• Demograficas: estudio de poblaciones y sus tendencias, densidad de pobl, raza, genero, edad, ingreso. Es importante considerales. Generación baby boomers(mas ingresos), genera x(mas conservadores), generac y(milenios, mas tecnología) y generac z. desplacamiento de la población área rural y urbana. Deben considerar productos a familias de hoy en dia, hombres cuidadno hogares, mujeres trabajando. La educación al avanzar ya que están mejor preparados.
• Económicas: poder adquisitivo del individuo, mas dinero mas compra. Buscan ofertas por la dificultates ya sea falta de empleo. La inflación afecta en las compras en algunos lugares o mercados. La empresa tiene que estar al tanto de dicha situacion
• Naturales: afecta al accesos de materia prima porque se van escaseando, o dificl de conseguir haciéndolos mas caros y reduciendo la vida en si de el
• Políticas: la manera de operar, o impuestos. Se crean programas para recuperar usanfo marketing de causas creando imágenes positicas y cumpliendo con la ley
• Culturales: comportamiento de compras hacia ciertos produc, preferencias. Se comprometen mas con el ambiente, roles de los padres
• Tecnológicas: acceso a nuevos clientes o vender por medio del internet, generar nuevas oportunidades, comunicarse con los clientes por todo el mundo. Productos mejorados e innovados. Se debe ser innovador, proactivos.

FACTORES DEL MACROENTORNO QUE INFLUYEN EN LA TOMA DE DECISIONES DEL MARKETING

La ética consiste en los valores y principios morales que rigen las acciones y las decisiones de los individuos y grupos, son como lineamientos para actuar en forma correcta y justa frente a disyuntivas morales.

Hay empresas que hacen practicas deshonestas como espionaje o soborno

Los individuos se comportan por medio del entorno

Hay que estar atents a la vida de estilo de las personas, tambien la motivación del individuo lo que los motivas a comprar marcas especificas. La personalidad es otro factor importante. La edad influye tambien de manera directa, como panales.

El entorno político afectan el ingreso de una empresa, cuando aumentan impuetos, materiales. Las empresas deben seguir con las reglas de la creación del producto y la venta. Cumplir ley del consumidor, ambiente, código mercantil, etc.

Aspectos demogr: estructura familiar, padres divorciados, los que no se casan, etc. Padres compran los productos y las mamas las hacen, los patrones de compra cambian.

La responsabilidad social es la que toman las empresas, productos biodegradables, consumo de lo natural. Buscan nuevas formas de producir.

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