ORGANIZACIONES COMPETITIVAS

ORGANIZACIONES COMPETITIVAS

1. Coca-Cola

El Dr. John Stith Pemberton, un farmacéutico local, produjo el jarabe para Coca-Cola y caminó por la calle con una jarra del nuevo producto hacia Jacobs' Pharmacy donde fue catado, pronunciado como “excelente” y puesto a la venta por cinco centavos el vaso como una bebida de la fuente de sodas. El agua carbonatada se mezcló con el nuevo jarabe para producir una bebida que de inmediato fue “Deliciosa y Refrescante”, características que hoy en día continúan haciendo eco en todos los lugares donde se disfruta Coca-Cola. el socio y contador del Dr. Pemberton, Frank M. Robinson, sugirió el nombre y lo escribió la ahora famosa marca comercial "Coca-Cola" con su caligrafía única. La Junta directiva de Coca Cola es elegida por los accionistas para resguardar sus intereses a largo plazo y el éxito global de la empresa y su fortaleza financiera. La Junta sirve como el último órgano de decisión de la compañía excepto para aquellos temas reservados a o compartidos con los accionistas. La Junta directiva regularmente revisa la evolución de la gobernanza corporativa y actualiza los lineamientos de la misma y otros temas de gobernanza que considere necesarios y apropiados. Coca- Cola trabaja arduamente para tratar de seguir con el éxito de siempre, aportando con los directivos del Departamento de diseño de Marca y Departamento de producción; estudiando al consumidor en los más mínimos atributos para seguir ganando más potencial al mercado. Dentro de las mejoras de Coca-Cola comenzó a utilizar inicialmente la plataforma de Automatización Robótica de Procesos (RPA) de Blue Prism con el fin de automatizar los procesos de su división de finanzas y, posteriormente, exploró oportunidades en otras divisiones, siendo Recursos Humanos una de sus principales áreas de interés. Por parte de la innovación Coca-Cola frente al aumento del consumo de las variantes Light o Zero que con sus colores plata y negro están sustituyendo al tradicional y distintivo color rojo en los supermercados haciéndose más fuertes que la marca madre, lo que en esencia se traduce como recuperar la identidad tradicional en envases y etiquetas, su origen, extendiéndose a todas las variedades. Los productos que vende se puede mencionar bebidas carbonatadas bajas en azúcar o sin azúcar; refrescantes jugos y néctares, y bebidas a base de frutas; hidratante agua purificada, carbonatada y de sabores; revitalizantes cafés, tés, bebidas deportivas y energéticas; productos lácteos y a base de proteína vegetal. Sus productos sirven para satisfacer las necesidades de clientes y consumidores, a través de la construcción de un portafolio ganador. La principal competencia de Coca – Cola es Pepsi, una bebida carbonatada sabor cola que se creo en Estados Unidos y lo produce la compañía Pepsico. Se distingue de su competencia por que sus consumidores mencionan que tiene un mejor sabor al igual que sus grandes campañas de mercadotecnia implementada con celebridades promocionando la bebida al igual que tomar fechas importantes como navidad para sus comerciales.

1. Nike

Los orígenes de Nike se remontan a la década de los 50’s, cuando el entrenador de atletismo de la Universidad de Oregon, Bill Bowerman, buscaba afanosamente darles a sus atletas ventajas competitivas. Probó con diferentes superficies de pista, bebidas hidratantes y lo más importante, innovar en el calzado. Dada la poca importancia que las marcas de calzado de aquel entonces daban a las sugerencias hechas por Bill, él mismo sería el encargado de llevar a cabo las modificaciones en los zapatos para sus atletas. Obsesionado con su idea de mejorar el calzado, desbarató algunos pares para hacerlos más ligeros y probarlos en sus corredores. Hacia el año de 1972 la nueva línea de zapatos Nike haría su debut en las pruebas de atletismo de los Estados Unidos que se celebraron en Eugene, Oregon. Hubo un modelo que logró llamar la atención de los corredores. Se trataba de una zapatilla creada por Bowerman con una suela inspirada en una wafflera que mejoraba la tracción y lograba ser más ligera que otros zapatos tradicionales.  Nike es una organización multinacional que se dedica a la fabricación de calzado deportivo con innovadores diseños. Hasta 1998 la marca basaba sus campañas publicitarias a través mostrando a deportistas famosos para engalanar sus productos de marketing, así como mostrar una actitud jocosa y atrevida, dicho concepto publicitario había traído aceptación por parte de su mercado meta. Las mejoras que Nike utiliza es la metodología Lean Manufacturing reduciendo la tasa de defectos, el tiempo de entrega, mejoró su productividad y una mayor velocidad sin errores de producción. Dentro de sus innovaciones se puede mencionar cierres flexibles, tecnología para los zapatos de fútbol para que el barro no se quede pegado en los estoperoles, avances en los modelos ya clásicos Nike Air y Nike Flyknit y una nueva app Nike+. Sus principales productos de venta de la compañía es el calzado deportivo sin embargo también produce ropa de moda y accesorios para deportes. Estos productos sirven para facilitar el movimiento del usuario en actividades físicas como practicar deporte o en el uso diario. Sus competidores son Vans, Reebok, Puma y Under Armour y Adidas. Esta se distingue principalmente por su ergonomía y calidad al igual que la mercadotecnia utilizada con grandes deportistas de todos los deportes y colaboraciones con artistas e incluso con marcas de diseñador dando exclusividad en su calzado.  

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