PLAN DE MEDIOS

PLAN DE MEDIOS

Población Objetivo

Niños con diabetes en México. 479 600

Padres de niños con diabetes en México.

959 200

Producto, Idea

Calzado preventivo para niños diabético

 Moderno

 Cómodo: Sin costuras internas

 Anchos especiales

 Plantillas removibles acojinadas y lavables

 Suela solida corrida y antiderrapante

 Materiales térmicamente moldeables

 Piel de bovino (altamente confortable)

 Empaque de tela ecológica

Zona Geográfica

República Mexicana

Intermediarios

Pa tus piecitos, lanza su campaña de introducción al mercado, por medio de la Federación Nacional de Diabetes A.C, así como su presencia por medio de espectaculares y parabuses en las avenidas aledañas a la federación. Además Pa tus piecitos estará presente en la feria de calzado más importante en México SAPICO, y la Expo Cumbre Mundial de Diabetes, obesidad, nutrición y problemas cardiovasculares.

La contratación del personal para eventos de promoción corren a cargo de la Agencia Id, la realización de Stand en SAPICA y Expo Cumbre por Grupo Ormex, la colocación de parabuses está a cargo de IMU “Imágenes y muebles urbanos”, y los espectaculares por ATM.

El intermediario responsable de hacer llegar el producto al consumidor final, son Zapaterías Especializadas: El Borceguí, Mostkoff, Soria, Victoria.

Objetivo

Convencer al público de la importancia del cuidado de los pies en niños con Diabetes Tipo 1 y gestacional en México.

Estrategias & Tácticas

1. Realizar un convenio con la Federación Nacional de Diabetes A.C. del 10 de Junio de 2013 al 10 de Septiembre del mismo año.

 1.1 Realizar acciones en otros puntos, demostraciones y platicas informativas a los padres de menores diabéticos, en las Instalaciones de la Federación ubicadas en Pomona #15, colonia Roma en el Distrito Federal; brindando información sobre los beneficios del producto, con presencia de una demostradora de características físicas indistintas, portara pantalón casual, en color azul marino y camiseta tipo polo con logo de la empresa, y un Podólogo especialista en pie diabético sexo indistinto, vestido a pantalón casual azul marino y bata de doctor que dará consultas gratis invitando al público a probar los beneficios del uso del producto.

2. Publicar anuncio en revista “Diabetes Hoy” en sus publicaciones de los meses Junio, Julio y Agosto de 2013.

 2.1 Publicar anuncio 20 x 27 cm en la revista “Diabetes Hoy”, espacio plana interior, en sus ediciones Junio, Julio y Agosto.

3. Participar en Expo Cumbre Mundial de Diabetes, obesidad, nutrición y problemas cardiovasculares los días 16, 17 y 18 de Junio en la Ciudad de México.

 3.1 Colocar stand modular de 9 metros cuadrados, abierto a los pasillo de circulación, con la participación de un podólogo especialista en pie diabético sexo indistinto, vestido a pantalón casual azul marino y bata de doctor, 2 vendedores que portaran pantalón de casual, en color azul marino y camiseta tipo polo con logo de la empresa, una edecán de características físicas indefinidas, maquillaje natural pantalón blanco y top blanco con logo de la empresa. (EXPO DIABETES)

4. Participar en SAPICA, Exposición de calzado y artículos de piel los días 24 y 25 de Julio en León, Guanajuato.

 4.1 Colocar stand modular de 9 metros cuadrados, armados con mamparas divisorias sostenidas con octagonales de aluminio de 2.50 metros de altura por 1 metro abiertos a los pasillos de circulación, con la participación de dos vendedores que portaran pantalón de casual, en color azul marino y camiseta tipo polo con logo de la empresa, una edecán de características físicas indefinidas, maquillaje natural pantalón blanco y top blanco con logo de la empresa. (SAPICA)

5. Instalar medios exteriores en puntos estratégicos de la República Mexicana en un periodo de 3 meses a partir del 10 de Junio de 2013 al 10 de Septiembre del mismo año.

 5.1 Colocar anuncios con un tamaño de 1.21m de ancho x 1.77m de alto en los Parabuses aledaños de la Federación Mexicana de Diabetes ubicada en Pomona Nº5, Col. Roma, C, P.06700.Mexico, D.F.

 5.2 Colocar anuncios espectaculares de 12.90m x 3.60m en avenidas aledañas a la Federación Mexicana de Diabetes ubicada en Pomona

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