Plan De Medios

Nombre: Cesar Omar Rodríguez Holliday

Asignatura: Mercadotecnia Turística

Lic. Nolvia Amaya

Tema: Plan de Medios

Fecha: 25 de julio de 2010

Número de Cuenta: 200710410025 

Plan de Medios

Es una parte del plan de publicidad desarrollado en base a objetivos de Marketing que tiene como fin la exposición cuantificable medible del alcance frecuencia y presupuesto de una campaña publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo.

Desarrollo

Es una decisión a largo plazo para seleccionar los soportes y medios a utilizar en una campaña para cumplir los objetivos ya sean generales de marketing o concretos de medios. Ahora debemos partir por establecer un presupuesto, debemos con este para que el planificador de medios bajo un análisis y buen criterio sepa invertir y distribuir el dinero en los medios, luego contar con un plazo y finalmente tener claro los requerimientos creativos; que hacen alusión a la concordancia reciproca entre el manejo de las piezas creativas y las decisiones del planificador de medios.

Este plan como todo elemento a largo plazo implica mucha toma de decisiones pero acá las principales son de Inter.-medios e intra- medios. Los primeros deciden que medio se va a utilizar, las decisiones de intermedios están sujetas a criterios de tipo cuantitativos y cualitativos.

Los cualitativos están conformados por las características del medio (Elementos que deben adecuarse al producto.)Imagen, sonido, color, etc.), adecuación del medio al producto que el medio tenga una influencia y una concordancia con el producto.

Los cuantitativos son los presupuestos (dinero disponible), alcance por medio (que un medio logre alcanzar la mayor cantidad de personas de un grupo objetivo) precio de inserción (hacer un costeo y tasación de los medios para optar por lo mas optimo y económico) y la selectividad versus despilfarro (El dilema entre usar mucho para agarrar lo más posible o emplear poco para agarrar lo preciso.) Otros criterios cuantitativos y cualitativos tienen relación con el mercado. Estos serían la restricción de otros medios (por motivos legales o políticas del medio), la utilización por la competencia (usar y aprovechar los medios en base a los resultados de la competencia.) y la estacionalidad (dependiendo de la temporada, algunos medios suben y bajan sus tarifas.)

¿Cómo se hace el Plan de Medios?

El proceso se inicia con la justificación, que es una reseña sobre el grupo objetivo y del producto pero de forma somera, más tarde se realiza una relación de espacios a utilizar; la cual debe tener horario, programa, duración, tarifa, descuentos y la suma de tales tarifas da como resultado el costo bruto, al cual después se le suma un porcentaje para la agencia de lo utilizado en medios. Luego se realiza la evaluación, esta consiste en verificar la calidad del plan de medios sobre la base del público objetivo impactado y de la frecuencia en que estas personas son impactadas y esta debe expresar rentabilidad a través del costo por mil. El grupo objetivo dependiendo el caso se podría ponderar, es decir, establecer una proporción en razón de características del grupo objetivo(Ponderación entre hombres y mujeres de mi G.O. es de 2:1.)

Como se explico anteriormente, se deben tomar decisiones de inter e intra -medio, una vez tomada las primeras, se elabora las siguientes en base a los siguientes criterios: Cobertura: Utilización de soportes que impactan al mayor número de personas posibles. Este tipo de criterio se emplea en campañas de corta duración.

Planificación de Televisión con datos del Audímetro

La televisión puede planificarse con los datos que proporciona el Estudio General de Medios, el cual se basa en una encuesta tipo focus group donde se realizan una serie de preguntas acerca de los medios en relación con su memoria o bien los datos que entregan los Audímetros, sistema que consiste en seleccionar un panel estable y representativo de personas que diariamente mediante un sistema mecánico manual muestran su exposición a la TV (muy cercano al people meter) Para manejar el volumen de datos entregados por el estudio general de medios hay que considerar3 principios: El de limitación. (Ni mucho ni poco)El de accesibilidad. (Compensar la recolección de información de información y necesidad de acceso a esta.) Inmediación en el tiempo. (Saber hasta cuando recolectar información).

SISTEMÁTICA DE TRABAJO

BRIEFING

1er. paso: ANÁLISIS DE ANTECEDENTES

a) Estudio del briefing (el producto, el mercado, el consumidor, la competencia, la distribución, los objetivos de marketing, etc.)

b) Análisis de la actividad publicitaria de la competencia (inversiones, medios utilizados, niveles de intensidad, presión publicitaria, GRPs, etc.)

c) Análisis de la estrategia general de comunicación. → Fase de Información

2º paso: DEFINICIÓN DE OBJETIVOS

a) Definición del Público Objetivo para medios (target audience)

b)

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