PROCESO DE SEGMENTACION
Enviado por Ana Castilla Peña • 7 de Junio de 2022 • Prácticas o problemas • 535 Palabras (3 Páginas) • 428 Visitas
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TRABAJO INDIVIDUAL DE DIRECCÓN DE MERCADEO
ACTIVIDAD EN CONTEXTO – PROCESO DE SEGMENTACIÓN
Presentado por:
Ana Yolenis Castilla Peña - Código Estudiantil 100285585
Tutor: María Ángela Mejía Giraldo
Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
Facultad de Negocios, Gestión y Sostenibilidad
Módulo: Dirección de Mercadeo
Grupo S01
Bogotá D.C. 2022
Tabla de contenido
1. Descripción de la actividad 3
2. Caso o problema 3
3. Planteamiento y desarrollo de la actividad 3
Referencias 6
1. Descripción de la actividad
Realizar un proceso de segmentación y tomar la decisión de cual segmento de mercado es más atractivo para la empresa: emplear la técnica de árboles de decisión de dos niveles y teniendo en cuenta el criterio de selección denominado “sustanciable” (lo suficientemente grande), para la toma de decisión.
2. Caso o problema
Una empresa desea realizar el desarrollo de ropa dirigida a jóvenes, pero no está segura cual es el perfil más conveniente para la empresa. La empresa dispone de información de género y nivel de ingresos de los habitantes de la ciudad donde ofrece sus productos, la cual cuenta con 2.320.000 ciudadanos en el rango de edad de interés para la empresa.
3. Planteamiento y desarrollo de la actividad
La información es la siguiente, para las personas entre 20 y 30 años de edad:
Tabla 1.
Género | Mujeres 40% | Hombres 60% |
Nivel del Ingresos | ||
Un SMMLV | 15% | 20% |
Mayor 1 SMMLV hasta 2 SMMLV | 25% | 35% |
Mayor 2 SMMLV hasta 4 SMMLV | 40% | 30% |
Mayor 4 SMMLV | 20% | 15% |
SMMLV: Salario Mínimo Mensual Vigente |
Describa el perfil de los tres segmentos de mercado que registran el mayor número de personas.
3.1. Árbol de Decisión
Teniendo en cuenta la información suministrada en la Tabla 1. Se procede a realizar el árbol de decisión, de la siguiente manera
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