PROGRAMA DE SOBERANÍA ALIMENTARIA Y GESTIÓN DEL TERRITORIO

CAMPUS VIVO

PROGRAMA DE SOBERANÍA ALIMENTARIA Y GESTIÓN DEL TERRITORIO

ESTUDIANTES

Daniela Andrea Chica Manuela Gil Isaza Valentina Jiménez Castro Ana María Ospina Martínez Natalia Támara Sierra

DOCENTE:

Beatriz Eugenia Quiceno Castañeda

FACULTAD DE COMUNICACIÓN

2018 - 2

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:        3

OBJETIVOS        4

General        4

Específicos        4

PÚBLICO Y SU CARACTERIZACIÓN        5

Segmentación por facultades:        6

DISEÑO DEL MENSAJE        7

Presentación de la mascota Mr. Bro y su mensaje:        7

Estructura:        8

Formato:        8

PRODUCTO DESARROLLADO        9

Referentes        10

Diseño de la mascota corporativa        14

Personalidad de la mascota publicitaria        16

Subproductos        18

Volante        18

ACCIONES ESPECÍFICAS. MIX DE COMUNICACIÓN DE MARKETING        18

PRESUPUESTO Y EVALUACIÓN        21

INDICADORES        22

ANEXOS        23

BIBLIOGRAFÍA        26

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:

La Universidad de Medellín detectó la necesidad de comunicar a sus públicos internos como estudiantes, egresados, profesores, empleados, administrativos y directivos la Política de Sostenibilidad Ambiental Campus Vivo, además busca la apropiación y reconocimiento del proyecto Campus Vivo por parte de la comunidad universitaria como un proyecto global que abarca más que simplemente lo ambiental.

La labor podría llegar a generar un gran impacto tanto en la comunidad, sus estudiantes, egresados y personas ajenas a la universidad, pero esto no se ha logrado debido a que no se tiene suficiente información acerca de la importancia y de lo que logra el proyecto, por ende visualizando sus necesidades se plantean diversas estrategias de comunicación con el fin de lograr el posicionamiento, reconocimiento y claridad de Campus Vivo.

Uno de los programas que requiere aumentar la visibilidad y conocimiento es el de Soberanía Alimentaria y Gestión del Territorio de la Universidad de Medellín, debido a que los estudiantes de la universidad al momento de ser cuestionados por el proyecto lo vinculan o asocian inmediatamente con el programa de la Ecohuerta, que solo es una de las actividades de la política de sostenibilidad ambiental que está adoptando el campus universitario, por ende se quiere comunicar este programa centrándonos en estrategias de comunicación y mercadeo para evidenciar las prácticas internas del programa Soberanía Alimentaria a los estudiantes de pregrado, con el fin de que estos sean embajadores del proyecto en otros espacio.

OBJETIVOS

General

Difundir a los estudiantes de pregrado de la Universidad de Medellín el programa de Soberanía Alimentaria y Gestión del Territorio que pertenece al proyecto de sostenibilidad Campus Vivo con el fin de que estos lo conozcan.

Específicos

• Identificar los medios de comunicación efectivos a través de los cuales se podría comunicar el programa de Soberanía Alimentaria y Gestión del Territorio.
• Determinar si los estudiantes de pregrado de la Universidad de Medellín tienen conocimiento sobre el proyecto Campus Vivo y el Programa Soberanía Alimentaria y Gestión del Territorio.
• Utilizar estrategias de comunicación y mercadeo que permitan transmitir qué es el programa de Soberanía Alimentaria y Gestión del Territorio de forma efectiva a los estudiantes de pregrado de la Universidad de Medellín

PÚBLICO Y SU CARACTERIZACIÓN

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(Imagen coocreada estudiantes y vectores gratis de freepik)

Estudiantes entre primer y noveno semestre que estén cursando un pregrado en la Universidad de Medellín. Estos jóvenes tienen entre 16 y 28 años, se encuentran en un estrato socioeconómico de 2, 3, y 4, la mayoría vive en el área metropolitana del Valle de Aburrá. Hacen parte de la generación Millennials y Centenial, por lo cual no conciben la vida sin tecnología, estudian y leen online, recurren a youtube para los trabajos de clase; se adaptan fácilmente al ritmo cambiante de las cosas por eso les gusta viajar y tener nuevas experiencias. Desean que los hobbies se conviertan en fuentes de ingresos, por esto tienden más al emprendimiento y quieren montar

empresa, esto los hace idealistas. Es difícil captar su atención o mantenerlos cautivados por mucho tiempo por eso prefieren lo efímero. Son creativos.

Ambos grupos comparten unas bases intrínsecas dentro de la universidad entre estas los lugares de encuentro como Prometeo, Kiosko de Comunicaciones, Cafetería de Derecho, coliseo, Bloque 4, Junín, plazoleta de comida de la Facultad de Derecho y el espacio donde se encuentra el teatro. En este sentido también comparten las prácticas y usos en las redes sociales, es decir ambas generaciones actúan muy similarmente en este espacio, son altamente visuales y por eso están más tiempo en las redes que priorizan este aspecto, les encanta las redes sociales, pero escapan de aquellas donde estén sus padres o familiares muy adultos. El celular es prioridad y se debe tener constantemente coneccion a internet, navegan por internet enfocándose en contenido no escolar, son multiplataforma y multi tareas.

Comparten información de su cotidianidad y vida privada, se podría decir que desde hace algunos años ambas generaciones están sobre informados por el fácil acceso a internet y medios de información.

Segmentación por facultades:

Facultad de Derecho

Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Facultad de Ingenierías

Facultad de Comunicación Facultad de Diseño

Facultad de Ciencias Básicas

Facultad de Ciencias Sociales y Humanas

Todas las facultades tienen dinámicas de integración diferentes por este motivo se decidió segmentar y tener claro en qué momento es más pertinente dar a conocer el programa de Soberanía Alimentaria y Gestión del Territorio, con el fin de no interrumpir las actividades específicas de estas.

DISEÑO DEL MENSAJE

Teniendo en cuenta la segmentación del público, la propuesta del diseño del mensaje está basada en elementos emocionales, ya que estos están realizados de manera creativa para apelar a los sentimientos y el interés de los estudiantes de pregrado de la Universidad de Medellín.

Es importante aclarar que nuestro principal objetivo es generar una comunicación divertida a través de un recurso muy amigable, por esta razón los mensajes van a diseñarse en torno a la mascota corporativa “Mr. Bro” para que el estudiante genere lazos y afinidad con el programa de soberanía alimentaria y gestión del territorio.

El mensaje busca además proporcionar una voz no solo al programa de Soberanía Alimentaria y Gestión del Territorio, si no que a todo el proyecto de sostenibilidad que la universidad está trabajando tan fuertemente.

Debido a que la mascota se identifica con la naturaleza del programa Soberanía Alimentaria y Gestión del Territorio, queremos que el mensaje simbolice una emoción positiva y refuerce el sentido de pertenencia generado a través de la mascota, para ello buscamos adecuar el mensaje no solo a los medios y canales digitales de la Universidad de Medellín sino a un aspecto más cercano y directo como es el saloneo y la interacción constante con "Mr Bro".

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