PUBLICIDAD Y SOCIEDAD DE CONSUMO

LA PUBLICIDAD COMO DISCURSO SOCIAL

PUBLICIDAD Y SOCIEDAD DE CONSUMO

El capitalismo de consumo

La publicidad es un efecto del sistema de la sociedad de consumo y a su vez es motor. Surge de la mano de los grandes avances de la Revolución industrial a finales del siglo XIX.

El propio consumo es consumido bajo forma de mito.

El Consumismo como forma de vida.

Cuando existe una separación entre productor y consumidor, el cartel identificativo de los gremios que “anunciaban” lo que se vendía, cambia y “aparece” el mensaje publicitario para dar un valor no intrínseco al producto y diferenciarlos de otros.

SOBRETENSIÓN DE LA DEMANDA. El poder lo tiene el productor, que intenta crear aceleradores artificiales del consumo, entre los que se encuentra la publicidad y la obsolescencia programada.

“La incitación al consumo se basa fundamentalmente en la publicidad y en la conversión de las mercancías estables en perecederas” E. Feliu García (ed.1982)

Línea Clásica VS Línea Invertida

La relación entre demanda y producción cambia.

LÍNEA CLÁSICA la iniciativa de consumo pertenece al consumidor. Es el consumo el que condiciona la producción. Demanda y producción.Se produce en función de la demanda. LA PUBLICIDAD ES INFORMATIVA.

LÍNEA INVERTIDA se invierte la iniciativa de consumo. Ya no se produce en función de la demanda, de lo que se necesita. Se produce a gran escala (masiva) y se intenta incentivar (controlar) la demanda. LA PUBLICIDAD SE CONVIERTE EN PERSUASIVA. No solo tengo este producto

La demanda fluctúa, al sistema capitalista no le interesa que la demanda sea instable y al producir a gran escala debe controlar la demanda. Hay que hacer necesario consumir lo que se produce. Ya no hay un zapatero, hay mil fábricas y modelos.

CAPITALISMO DE CONSUMO Gilles Lipovestsky

Fase I Capitalismo de Consumo (siglo XIX hasta Guerra Mundial)

Línea Clásica / Consumo ➡️ producción.

FASE I DE LA PUBLICIDAD

Edad de Oro del cartel; primeras campañas nacionales de marcas (1880); temas inéditos y nuevas fórmulas publicitarias (elogia a la mujer moderna, culto a la belleza, ocio, confort…) TENGO LO QUE NECESITAS

Fase II Sociedad del Consumo de Masas (1950 - años 70)

Línea Invertida / producción bajo demanda. Al haber un aumento de la producción hay que hacer incentivar el consumo. TU NECESITAS LO QUE YO TENGO. Diferenciación del producto, marcas.

Aceleradores artificiales del Consumo: Obsolescencia programada, la moda, el precio del dinero, acciones institucionales para incentivar el consumo de un determinado producto o sector, la promoción (una forma de acelerar la demanda a corto plazo) y la publicidad (acelera la demanda a medio y largo plazo).

FASE II DE LA PUBLICIDAD

la publicidad como acelerador artificial del consumo, culturización de masas, reorganización de los medios de vida tradicionales.

Fase III Sociedad del Hiperconsumo de Masas (1970 a actualidad)

Pasamos de un consumidor a un hiperconsumidor, donde prevalecen las motivaciones privadas (calidad de vida, juventud eterna…) Individualismo extremo. Gusto incesante por el consumo que se propaga a todos los estratos sociales. Los actos de consumo expresan la identidad del individuo. Prima el consumo emocional, se exagera lo emotivo, las experiencias.

FASE III DE LA PUBLICIDAD

Inflación de la publicidad, promueve valores e ideas. Crea vínculos emocionales con las marca. La publicidad ya no es un creador de un nuevo modo de vida si no un espectáculo creativo. De espejo de la realidad pasa a ser un transformador de la realidad.

Definiciones de Publicidad:

M. Moliné ➡️ Promocionar información. (Se publicitan cosas desconocidas, televisión, nevera, lavadora…) Esta definición cojea porque la publicidad también es persuasiva.

Cardona y Berasarte ➡️

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