Participación de mercado de gimnasios en Moquegua

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ALUMNA:

TEMA:

-Participación de Mercado de Gimnasios en Moquegua

MOQUEGUA- PERÚ
2016

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN        ……………………………………………………………………………………………………………...

DEFINICIÓN Y FORMULACIÓN DEL OBJETO DE INVESTIGACIÓN……………………………………………….        

OBJETO GENERAL DE LA INVESTIGACIÓN Y PLANTEAMIENTO DE HIPÓTESIS………………………………3
DISEÑO METODOLÓGICO…………………………………………………………………………………………………..4

FASE DE EJECUCIÓN…………………………………………………………………………………………………………5

ANÁLISIS DELOS CUADROS ESTADÍSTICOS……………………………………………………………………………..6

1. INTRODUCCIÓN:

El siguiente trabajo de investigación, presentara el siguiente estudio de la participación de mercado de gimnasios en la ciudad de Moquegua, a través de dos componentes, análisis por marca gustos y preferencias del consumidor, empezando por un trabajo en campo, los objetivos, el análisis y las conclusiones, explicando la investigación a través de fases de investigación. Las fases del proceso de investigación de mercados en  el siguiente trabajo se explicaran de la siguiente manera:

• Definición y formulación del objeto de investigación: Lo primero que debe hacer el investigador es definir con claridad y precisión el objeto en estudio. Muchas veces ocurre que el investigador cree saber lo que quiere estudiar y no le da importancia a este punto.
• Objeto general de la investigación y planteamiento de hipótesis. Una vez definido el objeto de estudio, se debe precisar con exactitud la finalidad de la investigación. Ello se hace porque la investigación será distinta en función de los diferentes objetivos planteados.
• Hipótesis: El sólo hecho general de mirar las hipótesis, ayuda a identificar las  variables importantes y a diseñar correctamente las herramientas para el acopio de la información requerida.
• Diseño metodológico La idea de este punto es poder diseñar la manera cómo se va a recoger la información necesaria para llevar a cabo el estudio. Se debe tener en cuenta si es posible recoger la información a través de un censo o, por el contrario, se deberá trabajar con una muestra.
• Fase de ejecución: Antes de aplicar las herramientas para el acopio de la información, es muy importante hacer una prueba piloto de las mismas.
• Tabulación, análisis e interpretación de los datos: Es necesario saber de antemano cómo se va a procesar la información recogida mediante las diferentes herramientas utilizadas. Esto es algo que debería haberse previsto en la fase de diseño.

1. DEFINICIÓN Y FORMULACIÓN DEL OBJETO DE INVESTIGACIÓN

 La idea de esta  investigación de participación de mercado el objetivo  general de esta participación es permitir tener una mayor eficiencia y precisión en “conocer la participación en el mercado en las distintas marcas  de piscos, gustos y preferencias del consumidor”. Entre 18 y 65 años, que consumen  el pisco  en la ciudad de Moquegua.

1. DISEÑO METODOLÓGICO

Se realizó la encuesta tomando en cuenta del presente estudio, recopilación de información general relaciona al tema, que nos servirá de marco de referencias para el análisis. Esta información será obtenida de fuentes confiables como el INEI. Formulación de un diseño de investigación con trabajo de campo, preparación y análisis de datos. Él diseño de la encuesta fue teniendo en cuenta aspectos de los entrevistados. Filtrado de los consumidores finales que no acepten el producto.    

• La elaboración del cuestionario  fue con los siguientes objetivos específicos:
• Desarrollar un grupo de preguntas específicas que sea fácil de contestar por los entrevistados.
• Motivar al entrevistado para que participe en la entrevista, coopere y la termine.
• Identificar los aspectos  principales e indicadores directos e indirectos de nuestro estudio de mercado.[pic 2]

CUADRO POBLACIONAL DE ESTUDIO

6699+57810

1. OBJETO GENERAL DE LA INVESTIGACIÓN Y PLANTEAMIENTO DE HIPÓTESIS

• OBJETIVO GENERAL

Una vez definido el objeto de estudio, se debe precisar con exactitud la finalidad de la

Investigación.

Aplicar un sondeo de mercado La finalidad de este estudio, es conocer la participación de mercado del pisco en Moquegua, a través de los siguientes componentes, el análisis por marca de pisco y los gustos y preferencias del consumidor dividido en nueve preguntas, en diferentes puntos de la ciudad, San Antonio, Cercado y Samegua.

El mercado objetivo son las personas que consumen las distintas marcas, gustos y preferencias del pisco en la ciudad de Moquegua

• HIPÓTESIS DE LA INVESTIGACIÓN:

La principal hipótesis que se pretende contrastar en esta investigación de mercado es la siguiente

3.1.1 componente análisis de marca

El supuesto que tenemos es que las bodegas según el conocimiento que tenemos es de las preferencias que se encuentra según el mercado  es la preferencia según el conocimiento nuestro es de la bodega Biondi que nosotros suponemos por ser conocida un porcentaje probable de 38% y con menor preferencia suponiendo un porcentaje probable del 8 %

3.1.2  componente  de gustos y preferencias

El supuesto de nuestra hipótesis se basa en el gusto y la preferencia que se tiene por el producto que viene hacer el pisco , se cree que le gusta el pisco según la calidad y consumirlo en envases de plástico ya que es fácil de consumirlo

4.1 comprobación de hipótesis

4.2.1 Hipótesis General

• Planteamiento de hipótesis de investigación

                Ha: menos del 50% de las personas que consumen piscos opinan que es por la marca el consumo

    Ho: más del 50% de las personas que consumen piscos opinan que es por la marca el consumo

•         Planteamiento de hipótesis estadística  

        Ha: p ≤0.50

        Ho: p>0.50

• Nivel de significancia :al 95% de confiabilidad
• Prueba de hipótesis :si p-valor es ≥ sig. . se acepta la ha . y se rechaza ho

1. DISEÑO METODOLÓGICO

1. FASE DE EJECUCIÓN:

El trabajo de campo es el cuarto paso en el proceso de investigación de mercados. Es posterior a la definición del problema, al desarrollo del enfoque y a la formulación del diseño de investigación. Durante esta etapa, los trabajadores de campo hacen contacto con los encuestados, aplican los cuestionarios, registran los datos y entregan las formas terminadas para su procesamiento.

El primer paso en el proceso del trabajo de campo es la selección de los trabajadores de campo. El investigador debe:  

• Ser preparo a los participantes para formular las encuestas con el objetivo de lograr recopilar la información requerida en forma completa y objetiva, en un ambiente de mucho respeto, prudencia y cordialidad.
• Por lo tanto se deben cumplir algunos requisitos tales como: Tener buena salud, Ser sociable, Ser comunicativos, Tener apariencia agradable, Tener educación, Tener experiencia.

Como segundo paso se determinó el lugar en donde se realizara la encuesta:

• El trabajo se realizo en la ciudad de Moquegua tomando en cuenta el distrito de Samegua los centro poblados de San Antonio y San Francisco.
• La encuesta se diseño para que las personas entiendan las preguntas, para que la contesten de manera veraz y que no se canse al momento de ser encuestado.
• Se dispuso que se realizara 618 encuestas distribuidas en 103 encuestas por cada participante, las encuestas fueron realizadas los días 24 al 27 de Abril del 2016.

Los participantes fueron distribuidos a los sectores que estén más familiarizados como a continuación:

Las encuesta fue fórmulas de dos maneras, la primera directamente con el encuestado y la segunda entregando la encuesta a la persona encuestada. Para la encuetas de participación de mercado del Pisco 608 encuestas fueron validadas las restantes fueron descartadas por que no estaban debidamente llenadas por el encuestado y no cumplían para su validación

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