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Plan De Negocios - Labial De Manteca De Cacao.


Enviado por   •  12 de Agosto de 2013  •  898 Palabras (4 Páginas)  •  681 Visitas

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PLAN DE NEGOCIOS

LÁPIZ LABIAL

DANIELA CALLE CEBALLOS

11.4

YESID CARMONA

INSTITUCIÓN EDUCATIVA ‘’SANTO TOMAS’’

SEDE ‘’CASD’’

INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO PARA ENALTECER LA BELLEZA

La industria cosmética se ha venido fortaleciendo y transformando año tras año.

Se ha convertido en un gran generador de empleo para el país, ya que consta de

una fórmula mixta de modelo de negocio: venta directa y por canales.

L’Oréal es una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de productos

de belleza para el cuidado de la piel, cabello y cuerpo. Esta empresa tiene como

objetivo invertir todos los días en tecnología, investigación de la belleza y el

cuerpo humano, para desarrollar productos que mejoren la calidad de vida de

todas las personas, sin importar su edad, raza o género. Su historia la resume

muy bien un artículo del diario El Espectador, donde relata que inicia con el

químico Eugène Schueller quien en 1909 funda la compañía (Société Française de

Teintures Inoffensives pour Cheveux), que después se llamaría L’Oréal en la

ciudad de Paris, gracias a su visión integral frente a la química y el nacimiento de

nuevos productos cosméticos que pudieran ofrecer una nueva apariencia a la

belleza femenina, y así mismo satisfacer las necesidades de mujeres y hombres

en todo el mundo. L’Oréal es hoy líder mundial en cosmética. En el mundo tiene

más de 67,000 empleados, 42 fábricas, presencia en 130 países y 23 marcas

internacionales con 5 especialidades: cuidado capilar, coloración, cuidado de la

piel, maquillaje y fragancias, con más de 17.500 millones de euros en ventas.

ANALISIS DE LA COMPETENCIA

En términos de posicionamiento, es de fundamental importancia tener en cuenta la

mente del consumidor y su posición frente a la marca, el lugar que ésta ocupa

para ser recordada. Por y para ello, las marcas desarrollan una serie de

estrategias que les permite penetrar la mente del consumidor y posicionarse de tal

manera que se constituya no solo como una necesidad, sino como la mejor

solución o alternativa para suplirla, es decir que sea preferida ante otras.

Los productos de cosmética labial han logrado constituirse por sí mismos en una

necesidad bien sea por estética y/o por salud. Estéticamente, estos productos

ofrecen un toque de sensualidad y resaltan la belleza en el rostro. Mientras que en

términos de cuidado, muchos aportan hidratación y protección a personas que

sean sensibles al ambiente y presenten resequedad.

Para establecer los competidores y preferencias del consumidor, empresas como

L´Oréal contratan el servicio de compañías dedicadas a la investigación de

mercados. Para la multinacional francesa, es principalmente Nielsen quien se

encarga de generar y entregar una serie de informes y reportes, con indicadores 42

determinantes para el conocimiento del consumidor y la elaboración de estrategias

de mercado. La fiabilidad y precisión de estos estudios, le permite a cientos de

empresas alrededor del mundo ganar competitividad con base a la información

suministrada.

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