Politica y fijacion de precios

POLÍTICA Y FIJACIÓN DE PRECIOS

Introducción

El precio es un elemento clave de cualquier empresa, ya que el precio es una de las herramientas del marketing mix, el precio de un producto, bien o servicio, es el valor monetario que cuesta para vender al cliente o consumidor final, mientras tanto la política de precios es donde la empresa asigna los precios de sus productos o servicios para ser vendidos a los mayorista y minorista, estas fijaciones de precios llevan una estructura a seguir y cuenta con objetivos y estrategias al momento de asignar o fijar el precio de un producto o servicios.

En la fijación de precios debe tomar decisión de cual serán las estrategias al momento de fijar precios en la empresa, cada organización debe tener fijado los objetivos trascendentales al momento de establecer sus precios en sus productos. Una vez obtenido los precios finales, establecer su propia política en las fijaciones de valor monetario a sus productos para la venta al por mayor y menor.

Desarrollo

Se puede definir al precio como la cantidad o el valor a pagar en unidades monetaria que debe desembolsar el cliente o consumidor para poder adquirir productos o servicios para que satisfagan sus necesidades, mientras tanto en el marketing, el precio es una herramienta clave para poder establecer estrategias de marketing y poder analizar márgenes de ventas, poder tomar decisiones en los gastos de la empresa y poder determinar la demanda de un producto que el mercado hace.

Al fijar un precio se debe analizar como el consumidor percibe el valor de un producto y que cantidad está dispuesto a pagar por él, además es importante que el mercadologó realice una investigación de mercado para conocer como el mercado percibe o qué precio está dispuesto a pagar por el producto antes de fijar precios, las decisiones que tome la empresa al momento de establecer los precios debe controlar que vayan encaminado a los objetivos planteados dentro del plan de marketing y teniendo en cuenta los datos recopilados sobre la investigación de mercado ya que sirve como referencia que es lo que quiere los consumidores y fijar los precios a preferencia de los consumidores por el cual estaría dispuesto a pagar.

Para fijar los precios en una empresa existen varios métodos, los cuáles persiguen consigo el objetivo de la organización, entre los más usados se encuentran el basado en costos, su objetivo es sumar un margen de rentabilidad al producto y así obtener ingresos, también existe el que se basa en la competencia, éste trata sobre fijar precios similares a los de su competencia que ofrezcan productos similares o iguales, por otra parte están las estrategias de penetración de mercado, ésta se basa en lanzar un producto con precio bajo, y a medida que pase el tiempo y tenga acogida el precio irá en aumento, la fijación de precio dependerá de los objetivos empresariales.

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