Poryecto pia de exportacion de producto

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Universidad Autónoma de Nuevo León Facultad de Ciencias de la Comunicación Lic. Mercadotecnia y Gestión de la Imagen

Semestre Agosto - Diciembre 2023

Grupo V18

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

PIA. Proyecto de Factibilidad de Exportación

Profesor:

GARRIDO SALDAÑA RAÚL

Integrantes:

Monterrey, Nuevo León a 18 noviembre de 2023

Resumen Ejecutivo

El tequila es una bebida mexicana que proviene principalmente del estado de Jalisco pero actualmente se produce en varias regiones del país, su principal ingrediente es el agave pero consta de diferentes combinaciones.

Actualmente es uno de los productos con mayor producción y exportación en el mundo. Siendo España uno de los países que más lo consume debido a que cuenta con un gran número de visitantes mexicanos, agregando que los españoles muestran interés por la cultura mexicana.

1. José Cuervo:

• Descripción: Una de las marcas más antiguas y reconocidas de tequila en el mundo. Tiene una amplia gama de tequilas, desde los tradicionales hasta productos premium.
• Exportación: José Cuervo tiene una presencia significativa en el mercado internacional y exporta a múltiples países en América, Europa y Asia.

2. Sauza:

• Descripción: Otra marca icónica de tequila con una historia larga y prestigiosa en la industria. Ofrece una variedad de tequilas, desde blanco hasta añejo.
• Exportación: Sauza exporta sus productos a varios países en América, Europa y Asia, siendo una marca reconocida a nivel mundial.

3. Patrón:

• Descripción: Conocida por sus tequilas premium y de alta calidad. Ofrece una gama de tequilas añejos y de edición limitada.
• Exportación: Patrón ha logrado una presencia internacional significativa y exporta a numerosos mercados en todo el mundo, especialmente en América del Norte y Europa.

4. Tequila Ocho:

• Descripción: Esta marca se enfoca en la producción de tequilas artesanales de alta calidad, con un enfoque en la cosecha única y el terruño.
• Exportación: Tequila Ocho exporta a varios países en Europa, América y Asia, manteniendo su reputación por la calidad y autenticidad.

5. Don Julio:

• Descripción: Conocida por sus tequilas premium y su proceso de producción artesanal. Ofrece tequilas añejos y reposados de alta calidad.
• Exportación: Don Julio ha expandido su presencia a nivel internacional y exporta a diferentes países, especialmente en América del Norte y Europa.

Estas empresas representan solo una selección de las muchas marcas de tequila en México que exportan sus productos a nivel mundial. Cada una tiene su propio enfoque en la calidad, la tradición y la diversidad de su oferta, contribuyendo así al reconocimiento global del tequila como una bebida emblemática de México.

En este documento se presenta detalladamente el plan de marketing que se implementará para exportar el tequila “El tequileño” de México a España.

Acerca de “El tequileño”

Es una empresa 100% mexicana fundada en 1959 por Jorge Salles, en Tequila Jalisco. Es conocida por su calidad en cada ingrediente y por su tradicional proceso de elaboración implementación los más altos estándares de control de calidad, sus productos son apreciados por su sabor suave y refinado, así como por su compromiso con la artesanía y la autenticidad mexicana:

Utilizan agaves de la mejor calidad de la región de los altos de Jalisco, ya que es conocido como una de los principales territorios del agave azul. Otro de los atributos de estos agaves es que son ricos en minerales y contienen niveles más altos de azúcares.

También utilizan el agua de primavera volcánica pura en todo el proceso de fresado para extractar los azúcares naturales de la tierra cocinada. El tequileño es uno de los únicos 4 destiladores que tiene acceso a este recurso natural que contribuye al sabor equilibrado encontrado en el tequileño.

Así mismo, se encuentran árboles de mango de 150 años a pasos de los tanques de fermentación abiertos que le atribuyen una influencia profunda en el carácter final de nuestro tequila.

Posteriormente se destilan exclusivamente en alambiques de cobre desde sus inicios en 1959. Se utiliza cobre para quitar las impurezas no deseadas resultando en un tequila puro y lleno de carácter.

El tequileño también se preocupa por la sostenibilidad, optimizan cada proceso para que impacte de manera positiva en la conservación local.

Actualmente, el 98% de los residuos de producción son convertidos en composta orgánica. Esta, se utiliza como fertilizante para la producción continua de agaves.

El añejamiento del tequileño juega un papel importante con una variedad de barricas y pipones de diferentes tamaños para darle reposo a todos los tequilas.

Cada expresión en el tequileño experimenta variación en el tiempo de reposo para obtener ese perfil de sabor exclusivo.

Misión:

“Elaborar, envasar y distribuir Tequila, como lo hacemos desde 1959, conservando la tradición de nuestros procesos, orientándose a la calidad y prestigio de una empresa 100% mexicana que se preocupa por satisfacer a los paladares más exigentes”

Visión:

“Conservar la tradición y renombre que distingue a nuestros productos manteniéndonos a la vanguardia nacional e internacionalmente, posicionándonos como una empresa líder en el ramo por sus altos estándares de calidad”

El Tequileño ofrece una variedad de tequilas, incluyendo tequila blanco, reposado y añejo. El tequila blanco es transparente y generalmente se embotella poco después de la destilación, conservando así el sabor fresco y los aromas cítricos del agave. El reposado se añeja en barricas de roble durante un período de tiempo específico, lo que le brinda un sabor suave y equilibrado, con notas de vainilla y caramelo. El añejo se añeja durante un período más largo, adquiriendo un color ámbar oscuro y sabores más complejos, como el chocolate y la nuez.

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