Posicionamiento De Marcas - Bebidas Isotónicas

BEBIDAS ISOTÓNICAS

I) PERFIL DEL CONSUMIDOR

1.- Consumidor de Bebidas Isotónicas.

Género: Hombres y Mujeres

Estado Civil: Cualquiera.

Edad: Entre 16 y 40 años.

Religión: Todas (no tienen certificación Kosher o Halal).

GSE: ABC1 – C2 con rebalse C3

Profesión: Ninguna en particular.

Actividad: Ninguna en particular.

Zona geográfica: Todo el país.

Como pauta general del estilo de vida de esta persona, es un deportista, de alto rendimiento o amateur, que practica deporte entre 2 y 6 veces por semana, regularmente, y considera “invertir” en cuidar su salud y/o en mejorar su rendimiento deportivo. Es funcional y está agrupado en función de practicar deporte, tienen en general una alimentación nutritiva.

Sus propósitos motivacionales consisten en necesidades de seguridad, de pertenencia y de realización personal.

Generalmente de personalidad activa, positiva y pro auto-superación.

Con valores de pertenencia ciudadana, lo enriquece la sana competencia, y generalmente disfruta mucho del aire libre y lindos paisajes.

Cree que el deporte puede mejorar su calidad de vida. Sabe que el deporte es un aporte a su vitalidad, salud mental y física; que “en cuerpo sano, mente sana”, y aunque no tienen mucho conocimiento del aporte real de las bebidas isotónicas, pero está convencido que le proporcionan una ventaja.

Su percepción es que hay un aumento generalizado en la práctica de deportes y por ende, más apoyo e interés por las autoridades y las empresas patrocinadoras de eventos deportivos, lo que lo impulsa a continuar esta práctica.

Aprendió por su experiencia la importancia y relevancia de la correcta hidratación y suplementación alimenticia en general y confía en estos para mejorar su rendimiento.

Necesidades Satisfactores

Evitar fatigas y/o calambres Hidratación

Mejorar su rendimiento Sales minerales y Vitaminas

Aumentar la energía al máx. Carbohidratos

Apagar la Sed Sabores elaborados especialmente.

Marca Línea

Gatorade (1) Gatorade Líquido

Powerade (1) Powerade Líquido

Zuko Go (2) Zuko Go Líquido – Zuko Go en polvo

Isorade (2) Isorade Líquido – Isorade en polvo

IV) POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS

GATORADE:

Se posiciona como la bebida que te puede llevar donde los más grandes pueden estar, y como la marca que apoya los grandes eventos deportivos del país.

Es una marca vanguardista, siempre liderando en materia de nuevos productos. Es Innovadora, constantemente adapta sus fórmulas y empaques para necesidades que va captando del mercado. Es Pionera, fue la primera bebida isotónica del mundo. Es potente, tiene presencia y lidera el mercado mundial.

POWERADE:

Está posicionada como la marca que te apoya en el camino para lograr tus metas y apoya las actividades deportivas menos mediáticas.

Es una marca luchadora, se preocupa de todos los deportistas sin importar el tipo de deporte. Es sincera, no le importa si el deportista es amateur o profesional. Es realista, no se asocia los mejores deportistas del mundo. Es jugada, apuesta por el potencial del consumidor no por sus resultados.

Zuko Go:

Es la marca que comprende que la hidratación es una necesidad de todos y apoya a los deportistas del pueblo.

Es amistosa y sencilla, no pretende ser la marca de nadie más que de la gente común y corriente. Es sociable, participa con el deporte transversalmente.

Isorade:

Esta marca es considerada como la alternativa casera de las grandes marcas. Es asociada con las personas que cultivan el físico.

Por ser una marca muy consumida por

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