PROYECTO DE POSICIONAMIENTO DE MARCA EN BEBIDAS GASEOSAS
Enviado por Danny Carlos Sandoval Valdiviezo • 21 de Diciembre de 2017 • Trabajos • 853 Palabras (4 Páginas) • 155 Visitas
PROYECTO DE POSICIONAMIENTO DE MARCA
EN BEBIDAS GASEOSAS
INTEGRANTES: DANNY SANDOVAL
CAROLINA REYES
DANIELA RAMOS
PAOLA ROGEL
NIVEL: 2DO “A”
SECCIÓN: VESPERTINA.
FECHA: 10 DE DICIEMBRE DE 2017.
DOCENTE: PHD LORENZO BONIZOLI
INTRODUCCIÓN
The Coca-Cola Company es la mayor compañía mundial de bebidas, que ofrece a los consumidores 500 refrescantes marcas de bebidas con y sin gas.
Junto con Coca-Cola, reconocida como la marca más valiosa del mundo, la cartera de productos de la compañía incluye otras 12 marcas con un valor de varios miles de millones de dólares , entre ellas, Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-cola Zero, agua vitaminada, POWERADE, Minute Maid y Georgia Coffee.
A escala mundial, son el primer proveedor de bebidas carbonatadas, zumos y bebidas a base de zumo, así como de tés y cafés listos para tomar. A través del mayor sistema de distribución de bebidas del mundo, los consumidores de más de 200 países disfrutan de la compañía a un ritmo de casi 1600 millones de consumiciones al día. En su permanente compromiso por crear unas comunidades sostenibles, nuestra compañía centra su atención en una serie de iniciativas tendentes a proteger el medio ambiente, conservar los recursos y mejorar el desarrollo económico de las comunidades donde opera.
En España, Coca-cola trabaja con 7 embotelladores de capital 100% español y 16 fábricas, quienes dan empleo directo a más de 5.000 personas y sirven a más de 450.000 clientes. Coca-Cola en España dispone de 56 marcas y más de 70 productos. Esta amplia gama incluye refrescos carbonatados y no carbonatados, tés fríos, zumos, aguas, bebidas isotónicas y productos de nueva generación, Coca-Cola es la marca favorita de los españoles y la más vinculada con la felicidad.
PRIMERA INVESTIGACIÓN
Mediante un estudio de focus grupo basado en 15 estudiantes que consumen cotidianamente las bebidas gaseosas se identificó varios criterios y marcas que mayormente consumen en las cuales se les realizo las siguientes preguntas:
¿Adicional de la marca coca-cola y sus productos que otro tipo de bebida gaseosa conocen?
- Pepsi
- Fiora vanti
- Big cola
- Sprite
- Fanta
- Tropical
Cabe recalcar que se preguntó sobre las cualidades y características más importantes de cada marca entre las cuales se tomó en cuenta las siguientes
- El posicionamiento de la marca
- La publicidad
- El color de la etiqueta
- Digestivo
- Calorías
- Sabor
- Fácil acceso
- Precio
Con el apoyo del focus group podemos identificar las marcas principales y los indicadores de valor más relevantes del mercado; esta información nos servirá como bases para poder realizar una encuesta de forma general sobre el posicionamiento de estas marcas en la mente del consumidor
TABULACIÓN
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Fuente: encuesta realizada de forma general a consumidores
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Fuente: encuesta realizada de forma general a consumidores
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Fuente: encuesta realizada de forma general a consumidores
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Fuente: encuesta realizada de forma general a consumidores
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Fuente: encuesta realizada de forma general a consumidores
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Fuente: encuesta realizada de forma general a consumidores
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Fuente: encuesta realizada de forma general a consumidores
SABOR | FACIL ACCESO | DIGESTION | MARCA | PUBLICIDAD | COLOR DE ERIQUETA | CALORIAS | TOTAL | ||||||||
32.42% | 10.03% | 8% | 14.05% | 11.78% | 9.72% | 14% | 100% | ||||||||
PEPSI | 2.3 | 74.5 | 4.69 | 47.04 | 5.25 | 42 | 2.78 | 40.32 | 3.13 | 36.8 | 2.81 | 27.3 | 4.97 | 69.5 | 337.46 |
FIORA VANTI | 4.34 | 140.7 | 3.53 | 35.40 | 4.07 | 32.5 | 2.63 | 36.95 | 2.97 | 34.9 | 2.86 | 21.8 | 4.93 | 69.02 | 371.27 |
BIGCOLA | 5.02 | 162.7 | 4.76 | 47.7 | 3.81 | 30.4 | 2.59 | 36.3 | 2.76 | 32.51 | 2.78 | 27.07 | 4.98 | 69.72 | 370.05 |
SPRITE | 4.29 | 139.08 | 4.07 | 40.82 | 4.21 | 33.6 | 2.58 | 36.24 | 2.82 | 32.2 | 2.85 | 27.7 | 3.86 | 54.04 | 363.68 |
FANTA | 4.54 | 147.18 | 4.93 | 49.4 | 4.7 | 37.6 | 2.73 | 38.35 | 2.78 | 32.74 | 2.76 | 26.8 | 4.97 | 69.5 | 401.57 |
TROPICAL | 4.26 | 38.10 | 4.53 | 45.4 | 4.77 | 38.16 | 2.68 | 37.6 | 2.84 | 33.45 | 0.59 | 5.7 | 3.84 | 53.7 | 356.11 |
CUADRO DE POSICIONAMIENTO
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