Posicionamiento de Volkswagen en el mercado

Posicionamiento

Volkswagen se posiciona en el mercado como el segundo fabricante de automóviles que más vende en el mundo. Esto se debe a su incremento de campañas que tienen como fin crear conciencia en las personas sobre un tema que hoy en día está causando problemas “Accidentes automovilísticos” provocados por selfies y uso del celular al momento de conducir, sus campañas (BTL) han provocado un fuerte impacto.

Aumento en ventas de los últimos 3 años de Volkswagen.

 Volkswagen tiene como objetivo ser número uno en ventas como principal estrategia, para esto decide desde las últimas fechas lanzar automóviles seguros y con nuevos diseños para las nuevas necesidades que van surgiendo en las personas que cotizan automóviles, para esto Volkswagen decide crear campañas y nuevas plataformas para atraer a su público “Interacción con su público”. Dado al éxito de estás es donde deciden cuanto comercializar cada año:

El año 2013 grupo automovilístico alemán comercializó 4,7 millones de vehículos durante los primeros seis meses haciendo crecer las ventas de Volkswagen. En este año se lanzó la campaña:

 Think Blue: Fue una campaña a la conservación de la naturaleza donde puede contribuir toda persona, la empresa quiso ponerse al día con el cambio de mentalidad de las personas haciéndolas sentir parte de una sostenibilidad ecológica.

https://www.youtube.com/watch?v=QdchjbiPfC0

En el año 2014 Volkswagen vendió 3,7 millones de coches en el país asiático, un 12,4 por ciento más que en 2013.

Es aquí donde la empresa empieza con los impactos de sus campañas y una de las más potentes fue:

“Eyes On The Road”: Volkswagen y su última campaña de concienciación vial, de la que es mejor no decir mucho para no desvelar nada. Es una campaña que se lanzó en medios online evaluada por comentarios, visitas y me gustas, donde se muestra en un cine personas queriendo ver una película, pero lo que no se esperaban es que al comenzar el espectáculo verían un corto donde se ve una persona manejando en este instante al público espectador se les llama a sus celulares (Volkswagen crea una base de datos) donde todos empiezan a mirar su celular y la persona que manejaba en el corto choca producto de querer contestar el llamado. Con esto crean conciencia de lo peligroso que es tener un celular y no tomar atención al volante. Esta campaña fue catalogada como una de las campañas con comunicación directa más efectiva por hacer partícipes  a los receptores.

http://www.circulaseguro.com/eyes-on-the-road-volkswagen-y-su-ultima-campana-de-concienciacion-vial-de-la-que-es-mejor-no-decir-mucho-para-no-desvelar-nada/

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 ‘’POLOWERS’’: El Volkswagen Polo es uno de los modelos de automóvil de mayor éxito entre los jóvenes. DDB desarrolló una estrategia en las redes sociales destinada a convertir la marca en el principal tema de conversación en Twitter durante un día. ¿El objetivo? Fomentar el engagement de su público objetivo: los jóvenes nacidos en la era digital. Cada vez que un jugador publicara un tuit con el hashtag #polowers, el Polo avanzaría unos metros. La persona que enviase el último tuit antes de que el Polo cruzara la meta virtual ganaría el coche.

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