Segmentación, mercado meta y posicionamiento
Enviado por jevm • 29 de Septiembre de 2015 • Apuntes • 917 Palabras (4 Páginas) • 335 Visitas
- Segmentación, mercado meta y posicionamiento
- Variables de segmentación
El mercado se segmentara por las variables demográficas y psicográficas, estas variables nos permetira conocer al consumidor en aspectos mas especificoss que permitirá determinar momentos en su vida donde compra el jabon intimo Nosotras.
Segmentaacion Demografica
Se elige este segemento ya que se tiene como variables a la Edad y etapa de ciclo de vida, genero e ingresos
Edad y etapa de ciclo de vida El producto dirirgido a adolescentes desde los 11 años hasta mujeres sin una edad determinada, ya que estará liega siempre con la limpieza intima,
Genero
Se netamente al genereo Femenino
Ingresos
Puede
Elige dos de las siguientes variables para realizar la segmentación del mercado meta. Justificar por qué se eligen. (Geográficas, demográficas, psicográficas o conductuales)
- Mercado meta
Define el mercado meta considerando las variables elegidas en el punto anterior.
- Posicionamiento
Elabora una estrategia de posicionamiento considerando los puntos estudiados: 1) Elegir las posibles ventajas competitivas, 2) Seleccionar las ventajas competitivas correctas, 3) Formular la declaración de posicionamiento o propuesta de valor.
Este nuevo lanzamiento y auspicio de la marca líder en protección femenina demuestra su liderazgo en niveles de top of mind de las mujeres más destacadas en los diferentes ámbitos en que se desenvuelven. Mujeres que desean estar cómodas, seguras y protegidas en sus actividades, por ello utilizan NOSOTRAS.
Segemento de mercado
Va dirigido al sexo femenino
Mercado meta
La pobrlacio o grupo de usuarios que la empresa ha seleccionado son mujeres y adolescentes
Producto dirigido a mujeres de 11 años en adelante de todo nivel social
4) Segmentación, mercado meta y posicionamiento
a. Variables de segmentación
Segmentaremos el mercado por las variables demográficas y psicográficas ya que estas nos permiten conocer al consumidor en aspectos más específicos que permiten establecer momentos en su vida cotidiana donde pueden consumir SPORADE ZERO
Segmentación demográfica
* Características generales
Hombres y mujeres de NSE A/B, C de 25 a 35 años
Denominados “Generación Y” o “Millennials”, nacidos después de 1980.
Solteros o jóvenes parejas, sin hijos. Con estudios por terminar, graduados o con trabajos estables en cargos medios con tendencia a superiores.
El poder adquisitivo y la disposición a pagar las podemos dividir en tres niveles: alto, medio y bajo.
Segmentación psicográfica
* Características generales
De clase media alta, llevan un estilo de vida con comodidades que les permite ahorrar. En su mayoría poseen auto propio, viajan al menos una vez al año, usan tarjetas de crédito y tienen membresías en clubes o gimnasios. Hacen compras meditadas cuando se trata de artículos de lujo o alta gama. Son afines a la tecnología, tienen los últimos modelos de celular y cambian con moderada frecuencia los equipos electrónicos. Están presentes en redes sociales y dan a conocer su estilo de vida a través de ellas.
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