Ppp merca 1

1 Datos generales

Nombre del curso:

Mercadeo II

Código:

AE 3411

Tipo de curso:

Teórico-práctico

Electivo o no:

N/A

Nº de créditos:

3

Nº horas de clase por semana:

4

Nº horas extraclase por semana:

8

% de las áreas curriculares:

Ubicación en el plan de estudios:

Semestre VII Bachillerato AE

Requisitos:

AE 2505 Estadística I

Correquisitos:

N/A

El curso es requisito de:

Mercdeo II

Asistencia:

Obligatoria

Suficiencia:

N/A

Posibilidad de reconocimiento:

SI

Vigencia del programa:

II-2015

2 Descripción general

El curso de Mercadeo I busca que el estudiante desarrolle la capacidad de planear una mezcla de mercado para un producto o servicio para el mercado nacional costarricense. Se pretende dar formación integral en los conceptos básicos de la mercadotecnia, desarrollando los conocimientos con herramientas actualizadas y los avances tecnológicos que permitan al estudiante comprender los alcances estratégicos de las cuatro Ps.

3 Objetivos generales

El estudiante será capaz de: Comprender los conceptos básicos de mercadeo, tales como las variables de mercadeo, segmentación de mercado, ciclo de vida de bienes y servicios, comportamiento del consumidor, etc y formular una mezcla de mercadotecnia para un bien o un servicio.

4 Contenidos

Objetivo 3

El estudiante será capaz de: Comprender los conceptos de mercado y consumidor y los factores que influyen en la conducta.

Objetivo 4

El estudiante será capaz de: Comprender las etapas de selección de mercados y posicionamiento en el mercado.

Objetivo 5

El estudiante será capaz de: Formular estrategias de mercadeo para una empresa.

Objetivo 6

El estudiante será capaz  de: Comprender la mezcla de mercadotecnia y los elementos que la conforman.

 Unidad 3

El concepto de mercado

1. Mercado de consumo.
2. Análisis y aplicación de los diferentes modelos que explican la conducta del consumidor:

1. Económicas
2. Psicológicas
3. Sociológicas

1. Análisis del proceso de decisión del consumidor aplicando los diferentes modelos.
2. Procesos de decisión del comprador.

3.5  Mercado industrial.

  Unidad 4

Métodos  de investigación por encuesta

1. Análisis del mercado
2. Selección del mercado meta
3. Segmentación del mercado
4. Técnicas para segmentar los mercados

• Geográficos
• Demográficos
• Psicográficos
• Otros

Unidad 5

Métodos de investigación cualitativa

1. 5.1 Técnicas y estrategias
2. Análisis de oportunidades
3. Planeación

Control

Unidad 6

Mezcla de mercadeo

1. Producto
2. Precio
3. Distribución
4. Promoción

5 Metodología de enseñanza y aprendizaje

Curso teórico-práctico con participación del profesor en clase magistral y de los estudiantes en el proceso de discusión y aplicación de la teoría  a la luz de situaciones reales. Trabajos de análisis de temas específicos en grupos y exposiciones de los mismos. Análisis de casos actuales propuestos por los estudiantes, discusión y soluciones propuestas. Proyecto general en equipos de trabajos que consiste en el desarrollo de una idea de negocio y su respectiva propuesta de mezcla de mercadeo, todo basado en un sondeo de mercado realizado a conveniencia.