Merca Cuaderno 1

Cuaderno 1

Parte 1. El marketing en las organizaciones culturales

Individual

Instrucciones: Lea con atención las preguntas y responda lo que se le solicita.

Nombre:

1. ¿Por qué el artista es la piedra angular de la estrategia de marketing de cualquier organización cultural?

Porque son ellos los que van a desarrollar el evento, y en lo que la gente pondrá mayor atención durante el evento, es que el que le da vida.

2. ¿Cuáles son los cuatro criterios que permiten distinguir entre sector de las artes y la industria cultural?

Su tamaño, la orientación del producto, su naturaleza jurídica y que son de producción única.

3. ¿Cuál es la diferencia entre marketing tradicional y marketing de las artes?

Que el marketing de las artes va dirigido a un público específico, y el tradicional va dirigido a cualquier público que quiera satisfacer cierta necesidad.

4. En la mayoría de las definiciones del término “marketing” aparece la idea de intercambio. ¿Por qué?

Porque el marketing es hacer que el consumidor compre algo, entonces se realiza un intercambio por algún bien o servicio por el cual se paga cierta cantidad.

5. Mencione tres situaciones de interés de la evolución del marketing.

Orientación segmentada: Cuando el producto o servicio va dirigido a un segmento de mercado específico.

Orientación de ventas: Cuando únicamente le importan vender.

Orientación de producción: Cuando lo que se busca es producir grandes cantidades del bien o el servicio.

6. ¿Qué significa “marketing de oferta”?

Crear un producto que se adapte a las necesidades de las personas basadas en las tendencias que se encuentren en ese momento.

7. ¿Por qué aquellos no inmersos en la disciplina confunden a menudo marketing y publicidad?

Porque como la publicidad es la parte el marketing que es más perceptible para el consumidor creen que es eso todo lo que se hace ya que ellos no ven todo el proceso que se hace para seleccionar el marcado y por qué se utiliza cada aspecto.

8. ¿Por qué se dice que las cuatro variables del marketing mix son “controlables”?

Porque según el segmento de mercado al que nos dirijamos podemos seleccionar que producto necesita o podemos crear para ellos y así mismo seleccionar el precio del producto, después de eso podemos elegir cuáles serán los mejores lugares para llevar a cabo la distribución de este y cuáles serán los medio que utilizaremos para darlo a conocer.

9. ¿Por qué se ubica el producto y la empresa en el mismo cuadro del modelo del marketing en el sector cultural?

Porque si la empresa se encuentra bien posicionada y ya se conoce como trabaja es mas factible que las personas consuman sus productos ya que conocen como trabaja la empresa.

10. ¿Por qué se considera a la competencia una variable “semi-controlable”?

Porque podemos conocer cuáles son las debilidades de los competidores y compararlas con las nuestras para en conjunto crear un producto más eficiente que satisfaga mejor alguna necesidad.

11. Según Hirschman, ¿cómo pueden los propios artistas formar un segmento de mercado?

Los artistas forman su segmento de mercado crean su arte para satisfacerse a si mismos por lo cual ellos mismos son su segmento.

12. Ejemplifique dos organizaciones del sector de las artes que estén orientadas al mercado y dos de empresas de la industria cultural que estén claramente orientadas al producto.

Entregue a su docente en formato impreso está parte del cuaderno de trabajo. Regrese al mismo cuando se le indique en la guía de estudio.

Parte 2. El mercado

Individual

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