Primer avance de proyecto final Análisis Grupo Modelo

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Primer avance de proyecto final

Análisis Grupo Modelo

Alejandro García – A01020496

Tiffany Celle – A01674937

Camille Barel -

Inès Bonnin – A01774944

Hugo Torres A00569535

[pic 2]Grupo Modelo

El equipo ha decidido centrar en el análisis  en la principal empresa de oferta cervecera del país. La cerveza Corona, a nuestro parecer, es el producto de Grupo Modelo más conocido  en el mundo y este será tomado como referencia para el desarrollo del proyecto, derivado a la multiculturalidad del equipo.

La misión de Grupo Modelo, fue tomada directamente de su página de internet. Este aspecto ayuda a centrar el análisis a los objetivos estipulados por la empresa.

Historia Grupo Modelo:

Grupo Modelo, fundado en 1925, es una empresa líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México y es la séptima zona de Anheuser-Busch InBev, empresa cervecera líder a nivel global. Grupo Modelo cuenta con una capacidad instalada anual en México de 61.5 millones de hectolitros de cerveza. Actualmente tiene catorce marcas, entre las que destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo. Exporta siete marcas y tiene presencia en más de 180 países. Es el importador en México de las marcas Budweiser, Bud Light y de la cerveza sin alcohol O’Doul’s, producidas por Anheuser-Busch InBev.

Grupo Modelo es la mayor cervecera de México con una cuota de mercado del 57% con marcas como Corona, Pacífico, Victoria, León, Barrilito y Estrella.

Misión de la empresa:

"Crecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas inspirando orgullo, pasión y compromiso, generando valor para nuestros grupos de interés^[a]”.

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FODA Grupo Modelo^[b]

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Objetivo de marketing:

Nuestro objetivo de marketing es incrementar el posicionamiento de la marca por medio de eventos masivos, como patrocinio de festivales de música, dentro del segmentos de mercado de consumidores de un rango de edad entre 18 a 35 años.

De forma cuantitativa el objetivo es lograr, dentro de un periodo de un año, un 25% más de posicionamiento en el mercado respecto a noviembre del 2016^[c].

Creemos firmemente que el desarrollo del objetivo para el posicionamiento de la marca aumentara de forma proporcional el aumento en ventas que se puede ver reflejado en un aumento de utilidades para la empresa.

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Tipo de segmentación

Geográfica: Corona se vende dentro de toda la República Mexicana, pero en la región centro del país es donde más se vende.

La región centro del país incluye estados como el Estado de México, Ciudad de México, Querétaro, Guerrero, Guanajuato, San Luis Potosí y Aguascalientes.

El clima influye sobre el consumo de la cerveza, al ser una bebida refrescante. En la zona centro de México el clima tiende a ser cálido en primavera y verano, esto eleva el consumo de la cerveza.

Demográfica: Corona es un producto que es consumido tanto por hombres como por mujeres, éstos mayores a 18 años debido a la restricción de edad para el consumo de bebidas alcohólicas.

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