Proyecto en Investigación Análisis Caso Chocolates el Rey

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Universidad Autónoma De Bucaramanga

Facultad De Administración de Empresas

Proyecto en Investigación

Análisis Caso Chocolates el Rey

Presentado por:

Carlos Augusto Delgado Galvis

Presentado a:

Diana Oliveros  

Bucaramanga Septiembre de 2015[pic 2]

Análisis Caso Chocolates el Rey

Chocolates El Rey es una industria Venezolana dedicada a la producción del chocolate proveniente de granos de cacao venezolano de origen único,  y vendía su producción a cuatro sectores: servicios, alimenticios, industrial, detal y bebidas. Los principales consumidores de Chocolates el Rey son  los servicios alimenticios como pastelerías, chocolaterías a través de proveedores e intermediarios, el sector industrial como materia prima para la elaboración de otros productos, sector de bebidas bajo la marca propia, Taco y detal. En los tres primeros mercados se observa un buen posicionamiento, alcanzando más del 70% de mercado en el segmento industrial y de servicios alimenticios y dominando el segundo lugar en el segmento bebidas. Sin embargo, en el segmento detal, las ventas representan un solo 8% del total y a pesar de la gran calidad de sus productos, el aumento en ventas todavía no ha sido del todo significativo.

 Su CEO y socio de la empresa, Jorge Redmond, pretendía  vender un chocolate muy especial a un nicho selecto, Redmond tenia la visión que su empresa fuera de talla mundial y llegara a abarcar toda la producción del cacao hasta poder llegar al chocolate. La producción de chocolates el Rey correspondía al 0.5% de la producción de chocolate en el en mundo, pero tenia una gran ventaja y era que el Rey se diferenciaba de los demás productores de cacao por la gran calidad de sus productos y tipos de granos que usaban para los mismos, mostrando una producción de un sabor único e inigualable . sin embargo, en el año 2006 Jorge Redmond, convoco a una reunión a nivel gerencial, para discutir la estrategia de crecimiento de la empresa.  A través del análisis de este caso de estudio, se puede identificar que chocolates el Rey, ha atravesado por múltiples situaciones relevantes que determinarían el futuro y estrategias que implementarían sus directivos.

Hechos Relevantes:

- En 1995 chocolates el Rey abrió una planta en Barquisimeto con la que la compañía logro ampliar su producción y centrarse en la industria internacional de servicios alimenticios, exportando a Estados unidos, Japón, y América latina. Por medio de diversas estrategia la compañía lograba consolidarse como una empresa líder con altos estándares de calidad en cuanto a su fabricación.

-Sin embargo, en el año 2002 la empresa atravesó dificultades económicas, pues las inversiones a capital causaron tensiones en el flujo de caja, que llevaron a que se endeudara debido a que las tasas de interés eran altas y enfrentaba limitaciones en la maquinaria y embalaje de sus productos, pero esta crisis fue superada ágilmente debido a una reestructuración por parte de sus directivos.

- La compañía se encontraba en proceso de recuperación de esta crisis financiera producto del pago de préstamos para extender su capacidad de producción, sin embargo otro hecho relevante era enfrentado por chocolates el Rey puesto que la economía venezolana era inestable, con tasas altas de inflación, que llevo a que los precios aumentaran en un 16% en el año 2005 y se esperaba que subieran aun mas cerca de un 13.4% para el año 2006, y a esto se suma el hecho de que Venezuela atravesaba por un período de elecciones presidenciales.

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