Práctica 1.1 - Estrategias de la Publicidad y las Relaciones Públicas

martes, 6 de febrero de 2018

ESTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD Y LAS RELACIONES PÚBLICAS

Clase práctica

12 febrero entrega práctica

Estrategia del océano azul

Diferencia entre océano azul y océano rojo:

Océano rojo: Competencia. Condicionan politicas estrategicas de la empresa. Lucha encarnizada de las empresas. Conseguir mejor cuota de mercado. Conocido. Dañar cuota de los mercados de los demás. Según precios, valor añadido o costes. Se conoce demanda, esfuerzo comercial para remarcar diferencias. Todos compiten por el mismo mercado. Ya existen en el mercado, ventas masivas, producto no diferenciado. Oferta mas alta que demanda.

Oceano azul: Nuevas oportunidades, se basa en la innovacion com componente basico. Importancia de la innovacion de abrir nuevos mercados para alejarse de la competencia. Crear estrategia ganadora basandose en la no competencia, explorando nuevos territorios. Crear de forma permanente valor añadido para seguir en el oceano azul. No centran atencion en la competencia, territorio poco explorado, gran oportunidad de crecimiento. Tener en cuenta las fortalezas para nuevos mercados. Aplicar innovacion en el producto da valor añadido. Modificiaciones tecnologicas que mejoran el producoto para hcerlo mas atractivo. Se debe crear gran demanda pero oferta baja. Segmentar el mercado. Estructurar estrategia adaptable considerando precio y coste. Permite crear productos innovadores con ventaja competitiv sobre producto de oceano rojo. Investigaciones continuas adecuadas al mercado al que se dirige. Liderazgo centrado en la gente, apoyo integral a la compañia. 3 caracteristicas principales:

Tener foco: sin foco, costes altos, estructura compleja

Ser divergente: Sin divergente, estrategia imitativa, no de destaca en el mercado

Comunicar un mensaje claro y contundente: No mensaje contundente, no genera impacto deseado.

Aplican la logica estrategica( VIDEO)

Diferente a la

Reducir costes y elevar valor para consumidores: oceano azul. Mercado inexplorado, se puede convertir en grandes oportunidades, si se aplica la estrategia adecuada, generando valor:

Ej: Las vegas, atractivo turistico con entretenimiento nocturno, buscan entretenimiento.

Kinect: Extension xbox. Elimina aparato extra, agrega valor, mejor experiencia innovando manera de jugar.

I-robot: roomba. Facilita limpieza, lugares dificiles, minimiza tiempo…

Kindle

Hola smoothie: reduce azucar, reduce coste produccion…

Conclusion… Espacio no saturado, dejar de consumir, que no haya producto que se parezca. Definir nuevos espacios sin competencia, basadas en la innovacion.

Leer articulo académico comunicación estrategica y atencion al epigrafe 4 y 5. Puede salir en el examen.

Resumen que no ocupe mas de 4 caras, 2 hojas, maximo de extension, ir por orden  

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