Publicidad Y Promoción integral de marca

Publicidad y Promoción Integral de Marca

6ª Edición

OBJETIVOS DEL LIBRO

Parte uno , Publicidad y promoción integrada de la marca en las empresas y en la sociedad.

Hacen enfásis en que la publicidad es mucha más que los mensajes de los medios tradicionales. La publicidad es ahora mucha más diversa y dinámica; promocion integrada de la marca ; las PIM es el proceso de utilizar todo tipo de técnicas y herramientas promocionales.

Tambien son parte de un proceso de comunicación que ha evolucionado con el tiempo con cambios en la cutura la tecnologia y las estrategias de negocios, conocemos las marcas porqué hemos escuchado de ellas y las utilizamos todos los días.

 Concluye con los aspectos sociales, éticos y reguladores clave que enfrentan los profesionales y los consumidor

QUE INTENTA MOSTRAR EL LIBRO

En la primera parte del libro quiere mostrar como va evolucionando la publicidad con respecto a las tecnologias que se esta implementando en la actualidad; nos muestra como los anunciantes vivian en  comodo mundo  de los medios de comunicación masiva donde todo lo que tenian que hacer era producir un anuncio o planear el programa y que los consumidores se toparan con este  mientras se utilizaba los medios de comunicación ; las empresas utilizaban principalmente la television, radio, periodicos, revistas y otros medios tradicionales para enviar mensajes a los consumidores acerca de las marcas.

Las empresas ya utilizaran medios masivos y comunicación mas novedosa donde transmitiran los mensajes de la marca.  Recurren al entretenimiento de marca, internet, marketing de influencia  y otras tecnicas de comunicación para llegar a los consumidores y comunicar sus mesnajes de marca.

COMO DESARROLLA EL TEMA (METODOLOGIA)

La metodologia que se implementa en la primera parte, es explicativa ya que en ella nos explica cada uno de los aspectos importantes de la  Publicidad y promoción integrada de la marca, que significa cada uno de los conceptos como se aplica , para que sirve y como se puede implementar en la actualidad y el cambio en los consumidores como persuadirlos y llegar a ellos con las nuevas tecnologias que cada dia sigue evolucionando.

RESUMEN

En la primera parte empezamos con el desglosamiento de los principales terminos de la publicidad , tambien como estamos en un entorno cambiante de infomracion . Nos recalca que la comunicación es un aspecto fundamental de la humanidad y la publicidad es una de las manifestaciones de esta.  Nos enseñana sobre las audiencias ;  categorias, geografia. La publicidad como un proceso de negocio donde vemos el rol que desempeña la publicidad y los programas de desarrollo de marca, vemos los tipos de publicidad que utilizan las empresas, e identificamos los efectos económicos  del  proceso.

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