Publicidad Y Promoción integral de marca

Publicidad y Promoción Integral de Marca

6ª Edición

OBJETIVOS DEL LIBRO

Parte uno , Publicidad y promoción integrada de la marca en las empresas y en la sociedad.

Hacen enfásis en que la publicidad es mucha más que los mensajes de los medios tradicionales. La publicidad es ahora mucha más diversa y dinámica; promocion integrada de la marca ; las PIM es el proceso de utilizar todo tipo de técnicas y herramientas promocionales.

Tambien son parte de un proceso de comunicación que ha evolucionado con el tiempo con cambios en la cutura la tecnologia y las estrategias de negocios, conocemos las marcas porqué hemos escuchado de ellas y las utilizamos todos los días.

 Concluye con los aspectos sociales, éticos y reguladores clave que enfrentan los profesionales y los consumidor

QUE INTENTA MOSTRAR EL LIBRO

En la primera parte del libro quiere mostrar como va evolucionando la publicidad con respecto a las tecnologias que se esta implementando en la actualidad; nos muestra como los anunciantes vivian en  comodo mundo  de los medios de comunicación masiva donde todo lo que tenian que hacer era producir un anuncio o planear el programa y que los consumidores se toparan con este  mientras se utilizaba los medios de comunicación ; las empresas utilizaban principalmente la television, radio, periodicos, revistas y otros medios tradicionales para enviar mensajes a los consumidores acerca de las marcas.

Las empresas ya utilizaran medios masivos y comunicación mas novedosa donde transmitiran los mensajes de la marca.  Recurren al entretenimiento de marca, internet, marketing de influencia  y otras tecnicas de comunicación para llegar a los consumidores y comunicar sus mesnajes de marca.

COMO DESARROLLA EL TEMA (METODOLOGIA)

La metodologia que se implementa en la primera parte, es explicativa ya que en ella nos explica cada uno de los aspectos importantes de la  Publicidad y promoción integrada de la marca, que significa cada uno de los conceptos como se aplica , para que sirve y como se puede implementar en la actualidad y el cambio en los consumidores como persuadirlos y llegar a ellos con las nuevas tecnologias que cada dia sigue evolucionando.

RESUMEN

En la primera parte empezamos con el desglosamiento de los principales terminos de la publicidad , tambien como estamos en un entorno cambiante de infomracion . Nos recalca que la comunicación es un aspecto fundamental de la humanidad y la publicidad es una de las manifestaciones de esta.  Nos enseñana sobre las audiencias ;  categorias, geografia. La publicidad como un proceso de negocio donde vemos el rol que desempeña la publicidad y los programas de desarrollo de marca, vemos los tipos de publicidad que utilizan las empresas, e identificamos los efectos económicos  del  proceso.

Las personas que se dedican al marketing tienen una responsabilidad con fijar precios , desarrollar, promover y distribuir productos y servicios e incluso ideas; el rol de la publicidad con la mezcla del marketing  es enfocarse en comunicar a la audiencia meta el valor que una marca tiene que ofrecer .

Las personas buscan mas que la safisaccion de una necesidad pratica en una marca; buscan una conexión emocional entre la marca y las caracteristicas. Como consumidores sabemos que nos gusta y lo que queremos y la publicidad entra alli exponiendo las marcas que nos puedan satisfacer.

OPINION

Referente al libro me parece una lectura muy agradable, centrada y explicativa donde nos reclalca a los lectores la importancia de la publicidad para las marcas; donde nos enseña que la publicidad tambien genera ganancias si se sabe aplicar.

 A Como clasificar las audiencias, segmentar a los personas dependiendo de los gustos, necesidades, ingresos economicos.  Nos proporciona herramientas para encaminar la publicidad a que genere ingresos y resalte las caracteristicas de la marca y el valor de la marca. Cada persona reaciona a la publicidad de manera diferente teniendo en cuenta la relacion que ha sostenido con la marca ; entendemos como la publicidad tiene una manera de persuadir al consumidor para que este haga algo. Reforzamos todos los temas y entendemos un poco mas sobre la publicidad en nuestra actualidad.

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