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kenyo129519 de Junio de 2013
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PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
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Propaganda y Publicidad
DIARIOS
En las campañas, la publicidad gráfica funciona como un refuerzo o complemento de
la que es vehiculizada por TV o radio, y es en muchos casos el espacio propio donde
poder informar sobre aspectos de la agenda del candidato, como la convocatoria a
actos o fijar posición sobre algún tema controvertido de la candidatura.
Tenga en cuenta las características de un medio gráfico en el momento de realizar
el aviso. Estos son algunos de los detalles que deben contemplarse:
• El título debe ser atractivo como para que el lector se interese en seguir leyendo.
• Cuando escriba, hágalo en forma sintética. Separe los párrafos con cierto aire;
los textos compactos dificultan la lectura.
• Como en toda la comunicación, conserve la tipografía para lograr la unidad.
• Las tipografías sobre fondo negro tornan el texto menos legible.
• No olvide poner su marca si usa fotografía; asegúrese de que estas reproduzcan
bien.
• Escriba notas de actualidad, con temas que la sociedad esté debatiendo. No se
olvide de que los diarios son generadores de noticias; trate de instalar agenda
con su posición.
Manual de Campaña Electoral
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LA RADIO
La radio es quizás uno de los medios más
efectivos para la difusión del mensaje electoral.
Tiene una fuerte penetración en todos los
segmentos de la población y ocupa un lugar
importante en el ámbito local, además de ser
el lugar natural donde se desarrollan entrevistas
en caliente actualidad, generando aproximación
del candidato que puede emitir mensajes grabados
con su voz en forma coloquial, en contacto con la mente
de los ciudadanos. También ayuda a medir el impacto de las declaraciones
que se hagan, ya que es un mecanismo habitual que los oyentes llamen a las
emisoras para dejar sus opiniones.
Tener un espacio propio en una radio de gran audiencia puede ser una efectiva herramienta
de campaña. Este espacio tiene múltiples usos, ya que nos permite tomar la
opinión de la gente y poder responder a sus inquietudes, emitir nuestros mensajes sin
que nadie salga detrás a desprestigiarlos y, por último, poder contestar sin intermediarios
todas las declaraciones que los oponentes hayan hecho.
A pesar de la existencia de la TV, la radio sigue siendo un vehículo de comunicación
poderoso. Desde el uso que el presidente Roosevelt realizó durante la Segunda
Guerra Mundial o el uso que hoy le da el presidente de Venezuela, Hugo Chávez, en su
programa Aló Presidente.
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Propaganda y Publicidad
Cuando realice su campaña con frases de radio, trate de no caer en el usual mensaje
leído por un locutor; dele valor agregado a su espacio. Tenga en cuenta los siguientes
puntos:
• Sea breve
• Use palabras que impacten
• Póngale un llamador musical que lo identifique
• Mezcle frases dichas por un locutor con mensajes grabados con su propia voz
• Trate de armar diálogos que se parezcan a los que los ciudadanos puedan tener
• Si usa un jingle, no abuse con la frecuencia, puede saturar a la audiencia.
• Use el jingle como cierre de las frases y procure que en él esté el eslogan de la
campaña.
Manual de Campaña Electoral
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TELEMARKETING
Esta nueva forma de comunicar mensajes llamando al domicilio
de un desconocido para decirle que voten por un candidato tiene
en principio algo de intrusivo. En más de una oportunidad el mensaje
se pierde, pues depende de quién recibe el llamado (por ejemplo un niño).
Por eso se deberá ser muy prudente con esta manera de comunicar el mensaje.
Cuando lo grabe, deberá cumplir algunos pasos elementales:
• Estar grabado por el candidato
• Presentarse antes de desarrollar el mensaje, de tal manera de darle a quien se ha
llamado la posibilidad de colgar si no está interesado en escucharlo.
• La brevedad del mensaje tiene que estar acompañada por lo contundente del
contenido; nadie se queda con el auricular en su oreja para escuchar cosas ya
oídas por otros medios.
• Puede ser muy útil si el candidato
va a realizar una caminata
por esa zona, que 48 horas antes
se haga un barrido telefónico invitando
a los vecinos a un punto
determinado para dialogar e
intercambiar ideas.
César Maia, candidato presidencial de Brasil
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Propaganda y Publicidad
MARKETING DIRECTO
Bien usado el envío de información,
a través del correo, suele ser una buena manera
de interesar al ciudadano con su propuesta. Claro que no
se trata de enviar un sobre con un par de folletos. Como
todos los medios, esta técnica tiene sus secretos.
El material que remita tiene que tener un fuerte atractivo, ya
que es habitual recibir correspondencia con mucha folletería, la
cual en más de una oportunidad es imposible de leer, poco atractiva
desde el diseño, terminando en el cesto de basura.
¿Cómo hacerlo?
El sobre tiene que tener algo que invite a abrirlo, un texto con
gancho acompañado por un diseño particular.
• La pieza central deberá tener algún fin útil, como para que ésta
quede en el hogar o en la oficina.
• El texto tiene que estar diseñado de manera que aquellas frases
a destacar se visualicen rápidamente (subrayadas en otro color, como si estuviesen
resaltadas con marcador, en un tamaño mayor, etc.).
• No se olvide que la gente tiene poco tiempo para leer cosas extensas, lo ideal es
que con un golpe de vista se entere de qué le hablan.
• El uso de los colores es un factor importante de atracción; no deben ser muchos,
pero sí bien combinados y estratégicamente usados. Use los colores de su campaña
para que lo identifiquen.
El marketing
directo debe ser
atractivo en el
diseño y en el
mensaje.
Manual de Campaña Electoral
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INTERNET
El increíble despegue de la red es sin duda el fenómeno que más radicalmente ha
cambiado el mundo de las comunicaciones y de la información desde la aparición de
la televisión.
Según las últimas estadísticas, el crecimiento
de internet a nivel mundial nos
dice que en dos años habrá que multiplicar
por dos y medio la cantidad de
usuarios, estimada en 300 millones en
todo el mundo.
La mayoría de los usuarios accede a Internet desde sus trabajos, más de una vez al
día, y más de la mitad consulta su correo electrónico con igual frecuencia. Algo más de
Haga su propia base de
datos con e-mail y envíe
sus noticias y mensajes de
campaña.
un tercio pasa más de cuatro horas por semana conectado
a la red en un tiempo que en general restan al que
antes empleaban en ver televisión.
La computadora es un artículo usado principalmente
por las clases medias y altas como correo y buscador de
información; se estima que cada día es más frecuente la
lectura de los diarios a través de ella.
Los partidos políticos no han hecho un uso intenso de este nuevo y revolucionario
medio, se han limitado a instalar sus sitios y a enviar de información durante las
campañas.
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Internet es un medio ideal para el envío de noticias durante la campaña; todos los
medios tienen una dirección de e-mail donde en forma rápida se puede enviar información
de las actividades del candidato o citar al periodista a una conferencia de prensa.
Internet es una poderosa herramienta de difamación, donde la multiplicación de los
mensajes hace casi imposible individualizar dónde se originan.
ESLÓGANES
El eslogan es la
“idea fuerza” de
una campaña de
comunicación
política.
A Roma se le debe el hábito de los adjetivos de sus gobernantes,
en el que se generan los lemas o eslóganes políticos.
A la ciudad eterna se le debe también las frases hechas con
todas sus extensiones de ironía y su gestión.
Del mismo modo el graffitti, masificado hoy con el simplismo
moderno del aerosol, tan útil, pródigo e innovador
en los días de la efervescencia estudiantil de París en 1968;
eslóganes que siguen a la acción más que precederla.
Hoy, el eslogan es la “idea fuerza” de una campaña
de comunicación política. La construcción del
mismo no es cosa menor, ya que es la síntesis y el
motor motivacional de toda una plataforma política.
Muchas veces vemos eslóganes sin sustancia que,
lejos de resumir, caen en clisés estereotipados de las
demandas que la sociedad tiene. El típico ejemplo es:
UN PRESIDENTE PARA TODOS.
Manual de Campaña Electoral
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SÍMBOLO
1) Asociación positiva. Es decir, relacionarlo con valores o atributos considerados
como buenos por los públicos con los cuales queremos comunicarnos.
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