Propaganda Tyb Publicidad
Enviado por kenyo1295 • 19 de Junio de 2013 • 3.096 Palabras (13 Páginas) • 251 Visitas
PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
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Propaganda y Publicidad
DIARIOS
En las campañas, la publicidad gráfica funciona como un refuerzo o complemento de
la que es vehiculizada por TV o radio, y es en muchos casos el espacio propio donde
poder informar sobre aspectos de la agenda del candidato, como la convocatoria a
actos o fijar posición sobre algún tema controvertido de la candidatura.
Tenga en cuenta las características de un medio gráfico en el momento de realizar
el aviso. Estos son algunos de los detalles que deben contemplarse:
• El título debe ser atractivo como para que el lector se interese en seguir leyendo.
• Cuando escriba, hágalo en forma sintética. Separe los párrafos con cierto aire;
los textos compactos dificultan la lectura.
• Como en toda la comunicación, conserve la tipografía para lograr la unidad.
• Las tipografías sobre fondo negro tornan el texto menos legible.
• No olvide poner su marca si usa fotografía; asegúrese de que estas reproduzcan
bien.
• Escriba notas de actualidad, con temas que la sociedad esté debatiendo. No se
olvide de que los diarios son generadores de noticias; trate de instalar agenda
con su posición.
Manual de Campaña Electoral
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LA RADIO
La radio es quizás uno de los medios más
efectivos para la difusión del mensaje electoral.
Tiene una fuerte penetración en todos los
segmentos de la población y ocupa un lugar
importante en el ámbito local, además de ser
el lugar natural donde se desarrollan entrevistas
en caliente actualidad, generando aproximación
del candidato que puede emitir mensajes grabados
con su voz en forma coloquial, en contacto con la mente
de los ciudadanos. También ayuda a medir el impacto de las declaraciones
que se hagan, ya que es un mecanismo habitual que los oyentes llamen a las
emisoras para dejar sus opiniones.
Tener un espacio propio en una radio de gran audiencia puede ser una efectiva herramienta
de campaña. Este espacio tiene múltiples usos, ya que nos permite tomar la
opinión de la gente y poder responder a sus inquietudes, emitir nuestros mensajes sin
que nadie salga detrás a desprestigiarlos y, por último, poder contestar sin intermediarios
todas las declaraciones que los oponentes hayan hecho.
A pesar de la existencia de la TV, la radio sigue siendo un vehículo de comunicación
poderoso. Desde el uso que el presidente Roosevelt realizó durante la Segunda
Guerra Mundial o el uso que hoy le da el presidente de Venezuela, Hugo Chávez, en su
programa Aló Presidente.
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Propaganda y Publicidad
Cuando realice su campaña con frases de radio, trate de no caer en el usual mensaje
leído por un locutor; dele valor agregado a su espacio. Tenga en cuenta los siguientes
puntos:
• Sea breve
• Use palabras que impacten
• Póngale un llamador musical que lo identifique
• Mezcle frases dichas por un locutor con mensajes grabados con su propia voz
• Trate de armar diálogos que se parezcan a los que los ciudadanos puedan tener
• Si usa un jingle, no abuse con la frecuencia, puede saturar a la audiencia.
• Use el jingle como cierre de las frases y procure que en él esté el eslogan de la
campaña.
Manual de Campaña Electoral
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TELEMARKETING
Esta nueva forma de comunicar mensajes llamando al domicilio
de un desconocido para decirle que voten por un candidato tiene
en principio algo de intrusivo. En más de una oportunidad el mensaje
se pierde, pues depende de quién recibe el llamado (por ejemplo un niño).
Por eso se deberá ser muy prudente con esta manera de comunicar el mensaje.
Cuando lo grabe, deberá cumplir algunos pasos elementales:
• Estar grabado por el candidato
• Presentarse antes de desarrollar el mensaje, de tal manera de darle a quien se ha
llamado la posibilidad de colgar si no está interesado en escucharlo.
• La brevedad del mensaje tiene que estar acompañada por lo contundente del
contenido; nadie se queda con el auricular en su oreja para escuchar cosas ya
oídas por otros medios.
• Puede ser muy útil si el candidato
va a realizar una caminata
por esa zona, que 48 horas antes
se haga un barrido telefónico invitando
a los vecinos a un punto
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