Purasa S.A

PURASA S.A

Tema: PURA

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Antecedentes de la empresa:

Purasa s.a es el emprendimiento de Victoria Salas, una empresa que crea y comercializa productos cosméticos a base de fruta chilena. Se creó  el aceite capilar Pura, elaborado con aceite de palta extra virgen y sellado al vacio para evitar su oxidación. En 2010 presentaron champús y cremas , además  de un nuevo champú sin parabenos, un roll-on para las cutículas y un gel de baño, últimamente cuenta con una línea con arándanos, que incluye un champú, un gel de baño y un roll- on para el contorno de ojos con plata y arándanos.

Victoria hace algunos años asesoró financieramente a productores de aceite de palta extra virgen para consumo. Con ellos aprendió  todas las virtudes del aceite de este producto para la salud, referidas especialmente al número de nutrientes y la gran vitamina E.

Con estos conocimientos, recordó que cuando pequeña le ponían palta en el pelo para tenerlo brillante y sano. Decidió entonces aplicar en su pelo las muestras con un óptimo resultado no solo en belleza, ya que además se detuvo su caída y, a pesar de tenerlo tinturado, se recuperó increíblemente. La palta tiene 12 de las 13 vitaminas existentes y es la fruta que tiene mayor vitamina E de todas, por eso nutre, regenera, humecta y da brillo, dice victoria.[pic 2]

Junto con su socia María Luisa Boza y la agencia de Publicidad Cerebro, amaron la imagen corporativa de la marca y se lanzaron al mercado. Partieron con el tratamiento capilar que es el más conocido por el público chileno, ya que entrega los mismos resultados que un masaje capilar realizado en una peluquería, a mitad de precio y en menos tiempo.

Purasa S.A ganó el premio Empresario Destacado que entrega el Banco BCI en la categoría Nace.

Problema de la empresa PURASA S.A

- Poca publicidad

- La competencia y la opción de parte de los clientes en elegir productos similares de bajo precio

Objetivo General:

El principal objetivo de pura s.a es el dar una mayor nutrición a través de tratamientos a base de palta extra virgen, en forma cómoda, higiénica y 100% natural.

Produce cosméticos 100% naturales en base a frutas chilenas y garantiza que las vitaminas y nutrientes de la fruta se traspasen a su piel o cabello en cada aplicación

Objetivo Específico:

• ·Preparar los productos  con la más óptima calidad.
• asegurar que los productos cumplan con los requerimientos necesarios para nuestro consumidor
• Estar abiertos y atentos a las nuevas tendencias y necesidades, para asimilarlas y responder en forma proactiva y práctica.
• Garantizar la plena y confiable utilización de nuestros productos.

Análisis macroentorno:

Tecnología

Los avances de la tecnología en, ya sea en  farmacéutica y biotecnología han permitido grandes progresos en la industria del cuidado de la piel, produciendo nuevos métodos para la extracción de nutrientes para la confección de cosméticos 100% naturales, como es en PURA.

 La evolución en la tecnología cosmética ha llevado un resurgimiento del uso de materias primas naturales gracias a los estudios que muestran todas las ventajas de utilizarlos de manera óptima. Hay nuevas tecnologías aplicables a los procesos de ventas, como lo son la Web y Redes Sociales.

Económicos

El mayor consumo en Chile de cosmética (60%) corresponde a mujeres entre 30 a 50 años, esto hace que la demanda aumente dentro de este mercado, las ventas de cosméticos crecieron en un 17,2%  en el primer trimestre 2011.

PURA ha tenido un buen recibimiento en el mercado, debido a que las personas comienzas a preferir los cosméticos naturales ya que les proporcionan más nutrientes a la piel y un mayor cuidado, aumentando las ventas de los productos de PURA.

Las chilenas destinan el 6% de su sueldo a cuidado personal y cosmética.

Políticos

No existe ninguna normativa chilena que detalle los requisitos que debe cumplir los cosméticos naturales en cuanto a la proporción de ingredientes de origen natural y/u orgánico.

Para ser comercializado un producto de cosmética natural debe estar autorizado por el Instituto de Salud Pública.

No existe en Chile una empresa que certifique la naturalidad de un producto. Sin embargo internacionalmente hay cuatro organismos que dan los principales sellos de certificación: ECOCERT (Francia), BDIH (Alemania), Soil Association (Reino Unido), AIAB (Italia), que dan los estándares para que un cosmético sea catalogado como natural y ecológico, junto a sus respectivas certificaciones.

Socio-culturales

Gran parte del tiempo libre las mujeres chilenas lo emplean al cuidado personal, moda y belleza (81%)

En los últimos años han ganado más adeptos en todo el mundo las marcas de cosméticos naturales. Esto se demuestra en el crecimiento en ventas que tienen empresas del rubro cada año.

Debido al calentamiento global y otras tendencias medioambientales, cada día hay más preocupación por el cuidado de este, lo cual PURA cuenta con productos que ayudan a proteger la piel de los altos niveles de los rayos U.V, de forma natural y nutritiva para la piel.

Quienes utilizan cosméticos y cremas para el cuidado de la piel, están cada vez más interiorizados de los efectos nocivos de algunos ingredientes sintéticos utilizados en la industria, PURA no tendría este problema ya que trabaja con cosméticos naturales.

Análisis microentorno:

Competidores:

En los últimos años se han multiplicado las microempresas que elaboran y venden productos naturales artesanales para el cuidado personal como consecuencia de una demanda creciente, sin poseer estrategias agresivas de crecimiento.

Los competidores pequeños buscan diferenciarse debido a que el grado de desigualdad entre los productos es bajo, dado que en su mayoría comparten las mismas fórmulas y procesos de producción, obteniendo así productos prácticamente con las mismas características. PURA trabaja con el aceite extra virgen extraído de la palta a bajas temperaturas que hace que no pierda sus vitaminas y un método diferente es envasado al vacío para que una vez abierta no pierda sus vitaminas, ni oxide.

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