Qué Es Una Actitud

1. Qué es una Actitud

Un término definido principalmente desde la Psicología, puede entenderse de diversas formas. Entre ellas, se le considera como la postura que adopta el cuerpo humano según los diferentes movimientos del ánimo,

Es el esencial para muchas situaciones de marketing con frecuencia la estrategia de segmentación del mercado se basa en datos sobre actitudes, hace un producto puede ser esencial para desarrollar una estrategia de posicionamiento, para evaluar la efectividad de una compañía publicitaria.

2. Cuáles son los tres componentes principales de las actitudes

• Un componente cognoscitivo.

• Un componente afectivo.

• Un componente de conocimiento.

3. Describa las etapas del modelo de jerarquía de los efectos

• Conocimiento

• Comprensión

• Gusto

• Preferencia

• Intensión de compra

4. De qué aspectos debe preocuparse siempre el investigador cuando está midiendo actitudes

• medición nominal.

• medición ordinal.

• medición de intervalo.

• medición de razón.

5. Qué métodos generales de medición de actitudes existen

a. Auto informes

b. Respuesta a estimulo no estructurados o parcialmente estructurados

c. Desempeño de tareas de objetivo

6. Cuáles técnicas de auto informe se utilizan en investigación de mercados

Se utilizan con mayor frecuencia son las escalas graficas y las escalas de clasificación verbal

7. Analice algunos de los aspectos involucrados en la construcción de una escala de clasificación verbal

Principales aspectos:

1.- números de categorías

2.-numero par o impar de categorías

3.-escala equilibrada versus no equilibrada

4.-alcance de la descripción verbal

5.-numeracion de categorías

6.-escalas forzadas versus no forzadas

7.-escalas comparativas no comparativas.

8. Cuáles son las ventajas y desventajas de las escalas de rango de orden

Las ventajas fácil de administrar y demanda menos tiempo para administrarla que otras

Técnicas.las desventajas

9. Describa los métodos mediante los cuales pueden obtenerse escalas ordinarias y de intervalos de datos de comparación pareada

A los encuestados se los presentan dos objetos de un conjunto y se les pide que seleccionen uno con relación a la actitud en cuestión. De esta forma, el encuestado tiene que hacer una serie de juicios pareados entre los objetos, con relación a su preferencia, la cantidad de algún atributo presente, etc. Este tipo de escala lo utilizan el 66% de las empresas.

10. Cuales son las ventajas y las limitaciones de la técnica de comparación pareada

Los argumentos a favor de la técnica de comparación pareada se relacionan con la simplicidad del objetivo de la tarea de juicio, la naturaleza comparativa de la tarea y de la disponibilidad de métodos de escala que generan datos de intervalo. Esta característica de la escala de intervalo puede ser importante al avaluar las diferencias entre productos y anuncios publicitarios de la competencia.

11. Explique el método de análisis de perfil para evaluar datos de escalas d diferencial semántico

Este abarca el cálculo de la media aritmética o mediana para cada conjunto de frases verbales u opuestos polares para cada objeto avaluado. Usualmente, estas medidas de resumen se trazan en las escalas de manera que puedan compararse los perfiles de los objetos.

12. En qué se diferencia la escala stapel de la escala de diferencial de semántico

Se distingue del diferencial semántico en el sentido de que los valores de la escala indican

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