Qué Es Una Actitud

1. Qué es una Actitud

Un término definido principalmente desde la Psicología, puede entenderse de diversas formas. Entre ellas, se le considera como la postura que adopta el cuerpo humano según los diferentes movimientos del ánimo,

Es el esencial para muchas situaciones de marketing con frecuencia la estrategia de segmentación del mercado se basa en datos sobre actitudes, hace un producto puede ser esencial para desarrollar una estrategia de posicionamiento, para evaluar la efectividad de una compañía publicitaria.

2. Cuáles son los tres componentes principales de las actitudes

• Un componente cognoscitivo.

• Un componente afectivo.

• Un componente de conocimiento.

3. Describa las etapas del modelo de jerarquía de los efectos

• Conocimiento

• Comprensión

• Gusto

• Preferencia

• Intensión de compra

4. De qué aspectos debe preocuparse siempre el investigador cuando está midiendo actitudes

• medición nominal.

• medición ordinal.

• medición de intervalo.

• medición de razón.

5. Qué métodos generales de medición de actitudes existen

a. Auto informes

b. Respuesta a estimulo no estructurados o parcialmente estructurados

c. Desempeño de tareas de objetivo

6. Cuáles técnicas de auto informe se utilizan en investigación de mercados

Se utilizan con mayor frecuencia son las escalas graficas y las escalas de clasificación verbal

7. Analice algunos de los aspectos involucrados en la construcción de una escala de clasificación verbal

Principales aspectos:

1.- números de categorías

2.-numero par o impar de categorías

3.-escala equilibrada versus no equilibrada

4.-alcance de la descripción verbal

5.-numeracion de categorías

6.-escalas forzadas versus no forzadas

7.-escalas comparativas no comparativas.

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