Razones para el lanzamiento de productos

Nombre: Jhonleyner Villafuerte

Paralelo: 6to “A”

Ensayo

Razones para el lanzamiento de productos

        Toda empresa busca siempre innovar sus productos, en base a las nuevas exigencias que surjan en el publico objetivo. No solo para seguir estando presente en el mercado, si no también para sobrevivir y darle pelea a los competidores.

        Es por ello, que innovar implica el lanzamiento o relanzamiento de un producto, con nuevas características que se adapten al mercado; esto también debe ir de la mano con la capacidad productiva de la empresa ya que, de no poseer esa capacidad, la empresa podría incurrir en mas costos, llegando al punto de encarecer el producto final.

        Según (García, 2019) la productividad de una empresa se determina en base a los años que tiene produciendo, y al lugar que tenga en el mercado con respecto a la competencia. Una empresa que no sea consciente de la importancia de lanzar nuevos productos, esta destinada al fracaso, acortando así su vida útil. Ya que innovar es la supervivencia que tiene una empresa en un mercado, no importa si esta saturado o no, puede que en algún momento llegue un competidor con mejores productos que la empresa.

        La capacidad de adaptarse a los cambios hace que las empresas perduren en el tiempo, estas deben estar muy informada de las tendencias de mercado, por medio de una investigación de mercado, para observar como va cambiando los gustos en os clientes reales y potenciales de la empresa (50Minutos.es, 2016).

        El lanzamiento de nuevos productos no solo puede ser con la creación de nuevas ideas, en relación con lo ya existente en las líneas de productos de la empresa. También se puede observar en la adaptación de ciertos productos que son insignia en la empresa, lo cual ayuda a que estos sigan perdurando en el tiempo.

        Sea cual sea el caso, esta estrategia es fundamental en cualquier empresa productora, ya que desarrollar nuevos productos implica que siga estando presente entre sus consumidores, para que así no pierda cuota de mercado y a su vez, que esta no quiebre en un corto tiempo.

        Según (Morales, 2020) las necesidades de los consumidores deben ser escuchadas siempre, ellos son quienes determinan cuando un producto es obsoleto o de poco valor. Por otro lado, también se debe conocer como funciona el mercado en donde se desenvuelve la empresa, y de cómo actúa el publico objetivo con respecto a los productos actuales que posee la empresa.

        Los clientes tienen gustos cambiantes y generalmente se basan en lo que esta en moda, por ello en cualquier momento pueden cambiar actitud frente a los productos de la empresa, y de forma inesperada, hacer que la empresa disminuya su rentabilidad, aun cuando esta estaba en auge o era líder de ese mercado.

        Es importante recalcar que todos los productos tienen un ciclo de vida que siempre se debe estar monitoreando, esto debe arrojar resultados que ayuden a ver en qué parte del ciclo se encuentra el producto, para ver si es necesario innovarlo o sacarlo del mercado, para dar paso a otro producto mas acorde a las exigencias de los clientes de la empresa (50Minutos.es, 2016).

        Una empresa no se puede dormir, ya que la competencia está en asecho constantemente, ya sea ofreciendo productos de mejor calidad, mas modernos, o a un menor precio. Por lo cual, la empresa debe estar creando estrategias de fidelización, por lo que lanzar nuevos productos hace que los clientes se sientan escuchados; generando en estos, empatía hacia la marca (Serrano & César, 2015).

        Aunque la competitividad es buena para el mercado, ya que hace que las empresas siempre estén lanzando nuevos productos innovadores para atraer a nuevos clientes; por lo tanto, hace que los clientes puedan escoger entre un producto u otro, ya sea por el precio o por la calidad de este.

        Si bien la estrategia de lanzamiento de nuevos productos ayuda a darle presencia a la marca, no siempre es exitosa; se estima que, de cada 10 productos nuevos lanzados, tan solo 1 triunfa, porque existen muchos factores que deben ser tomados en cuenta para garantizar el éxito de este (Toval & Nicolas, 2018).

        Según (Toval & Nicolas, 2018) todo parte desde la propuesta, en esta debe estar contemplado si dicha idea puede satisfacer un nicho de mercado; y por supuesto, si será del agrado de las personas que componen este nicho. Aquí la innovación cumple un papel fundamental, ya que es aquí en donde se busca capturar la atención del cliente, por medio del interés y del reconocimiento que tenga la marca en el mercado.

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