Reinventación marca sabritas

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Índice

Contenido

INTRODUCCIÓN AL PROYECTO        4

HISTORIA DE LA EMPRESA        5

CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIO        8

MISIÓN        10

VISIÓN        10

FILOSOFÍA Y PROMESA BÁSICA DE LA EMPRESA        11

ESPECIFICACIÓNES DEL PRODUCTO        13

FODA        14

Precio $12 de venta | Precio piso $9        15

TARGET        16

Promociones        17

Viabilidad Comercial        19

Campaña publicitaria        20

Planificación de la campaña publicitaria        21

Etiqueta y Empaque        22

INTRODUCCIÓN AL PROYECTO

El propósito de este proyecto es aprender; desde la perspectiva aplicable de investigación y aplicación de términos como promoción target, misión, visón historia de una empresa y sus marcas, en este caso, mi caso Sabritas.

En este caso conforme a los puntos seleccionados iremos a varias áreas de la empresa, desde la perspectiva ajena de imagen y promociones hasta el punto de precio, justificando como se llega a un precio y si ese precio es correcto para el producto, analizando las variantes que se pueden implicar, en este punto debo admitir que fue una de las hojas dentro del proyecto al cual le dediqué más tiempo de investigación y deducción, debido a que muchas veces esa información administrativa la tienen muy oculta en sus productos, y las recetas por más simples que puedan ser, las valoras y mantienen ocultas.

De igual forma mediante su misión y visión podemos distinguir el aspecto de propósitos y hacia donde va dirigida la empresa que es un crecimiento exponencial y lo que vemos actualmente ya en todos lados, pues es necesario; la sustentabilidad, pues de igual forma PepsiCo con Sabritas busca generar un menor impacto con productos reciclables.

También mediante el código de ética de la empresa podemos distinguir un poco más de los valores que tiene la empresa, y porque son tan importantes para cada uno de los sectores que va dirigido, porque, aunque su target es “jóvenes adolescentes 15-22” el consumo generalizado del producto trasciende a las edades, pues su mercado es nacional y su precio accesible ($12).

Finalmente, en este proyecto podremos distinguir una mirada profunda hasta la intimidad de sus orígenes hasta el imperio que se ha convertido y con el propósito de darle una sensación más fresca buscando generar una nueva imagen de marca.

HISTORIA DE LA EMPRESA

Pero para tener un mayor entendimiento sobre lo que significa Sabritas en México a continuación una breve historia:

1943

Hace 60 años que Pedro Marcos Noriega creo en su casa una rica tradición mexicana: Sabritas.

1948

En una modesta cocina se preparaban bolsitas de habas y garbanzos.  En ese ambiente familiar surgió la receta original de las “Sabrosas Botanitas”, que Don Pedro llamaría Sabritas.

1953

Los primeros vendedores recorrían la Ciudad de México en sus bicicletas   entregando papas fritas, charritos, garbanzos y habas. Sabritas  presentaba    “Charritos  Cheli”,  el  primer  alimento  elaborado  en  gran

1966

La oportunidad de llevar sonrisas a toda la República Mexicana convenció a PepsiCo Inc. de invertir en Sabritas S.A. de C.V.  Así nació la línea de alimentos y botanas que fueron identificados con la carita feliz de Sabritas.

1968

Conmemorando el 21 de marzo florece la primera planta en el Distrito Federal.

1972

Sabritas abre su segunda planta en Guadalajara y presenta a los nuevos integrantes de la familia: Doritos, Fritos y Sabrosones.

1980

Nace el 15 de noviembre la nueva planta en la ciudad de Saltillo En esta planta se producen Cheetos, Doritos y Papas Sabritas.

1983

Sabritas detecta una oportunidad de negocio para crear la división de golosinas por medio de la distribución de productos de diferentes marcas y compañías.

1986

Sonrisas fue guía para cruzar los mares con el afán de deleitar a los niños de Europa y Sudamérica, Sabritas crea Sonrisas, la unión de varias empresas mexicanas.

1987

Cantidad y bajo celosos estándares de calidad, Las novedosas freidoras automáticas   fueron   entonces   esenciales   para   satisfacer   los   pedidos   que llegaban de todas partes es entonces que Pedro Noriega levanta una pequeña fábrica de la cual saldrían ricos alimentos para ser entregados en camionetas.

Con la creación de ricos y novedosos productos, como Sonrisas Mitch, Fresquito y Douglas nace Alegro Internacional.

1991

En las ciudades de Mexicali y Obregón brotan dos nuevas plantas de Sabritas.

1992

Con el objetivo de cumplir con el gusto del consumidor Sabritas crea el Centro de Investigación y Desarrollo Agrícola, para apoyar los procesos e investigación que beneficien a los productores mexicanos.

1994

Llegan por primera vez los Tazos. Sabritas presenta su promoción más exitosa con una duración de más de un año en el gusto de los consumidores.

1996

Para llegar más lejos se levanta una nueva planta en Misión, Texas.

1999

Se inaugura una planta en el puerto de Veracruz, una de las más modernas del mundo.

2000

Sabritas lanza su página de Internet, un sitio para que niños, jóvenes y adultos

2001

Florece la Fundación Sabritas, apoyando con educación y salud a niños y jóvenes de escasos recursos de distintas regiones del país.

2002

 Sabritas adquiere la empresa Maher, marca de cacahuates con reconocimiento y experiencia de más de cuatro décadas.

2003

Celebrando 60 años de recorrer los caminos de nuestro país entregando calidad Se inaugura la segunda planta en Mexicali, para atender la demanda del mercado norteamericano.

2004

Empieza el movimiento con el programa Activado, con el apoyo de la Fundación PepsiCo e instrumentado por Sabritas y la Fundación Actívate, promoviendo la actividad física y una dieta correcta para mantener una vida saludable, Los Tazos y Sabritas festejan el 10 aniversario de la promoción más exitosa.

2005

Sabritas recibe el distintivo de Empresa Socialmente Responsable otorgado por el Centro Mexicano de la Filantropía (Cemefi).

2006

Inicia la operación del Instituto Vive Saludable, el cual tiene como objetivos continuar con la investigación para la ampliación de la gama de productos, la promoción de las ciencias de la salud y bienestar, así como la colaboración con la comunidad científica para la adopción de estilos de vida saludable

2008

Sabritas lanza su estrategia de sustentabilidad:  Desempeño Con Sentido, fundamentada en cuatro pilares:  Consumidor Con Sentido, Entorno Con Sentido, Talento Con Sentido y México Con Sentido.

Esta breve historia de Sabritas s. de c. v es un ejemplo de lo que significa para México esta importante marca líder en el mercado.

Disponible en: http://www.sabritas.com.mx/empresa_historiacronologica.php

CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIO

Código de ética publicitario de la marca Sabritas

La marca Sabritas se compromete reflejando sus valores y respondiendo a los 4 principales

rubros de acción de prejuicio:

• Prejuicios económicos

• Prejuicios políticos

• Prejuicios culturales

• Prejuicios morales y religiosos

La publicidad de Sabritas es responsable ante la sociedad respetando las minorías, el

público principal de Sabritas es juvenil, por lo cual el reflejar publicidad con fundamentos

en los valores es esencial.

Se cumplirá principalmente teniendo un carácter que refleje a la imagen de la siguiente

forma.

1. Legal, decente, honesta, veraz y conforme a principios de competencia justa y de buena

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