Resumen de Marketing experiencial
Enviado por andreavpena • 10 de Marzo de 2016 • Resúmenes • 361 Palabras (2 Páginas) • 302 Visitas
Tarea
Nombre: Andrea Peña Fecha: 21-1-2016
Cedula: 057443940 Grupo: 881-D11
Marketing Experiencial
El Marketing Experiencial es el marketing de las experiencias o el marketing emocional, es un tipo de marketing basado en provocar sentimientos y emociones en el consumidor para que éste se conecte de un modo mucho mas profundo con una marca. Básicamente este tipo de marketing lo que busca es promocionar una marca o un producto haciendo que las personas vivan una experiencia asociada a la marca que les lleve a despertar emociones que les motiven a comprar o consumir dicha marca.
Las experiencias pueden ser: - Sensoriales o de sentimiento - Emocionales o perceptuales - Racionales o de pensamiento - De actuación – Relacionales. El objetivo del marketing experiencial es crear una vivencia a través de las vías nombradas.
Ejemplos de Marketing Experiencial
- Un ejemplo es la acción llevada a cabo por Ikea en Japón hace unos años. Para celebrar la apertura de una nueva tienda en Tokio, la marca sueca decoró los vagones de un metro con sus propios muebles y accesorios, llenando de color la acción. De esta forma, hay un diálogo directo con el consumidor, que ya no tiene que desplazarse a la tienda para vivir la experiencia de sentarse en un confortable sofá.
- Otra ejemplo fue lo Mattel en un centro comercial que puso una pantalla interactiva que invitaba a jugar Pictionary al publico que transitaba, a tal punto, de que la que persona que empezaba a jugar se concentraba en el juego como tal tratando de adivinar las señas que hacia un joven, este tipo de interacción motiva a todo aquel que juega a sentir la experiencia del juego; a los que ganaban les regalaban el producto acompaño de otros juegos.
- Un ultimo ejemplo es lo que hizo Walkers una marca de papitas en Reino Unido que puso una pantalla interactiva con el slogan Tweet and Eat, para hacer probar a la gente que esperaba el bus sus nuevos sabores de papitas, para esto debían hacer un tweet con el hashtag de la marca y les regalaban un paquete del producto.
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