Retos y oportunidades que enfrenta la captación en el ámbito laboral

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Expectativas Media Ad Spend Anunciantes 2021-2022

Índice[pic 4]

Metodología y contexto[pic 5]

• Estructura y Metodología
• Participantes
• Sectores Representados

Media Ad Spend 2021 y expectativas para 2022[pic 6]

• Inversión Publicitaria

• por Trimestre
• por Medio
• por Formato digital
• por Canal propio

• Retos ante la desaparición de las cookies
• Estrategias de Comunicación
• Tácticas Publicitarias
• Impacto de eventos externos
• Ley de transparencia
• Tecnologías emergentes
• Aspectos que impactarán la inversión publicitaria
• Retos y Oportunidades

Nueva normalidad en el ámbito laboral[pic 7]

• Modalidad Home Office
• Mediciones de Bienestar
• Medidas de Contención por Covid-19

VERSIÓN SOCIOS

• [pic 8]Retos y oportunidades que enfrenta la captación en el ámbito laboral[pic 9][pic 10]

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Versiones del estudio                 [pic 13]

Inversión Publicitaria[pic 14][pic 15]

por Trimestre por Medio

por Formato digital por Canal propio

Share por tipo de data Estrategias de comunicación

Top 3 2021

Top 3 2022

Tácticas Publicitarias

Top 3 2021

Top 3 2022

Aspectos que impactarán en la inversión publicitaria en 2022

Versión Pública

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Inversión Publicitaria

Porcentaje de incremento y decremento[pic 17][pic 18][pic 19][pic 20]

Share por tipo de data

Corte por industria

Tácticas publicitarias

Corte por industria

Porcentaje de incremento y decremento

Estrategias de comunicación

Corte por industria

Porcentaje de incremento y decremento

Reto de la desaparición de las cookies

Ley de transparencia: aspectos que preocupan a los anunciantes

Aspectos que impactan 2022

Clasificación de impacto

Tecnologías emergentes 2022

Nueva Normalidad en el ámbito laboral Modalidad Home Office Mediciones de Bienestar

Medidas de Contención por Covid-19 Retos y oportunidades que enfrenta la captación en el ámbito laboral

Versión Socios

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Anexos del reporte en versión socios por corte de industria:

Alimentos Bebidas & Bienes de Consumo[pic 22]

Automotriz Educación Finanzas Retail Salud[pic 23][pic 24][pic 25][pic 26][pic 27]

Tecnología, Telecomunicaciones y Entretenimiento[pic 28]

Viajes y Turismo[pic 29][pic 30]

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1        METODOLOGÍA

Estructura y Metodología        

45

Participantes vía cuestionario

• Participación de anunciantes con presencia en el mercado nacional.

• Se analizaron los ajustes en Media Ad Spend de 2021, las expectativas de ajuste para 2022 en términos de inversión así como estrategias y tácticas publicitarias.

Información de recopilada de forma confidencial por IAB México

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CONSIDERACIONES

• El desarrollo y análisis de este estudio fue realizado por el equipo de Investigación de IAB México. Toda la        información        individual de cada participante es de carácter confidencial para uso exclusivo de este proyecto y todos los resultados se reportan de forma agregada.[pic 46][pic 47]

• No se realizó una auditoría sobre la información reportada en este estudio, la cual es responsabilidad de cada participante, por lo tanto, no expresamos una opinión sobre el mismo.

45 Participantes Vía Cuestionario[pic 48][pic 49]

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12 Sectores representados[pic 97][pic 98][pic 99][pic 100][pic 101]

Alimentos, Bebidas y Bienes de Consumo*[pic 102][pic 103]

Automotriz

Educación

Finanzas

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Retail

Salud

Tecnología, Telecomunicaciones, Medios y Entretenimiento*

Viajes y Turismo

Otros

*Alimentos, Bebidas y Bienes de Consumo contiene las categorías de Alimentos y Bebidas y Bienes de Consumo[pic 116][pic 117]

Tecnología, Telecomunicaciones, Medios y Entretenimiento contiene las categorías Tecnología y Cómputo, Medios y Entretenimiento y Telecomunicaciones

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AJUSTES MEDIA AD SPEND[pic 122]

2021 Y EXPECTATIVAS HACIA 2022

INVERSIÓN PUBLICITARIA[pic 123]

27%[pic 124]

Ya no impacta en nuestra inversión publicitaria

51%[pic 125]

Sigue impactando pero en menor medida que el año pasado[pic 126][pic 127]

A más de un año del inicio de la pandemia de COVID-19, alrededor del 70% de los anunciantes declararon resentir cierto impacto de la pandemia y sus repercusiones en su inversión publicitaria de 2021. Sin embargo, 50% destaca que es menor al año pasado. Por otro lado, 27% de la muestra de anunciantes participantes ya no reporta un efecto de la pandemia en su inversión publicitaria.

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