SEGMENTACIÓN DE MERCADOS Y POSICIONAMIENTO
Enviado por Mario Rubén Espínola Orrego • 18 de Abril de 2020 • Ensayos • 306 Palabras (2 Páginas) • 68 Visitas
[pic 2]
FACULTAD DE INGENIERIA
CARRERA DE INGENIERIA COMERCIAL
MATERIA: PLAN DE MARKETING
CAPÍTULO 3
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS Y POSICIONAMIENTO
Contenidos
- Segmentación de Mercados.
- Posicionamiento.
- Buyer Persona.
- Buyer Journey.
Alumno: Mario R. Espínola O.
Matrícula: 2017100801
Profesor: Carlos David Alonso
2020
La empresa para la cual trabajas desea lanzar al mercado un producto X. (define el producto).
PRODUCTO: CALZADOS
¿Qué criterios de segmentación utilizarías? Define el segmento.
Un criterio que utilizaría sería, el grupo de edades (Segmentación demográfica), ya que es fácil de medir, identificar el tamaño de cada segmento o franja de edad de este mercado para comprender el grado de importancia al momento de tomar decisiones para desarrollar un tipo de producto a comercializar. Aquí con certeza vamos a descubrir quiénes y que tipo de calzados usan y quién toma la decisión sobra la compra del calzado.
Otro criterio que podríamos utilizar sería la de beneficios buscados (Segmentación Conductual), ya que aquí podríamos tener mucha idea para diferenciar quienes quieren utilizar el calzado para trabajar, paseo, o para ir a un evento social, etc.
¿Qué estrategia de posicionamiento utilizarías?
En base a la calidad o al precio, encontrar un punto de equilibrio, donde se pueda transmitir al cliente que está escogiendo un producto de excelente calidad a un precio muy competitivo. Además de utilizar también como estrategia, los atributos del producto.
[pic 3]
Elabora un ejemplo de Buyer Persona para tu producto o servicio.
[pic 4]
Elabora un ejemplo de Buyer Journey para tu producto o servicio.[pic 5]
...