Segmentación - Mercado meta - Posicionamiento
Enviado por Britney Tipo • 18 de Octubre de 2023 • Tareas • 755 Palabras (4 Páginas) • 37 Visitas
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Tema | Segmentación - Mercado meta - Posicionamiento |
Tipo de participación | Grupal |
Fecha de entrega | Sesión 10 al inicio de clases. |
Medio de entrega | A través del aula virtual |
Calificación | 0-20 puntos (EC) de acuerdo a rúbrica |
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Con la marca asignada y con el mismo grupo de trabajo, realizarán esta Ficha según las indicaciones.
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Cada grupo de trabajo deberá seguir las siguientes instrucciones:
2.1. Contenido del trabajo:
- Identificar el Mercado meta mediante la necesidad que satisface. Paso 1 del proceso de segmentación.
- Identificar el Mercado meta mediante la utilización de las 4 variables de segmentación.
- Dimensionar el Mercado meta en número de personas, número de unidades y volumen de ventas. Utilizar fuentes confiables y citarlas.
- Utilice la herramienta Buyer persona para describir el Mercado meta.
- Posicionamiento: Indicar dos ventajas competitivas asociadas a la marca. Determinar la Declaración de posicionamiento.
- Subir lo trabajado al aula virtual, antes del inicio de clases de la semana 10.
2.2 Aspectos formales de la presentación:
Trabajo Escrito
- La tarea se presentará en formato WORD de acuerdo a la siguiente estructura de contenidos:
- Carátula. (Ver Anexo 1).
- Índice
- Cuerpo del informe por cada elemento mencionado en 2.1
- Citar fuentes y bibliografía (tabla de referencias), de acuerdo a La Primera Cita, documento diseñado por Centro de Información de UPC.
- Letra Arial, tamaño 11, 1 ½ de espacio entre líneas.
Notas:
- Lo trabajado en la ficha se deberá incluir en la TA.
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Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Fundamentos de marketing. 13ª ed. Estado de México: Pearson Educación de México. Capítulo 6.
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La asignación del puntaje máximo a cada criterio es aplicable solo si este se cumple a nivel satisfactorio. De no ser así el docente determinará el puntaje del ítem de acuerdo con su juicio experto.
Criterios | Nivel | ||
Satisfactorio[pic 11] | En proceso[pic 12] | En inicio[pic 13] | |
Presentación [2 punto] | El trabajo abarca todos los puntos solicitados. Utiliza normas APA y no comete errores de ortografía. [2 puntos] | El trabajo abarca más del 50% de los puntos solicitados. Utiliza normas APA y no comete errores de ortografía. [1 puntos] | El trabajo abarca menos del 50% de los puntos solicitados. No utiliza normas APA y no comete errores de ortografía. [0 puntos] |
Análisis de la situación [3 puntos] | Define un segmento para la marca mediante la necesidad que satisface. [3 puntos] | Define un segmento para la marca mediante la necesidad que satisface, con argumentos incompletos o con algunos elementos erróneos. [2 a 1 puntos] | Define un segmento para la marca. Pero no utiliza la necesidad que satisface. [0 puntos] |
Análisis de la situación [3 puntos] | Define el Mercado meta de la marca utilizando de manera correcta las 4 variables de segmentación. [3 puntos] | Define el Mercado meta de la marca utilizando de manera correcta 3 a 2 variables de segmentación. O define con las 4 variables, pero con errores. [2 a 1 punto] | Define el Mercado meta de la marca utilizando de manera 1 variable de segmentación. O define con 3 a 2 variables, pero con errores. [0 puntos] |
Análisis de la situación [4 puntos] | Dimensiona el Segmento calculando el número de personas, el número de unidades y el volumen de ventas, de manera correcta. Incluye la fuente, la cual es confiable. [4 puntos] | Dimensiona el Segmento calculando el número de personas o la cantidad de unidades o el volumen de ventas. Incluye la fuente, la cual es confiable [3 a 2 puntos] | No dimensiona el Segmento o dimensiona con errores. [1 a 0 puntos] |
Análisis de la situación [4 puntos] | Define el Buyer persona para el Mercado meta con los 7 elementos enseñados y de manera correcta. [4 puntos] | Define el Buyer persona para el Mercado meta con 6 a 4 de los elementos enseñados y de manera correcta. [3 a 2 puntos] | Define el Buyer persona para el Mercado meta con 6 a 4 de los elementos enseñados y de manera correcta. O comete errores en la definición. [1 a 0 puntos] |
Análisis de la situación [4 puntos] | Indica dos ventajas competitivas asociadas a la marca, determina la declaración de posicionamiento, de una manera correcta. [4 puntos] | Menciona uno de los siguientes elementos: a) dos ventajas competitivas asociadas a la marca, b) determina la declaración de posicionamiento. Todos de una manera correcta. [3 a 2 puntos] | Menciona uno o ninguno de los siguientes elementos: a) dos ventajas competitivas asociadas a la marca, b) determina la declaración de posicionamiento. De una manera correcta. O comete errores en su o sus definiciones. [1 a 0 puntos] |
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