Sintesis Capitulo 1 Mercadotecnia Integral

"Marketing en el siglo veintiuno”

Hoy en día el marketing no solo es una herramienta o departamento para las empresas, se está convirtiendo en un ingrediente indispensable para lograr el éxito empresarial.

La importancia del marketing se basa en la capacidad que tienen las empresas en realizar un seguimiento de sus clientes y sus competidores para mejorar ofertas con una planeación y ejecución minuciosa.

El marketing puede tener muchas definiciones pero su enfoque real es satisfacer una necesidad que tenga un cliente para obtener una oportunidad de negocio rentable, ajustándose perfectamente para que los productos o servicios se vendan solos.

La diversidad en donde se aplica el marketing hace realmente interesante al mercado, debido a que pueden satisfacer bines, servicios, eventos, experiencias, personas, lugares, derechos de propiedad, organizaciones, información e idea, y estas a su vez se pueden presentar en conjunto complementando el objetivo que tiene los mercadologos captando la atención de terceros. Así mismo operan en cuatro mercados diferentes; el de los consumidores, empresarial, el global y las organizaciones no lucrativas.

La evolución constante de las empresas hace que el mercado no sea lo que era antes debido a cambios constantes a los que se tienen que enfrentar, los que más afectan a los mercados son los cambios tecnológicos, personalización y globalización. Ante estos cambios se ha tenido que modificar de forma sustancial de los comportamientos del marketing. Para ello el marketing se tiene que basar en cinco enfoques que le permiten ser competitivos a las empresas y poder definir sus actividades.

Con estos enfoques se pretende establecer relaciones firmes y duraderas que directamente o indirecta podrían influir en el éxito de las actividades de marketing en la empresa, relacionando fuertes vínculos.

El enfoque con mayor atención es el enfoque holístico ya que para el todo importa y adopta una perspectiva amplia e integrada, ayudando a reconocer y reconciliar el alcance y la complejidad de todas las actividades de marketing.

Para buscar el éxito en la actualidad el marketing tiene que evolucionar constantemente debido a los cambios con los que se enfrente, las necesidades, deseos, demandas son muy cambiantes y exigentes conforme pasa el tiempo pero eso no impide que la dirección de marketing evolucione y siga implementado nuevas estrategias y planes de acción que les permitan mejorar la relación con sus clientes creando un negocio rentable a largo plazo obteniendo o reforzando el prestigio que toda empresa quiere.

Es necesario seguir un proceso lógico y cambiante para integrar las necesidades y deseos y poder conquistar a los clientes potenciales que incrementaran la demanda en las empresas y poder conseguir lo que todo empresario o accionista requiere

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