Sistemas de Información e Investigación en Marketing
Enviado por Clau.ccom • 23 de Octubre de 2023 • Tareas • 933 Palabras (4 Páginas) • 56 Visitas
Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) Máster Universitario en Dirección de Marketing Estratégico
Asignatura Sistemas de Información e Investigación en Marketing
Alumna
Claudia Alejandra Araujo Su[pic 1][pic 2]
[pic 3][pic 4]
Habitos de compra y consumo
Las conclusiones y/o datos relevantes se destacan en color amarillo.[pic 5][pic 6]
Las preguntas con relación directa se enmarcan en verde.[pic 7][pic 8]
Participantes[pic 9]
Total de encuestados: 27 personas.
Paridad relativa en cuanto a género.
HOMBRES
[pic 10] 44.4%
MUJERES[pic 11]
55.6%
[pic 12]
[pic 13]
[pic 14]
74.1%[pic 15][pic 16]
El 85.2% de encuestados consumen Nespresso frecuentemente. Coherencia entre la frecuencia
y el último consumo.
HACE 1 DÍA HACE 2 O 3 DÍAS HACE 1 SEMANA HACE + DE 1 MES EL AÑO PASADO[pic 17][pic 18][pic 19][pic 20][pic 21]
[pic 22] [pic 23]
Edades
14.8%
3.7%[pic 24]
[pic 25]
El 81.4% de encuestados es mayor de 35 años.
[pic 26]
48.1%[pic 27]
33.3%[pic 28]
[pic 29]
61.6% de los encuestados realizan 1 a 2 compras al mes.
1-2 VECES X SEMANA (0.0%)[pic 30][pic 31]
[pic 32]
38.5 | % | ||||
23. | 1% | ||||
15.4 | % 11.5 | % 11.5 | % | ||
CADA 15 DÍAS [pic 33] 1 VEZ AL MES[pic 34][pic 35]
CADA 3 MESES O +[pic 36][pic 37]
CADA 6 MESES O + [pic 38] [pic 39] MUY ESPORÁDICAMENTE[pic 40][pic 41]
Incluir en una próxima encuesta la presentación/gramaje de los productos
14 a 28 25 a 34 35 a 44 45 a + que compran a fin de comparar este dato con la frecuencia de compra.[pic 42][pic 43][pic 44]
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El 100% de los participantes conocen las cápsulas originales. Casi la mitad de los encuestados desconocen el Barista Aeroccino, así como los dulces y chocolates.[pic 47]
37.0% 37.0%[pic 48]
[pic 49]
6 de los 27 encuestados no consumen productos Nespresso. Ninguno usa los dispensadores de cápsulas ni la colección de tazas y vasos. Si no conocen los productos, no se animarán a probarlos.[pic 50][pic 51]
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