TALLER GLOBAL COUNTRY
Enviado por Andrés Urrego Padierna • 22 de Septiembre de 2020 • Apuntes • 1.174 Palabras (5 Páginas) • 137 Visitas
TALLER GLOBAL COUNTRY
CARLOS ANDRES URREGO PADIERNA
APRENDIZ
NEGOCIACION INTERNACIONAL
SENA
MEDELLIN
2020
Contenido
INTRODUCCION 3
Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello diligencie la tabla que se encuentra a continuación: 3
Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden encontrar en Global Country. 4
Elabore una matriz mercado-producto para un producto que considere se pueda vender en Global Country exitosamente. 6
Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno de los segmentos que definió para Global Country sea cliente de consumo o de inversión. 6
Conclusiones 7
INTRODUCCION
Por medio de un estudio de segmentación de mercado, pretendemos dar un enfoque general sobre el comportamiento de la población de GLOBAL COUNTRY, buscamos conocer las necesidades del público a la hora de comprar, con el fin de desarrollar acciones de marketing orientado a una población en específico. Todo esto para lograr una mejor satisfacción del cliente y de los consumidores con gustos o preferencias similares. Con este estudio se podrá segmentar el mercado de este país que crece de manera exponencial, echo que permite oportunidades únicas de inversión por parte de actores internacionales, con este enfoque especifico de gustos y formas de vivir de los ciudadanos, podremos ofrecer productos a la medida de la población.
La actividad se desarrolló de la siguiente manera:
Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello diligencie la tabla que se encuentra a continuación:
Base de segmentación | Variable | Características |
Geográfica | Condiciones climáticas, densidad, la región, el crecimiento poblacional | Divide el mercado con respecto a la distribución geográfica, por ejemplo: Países, estados, regiones, poblaciones, barrios, comunas |
Demográfica | Estado civil, edad, tamaño del grupo familiar, educación, ingresos, nacionalidad, religión, etnia. | Divide el mercado en grupos, se debe tener en cuenta las variables, ciclo de vida y la posición en la cadena de valor |
Pictográfica | Clase social, personalidades y valores ciudadanos. | Tiendo en cuenta todas las características se dividen de acuerdo a su clase social, personalidades y valores ciudadanos. |
Conductual | Frecuencia de uso, lealtad hacia las marcas, gusto por el producto, clases de usuarios, beneficios que buscan. | Está relacionado con la conducta de los usuarios hacia los productos ofrecidos en el mercado, se establecen aspectos claros en cuanto a sus características. |
Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden encontrar en Global Country.
Base de segmentación de Global Country | Geográfica | Demográfica | Pictográfica | Conductual |
Variable | Región – ubicación: el país está ubicado en el extremo norte del continente tropical. Población: 10.350.200 habitantes. Densidad: cuenta con una extensión de 510000 KM2, de los cuales 455000 son de área continental y 55000 de área marítima Clima: tropical con temperaturas que en invierno llega a los 30°C y en invierno a los 10°C. | Género: 55% por hombres y un 45 % mujeres. Edad: 12% son menores de 5 años, el 18% entre 5 y 15 años, el 20% entre 10 y 20 años, el 20% entre 20 y 40 años, 15% entre 40 y 60 años y el 15% mayor de 60 años. Etnia: blancos 35%, negros 35%, extranjeros 15%, indígenas 15%. Tamaño de las familias: familias con menos de 3 miembros el 25%, entre 3 y 6 miembros el 35%y más de 6 miembros el 40%. Educación: 50% está adelantando estudios de nivel primaria y secundaria el 50% es profesional y de estos el 45% tiene especialización, el 35% maestría y el 20% doctorado. Religión: 50% es católica, el 20% cristiana, 15% protestante, 5% judía, 5% musulmana, hindú el 5%. Ingresos: ingreso promedio por persona es de US$1.500 mensuales y el 50% de esta es económicamente activa, y el nivel de desempleo es de solo el 1%. | Clase social: Su índice de pobreza es solo del 1% y el resto de la población está repartida el 40% en clase alta y el 59% en clase media. Personalidad y valores: sus habitantes se caracterizan por su amabilidad, por el amor por su país, sociable y trabajador para contribuir al desarrollo de este, se preocupan por el cuidado del medio ambiente. Estilos de vida: Les gusta practicar deportes al aire libre, reunirse los fines de semana para compartir con sus familias en el campo y sitios de esparcimiento alejados de la ciudad. A los solteros les gusta disfrutar la vida nocturna y a los mayores de 30 años les gusta salir en pareja y compartir con sus amigos, saliendo a restaurantes para debatir sobre la vida política del país y comportamiento de la economía. | Frecuencia de uso: consumen con regularidad productos orgánicos. Lealtad hacia una marca: alta. Tipos de usuarios: todas las clases. Beneficios esperados: calidad, diseño y garantía, también como el cumplimiento de promesa de venta. |
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