TEMA 1 – Producte i Innovació

TEMA 1 – Producte i Innovació

Producte: Conjunt d’atributs tangibles i intangibles que s’ofereix al mercat amb la finalitat de que se li presti atenció i pugui ser adquirit.

Concepte de producte:

Es poden distingir 4 etapes:

Introducció: s’inicia quan es llença un nou producte al mercat, que pot ser un producte innovador o pot tenir un característica novedosa que doni lloc a una nova categoria de productes.

• Poques vendes
• No existeixen competidors
• Preus alts
• Costos en promoció i distribució alts
• Objectiu principal es informar i només alguns clients adquireixen un producte.

Creixement: etapa de creixement, les vendes s’incrementen així com els ingressos -Ràpid augment de ventes

• Molts competidors
• Apareixen productes amb noves característiques -Els preus baixen perquè s’incrementen les ventes

Maduresa: L’increment de la venta es redueix o s’atura. Aquesta etapa dura mes temps que les anteriors i presenten reptes importants

• Les ventes augmenten però a un ritme decreixent fins que arriba el moment en el que s’aturen.
• El nombre de competidors tendeix a estabilitzar-se i després comença a reduir-se. -Molta competència de preus, això provoca baixada de beneficis.
• L’objectiu es destacar les diferències i beneficis de la marca.

Declinació: En aquesta etapa disminueix la demanda del producte, unes vendes les qals podrien arribar a cero i mantenir-se així durant molts anys.

• Vendes en declivi
• La competència disminueix i els preus s’estabilitzen a nivells relativament baixos.
• L’objectiu es redueix a recordar l’existència del producte o la marca.

CICLE DE VIDA DE LA TECNOLOGIA: LA CORBA S

lOMoARcPSD|4284646[pic 1]

Tota tecnologia evoluciona segons un cicle que es pot dividir en 4 fases:

Emergència: es el període en el qual apareix aquesta tecnologia i es desenvolupa

Creixement: en aquets període es millora la tecnologia i el seu rendiment augmenta considerablement

Maduresa: la tecnologia en aquest punt s’estabilitza, tant en l’experiència com en el cap més tècnic.

Saturació: aquí la tecnologia arriba als seus límits de rendiment.

Innovació: Es fer nous productes i/o d’una nova forma, mitjançant un procés sistemàtic i assumint reptes significatius i aportant valor als clients, a la societat i a la pròpia empresa.

Tipus d’innovació:

Tendències del Mercat:

• Oferta >> Demanda
• Competència en Cost deslocalitzada
• Qualitat com a factor “higiènic”
• De la producció massiva a la personalització massiva
• Entorn tecnològic turbulent: polarització i necessitat d’estratègia
• Disminució del cicle de vida dels productes i serveis.

Generació dels Nous Conceptes:

Tècniques de Creativitat:

[pic 2]

      Substituir     Combinar     Adaptar     Modificar    Utilitzar     Eliminar     Reordenar    

Estratègies d’innovació:

[pic 3]

...