TENDECIAS DE LOS PRINCIPALES FACTORES DEL ENTORNO MACRO DE LA MERCADOTECNIA: TECNOLOGÍA, CULTURA, COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, ETC

TENDECIAS DE LOS PRINCIPALES FACTORES DEL ENTORNO MACRO DE LA MERCADOTECNIA: TECNOLOGÍA, CULTURA, COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, ETC.

Millán Millán Verónica Florentina

29 de abril, 2021

Abstrac 

Marketing is the combination of strategies and activities that companies use to sell their goods and services. Speaking of marketing tools, a company prepares to plan the details of marketing by controlling and combining the elements and strategies at its disposal in order to respond to the wishes of its target market.

Macro environment factor analysis is an important domain for a marketing manager, as it provides insight into how a number of factors affect sales and relationships. It is important to mention that these factors are not in the control of a company.

A macro environment is a combination of factors that business management cannot influence and must take into account to establish and maintain cooperative relationships with customers. The company and its microenvironment operate in a broader macroenvironment, which opens up new opportunities or threatens new dangers.

This document aims to make an analysis of these macro factors of marketing in order to delve a little more into the topic.

Contenido

En el actual mundo del marketing existen muchas empresas expuestas a la rápida evolución del mercado, competidores, sistemas de distribución, medios y nuevas tecnologías, los intereses y gustos de los clientes y sus expectativas sobre la empresa, los productos entre otra infinidad de elementos cambiantes que obstaculizan continuamente de alguna u otra manera las metas de estas.

Es bien sabido que la verdadera misión del marketing radica en comprender las necesidades y demandas de los clientes y proporcionar estrategias a las empresas para producir productos a la medida de las necesidades del consumidor y como podemos ver en la actualidad, la mayoría de las empresas han subsistido gracias a que no solo buscaron vender, sino también buscaron la satisfacción del cliente al brindar la mejor calidad productos y servicios. Pero los clientes sobre los cuales se han apoyado son afectados por el constante cambio de los factores micro y macro, por ejemplo el actual cambio demográfico, económico y sociocultural.

Varios autores presentan un marco conceptual y empírico para comprender cómo los macro factores del marketing afecta a los consumidores. Proponen que dentro del macro ambiente existen niveles variables de limitaciones de recursos y fluctuaciones estructurales que están positivamente correlacionados y se espera que el aumento de dichas limitaciones aumenten la intensidad competitiva de una industria.

Conclusión

El mundo está lleno de oportunidades, la globalización, las nuevas herramientas tecnológicas, las telecomunicaciones, los modelos logísticos, hace que en el mundo se creen nuevos modelos de negocios para satisfacer las necesidades, deseos y motivaciones de los nuevos consumidores. Pero todo esto se ve afectado por las fuerzas macro del marketing, por ello es necesario un análisis complejo de estas fuerzas para la creación de un sistema de información que direccione la toma de decisiones de las empresas.

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