Temario Comunicación En Marketing

1. Comunicación Integral de Mercadotecnia

1.1. Esquema del plan estratégico de comunicación integral basado en el análisis y

estrategias de mercadotecnia

1.2. Planeación estratégica de una campaña de comunicación y mercadotecnia

1.3. Merchandising y promoción en el punto de venta: comunicación gráfica

1.4. Promoción y mensajes de ventas a partir de la detección de objetivos de comunicación

1.5. Venta personal y relaciones interpersonales

1.6. El ser humano: vendedor y comprador

1.7. Mercadotecnia uno a uno

1.8. Definición de mercados

2. Imagen corporativa y administración de marca

2.1. La comunicación interna como promotor de marca

2.2. Auditoría de la imagen y presencia de marca en la organización 2.3. Manejo de crisis

2.4. Semiótica y semántica de la organización

2.5. Publicidad corporativa

2.6. Herramientas de difusión de marca y promoción interna

2.7. Presupuesto para comunicación y costo de marca

3. Administración de la publicidad

3.1. Selección y conocimiento de las agencias publicitarias, de comunicación y de medios 3.2. Procesos y teorías de la comunicación y sus efectos en la publicidad

3.3. Definición de audiencias

3.4. Sistemas de control en la emisión de mensajes comerciales

3.5. Mensajes publicitarios

3.6. Buzzmarketing, el rumor como herramienta de marketing: (publicidad de boca en boca) 3.7. Propaganda y publicidad

3.8. Eventos y exposiciones

3.9. Presupuesto publicitario y planeación de medios

PROGRAMA DE ESTUDIO

NOMBRE DE LA ASIGNATURA: Comunicación en Marketing

CICLO ESCOLAR: Tercer Semestre

CLAVE DE LA ASIGNATURA: MAC302



4. Relaciones públicas y patrocinios

4.1. Agencias de relaciones públicas, operación y negociación

4.2. Estrategias de presencia

4.3. Líderes de opinión, círculos de opinión y eventos en los que se debe estar 4.4. Mecenazgo y compromiso social

4.5. Publicity

4.6. Definición de círculos de influencia

4.7. Presupuesto de relaciones públicas y programación de impactos

5. Nuevas tecnologías, e-marketing, e-communications

5.1. Rol estratégico de comunicación mercadológica en Internet 5.2. Mercadotecnia uno a uno en Internet

5.3. Mercadotecnia viral

5.4. Estrategias de presencia Web y estrategias presenciales 5.5. Contenidos digitales y emisión de mensajes de marca

5.6. Redes sociales y microblogging

5.7. Emailing y boletines

5.8. Canales de video en Web

5.9. Presupuesto para campañas Web

6. Elaboración de un plan de administración de la comunicación en mercadotecnia 6.1. Detección del problema de comunicación

6.2. .Planteamiento de objetivos

6.3. Presentación de alternativas de solución

6.4. Planeación y programación de tareas y recursos 6.5. Programa de ejecución

6.6. Definición de métricas de validación

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