Trabajo Marketing PRODUCTO

1) Exponga la cartera de productos ofertada por dicha empresa, ordenando la misma en función de las distintas líneas y/o gamas en que habitualmente se diferencian sus productos. ¿Considera que la forma en que habitualmente se organiza esta cartera es la más adecuada para este sector o podría proponer alguna otra forma alternativa de hacerlo? Justifique sus respuestas.

- La cartera de productos ofertada consta de 17 líneas de productos. Dichas líneas, y sus respectivos productos, son:

o Coca-Cola: Coca-Cola y Coca-Cola sin cafeína.

o Coca-Cola Zero: Coca-Cola Zero y Coca-Cola sin cafeína.

o Coca-Cola Light: Coca-Cola Light y Coca-Cola Light sin cafeína.

o Fanta: Fanta, Fanta Naranja, Fanta Limón, Fanta Fresa, Fanta Piña, Fanta Naranja Zero, Fanta Limón Zero, Fanta Naranja sin gas y Fanta Limón sin gas.

o Nestea: Nestea al limón, Nestea Sin Azúcares, Nestea al Melocotón Blanco, Nestea Mango y Piña, Nestea al Melocotón, Nestea Desteinado Sin Azúcar y Nestea Té Verde.

o Limón&Nada: Limón&Nada, Limón&Nada Hierbabuena y Limón&Nada Ligero.

o Minute Maid: Minute Maid Néctares (Néctar de naranja, Néctar de piña, Néctar de melocotón, Néctar de multifruta), Minute Maid Antiox (Naranja, frambuesa, zanahoria, acerola y grosella negra; piña, grosella negra y ciruela; y uva, kiwi y manzana), Minute Maid Sin Azúcares Añadidos, Minute Maid Selección [Zumo de Tomate, Zumo de Manzana, Zumo de Albaricoque, Mosto (Zumo de Uva), Néctar de Piña, Néctar de Melocotón, Néctar de Naranja, Néctar de Pera y Piña, Néctar de Mango y Maracuyá (Tomate, Uva, Melocotón, Pera y Piña)] y Minute Maid Duofrutas.

o Aquarius: Aquarius, Aquarius Naranja, Aquarius Libre y Aquarius Naranja Libre.

o Mare Rosso: Mare Rosso.

o Nordic Mist: Nordic Mist, Nordic Mist Ginger Ale, Nordic Mist Tónica, Nordic Mist Blue, Nordic Mist Orange, Nordic Mist Lemon.

o Burn: Burn Energy Drink, Burn Blue Refresh, Burn con zumo, Burn Energy Drink Sabor Coffee.

o Powerade: Powerade Ion4 (Powerade Ion4 Ice Storm, Powerade Ion4 Citrus Charge, Powerade Ion4 Blood Orange, Powerade Ion4 Orange Burst y Powerade Ion4 Powders Ice Storm.

o Sprite: Sprite y Sprite Zero.

o Schuss: Schuss, Schuss Naranja y Schuss Limón.

o Aquabona: Aquabona (Manantial Santolín, Manantial Fienmayor, Manantial Fontoira y Manantial Peña Umbría).

o Fiora Vanti: Fiora Vanti.

o Tab: Tab.

- Personalmente, veo un poco extraña la forma en que se organiza esta cartera de productos. Posee tres líneas de producto de Coca-Cola, con sus respectivas variantes cuando, a mi parecer, podría establecer únicamente una línea con todas las variantes de Coca-Cola.

Por otro lado, tiene una gran variedad de productos “Zero” (Coca-Cola, Sprite y Fanta), con lo cual podría incorporarse una nueva línea con dichos productos.

2) Valore y cuantifique la longitud, amplitud, profundidad y consistencia de esta cartera, haciendo todos aquellos comentarios que estime oportuno al respecto.

- La longitud es el número total de productos que aparecen en el mix de la empresa. La longitud de esta empresa es de 73 productos.

- La amplitud es el número de líneas de productos comercializadas. La amplitud de esta empresa es de 17 líneas de productos comercializadas, anteriormente ya citadas.

- La profundidad es el número de versiones de cada producto. Por ejemplo, la coca-cola se puede comercializar en los tradicionales envases PET (de 0,5; 1; 1,5 y 2 litros), botella de vidrio de 200 ml y 350 ml y lata de 330 ml, así como también la variedad de sabores dentro de cada línea.

- La

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